“三网聚能”助直播电商快速发展

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□本报记者于春芝本报通讯员贾鹏苏安矗

8月15日，走进乐陵城投综合电商产业园，13个精心布置的直播间里，一名名主播正面对镜头，热情地推介乐陵特产。

“我拿的这款马铃薯生浆馒头，口感好、风味佳，营养保留更全面……”在希森黑面郎线上官方旗舰店的直播间，主播正在向网友介绍一款马铃薯馒头产品。一旁的助播则紧盯电脑屏幕，在后台与网友积极互动。

成立两年来，乐陵城投综合电商产业园已经发展成为一个集直播带货、主播培训、产品供应链基地、项目孵化、快递物流为一体的综合电商园区，目前已入驻主播32位，活跃账号13个，年直播带货2000次以上，直播带货年销售额过亿元。

眼下，直播电商正成为乐陵数字经济发展版图的重要板块，不断与传统的实体和零售产业碰撞擦出新的“火花”，为实体经济增添新动能。

乐陵市商务局电子商务科科长滕默介绍，去年，全市实现网络零售额增长16.8%，跨境电商进出口总额增长61.3%。今年上半年，实现直播网络零售额1.13亿元。目前，已有2个乡镇和1家企业获批省级电商品牌，2个乡镇和3家企业获批德州市级电商品牌。

近年来，我市积极抢抓直播电商风口，通过布局电商直播探索新零售，寻找数字经济的新增长点，以新业态、新模式赋能新服务、新消费。制定《乐陵市支持电子商务高质量发展若干措施》，从鼓励电商园区建设、龙头企业补贴奖励等方面，加大政策支持力度。先后引导乐陵城投综合电商产业园、跨境电商产业园不断完善创业孵化、电商运营、供应链金融功能，扩建直播间、培训室等区域，全面提高园区承载力。

“我们不断壮大电商经营主体，探索网商、网红、网购等‘三网聚能’发展新模式，开启直播电商物流服务‘新体验’，以此推动直播电商产业实现稳步快速发展。”滕默介绍，“三网聚能”，即围绕“网商”聚要素，激发直播电商产业发展新动力；围绕“网红”育人才，打造直播电商快速发展顶流牌；围绕“网购”提速度，开启直播电商物流服务新体验。

今年5月，我市举办2024山东（乐陵）国际电商节，邀请抖音平台头部主播“岳老板”“泥可松”“帅大斌”等千万、百万级网红10余人，分享直播带货实战技巧，现场推介调味品、金丝小枣等乐陵特色产品。活动中，开展带货直播20余场、企业直播50余场、选手竞赛直播80余场，累计曝光1700余万次，帮助20余家优质企业、100多个货盘产品打开了线上销量，累计实现网络零售额1200多万元。

电商发展，人才为先。依托乐陵市技工学校、乐陵职业中专等职校，我市开设专业化、实用性课程，定期邀请知名电商网红开展培训授课；持续举办乡村振兴电商助企培训，邀请省内外资深电商讲师，就流量变现、直播间打造、税务规则等进行专题培训；常态化开展“电商领军人才”电商知识培训暨直播带货大赛系列活动，采用“3+2”模式帮助学员拓展电商业务知识，赛教结合提升参训学员的直播技能水平。截至目前，共培训学员4000余人，带动直播220余场，实现网络零售额超4200万元，拥有10万粉丝以上的网络主播已达1000多人。

作为“中国味都”的杨安镇，调味品企业多达200多家。在镇域公路上，物流车辆往来不绝，满载着调味品，沿着四通八达的路网发往全国各地。

在山东崔禧记食品有限公司经理崔成凯看来，直播电商物流服务日趋完善，寄递费用逐渐降低，也是他这样的调味品企业在直播电商领域取得成功的关键。

这两年，乐陵市通过积极推进寄递物流体系建设，整合资源，打造快递物流共配中心、乡镇快递服务中心、村级快递驿站三级城乡物流服务网络，畅通城乡要素流动，物流快递业在服务乡村振兴、助力直播电商快速发展中发挥了重要作用。

目前，乐陵已经构建起“枢纽+通道+网络”的现代物流体系，为直播电商快速发展提供了高效便捷的一站式服务支撑。全市日处理快递总量达80万件。