刘强东为啥要派数字人直播?

抹布女

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作者 | 林默

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当余承东暗讽雷军造个智能车还得plus个手机支架时，同为商界大佬的周鸿祎，第一反应是，架起手机发布一则蹭上这个吵架热点的短视频。


周鸿祎评雷军与余承东手机支架之争

当儿子儿媳的离婚大战，撕到人性至暗黑处时，身为母亲的张兰，不可动摇的信念是，今晚直播的酸辣粉，必须是这离婚撕出的火花煮熟的。

当分众集团创始人江南春，和68岁的黄宏生，都下场录制了365块钱的商业课，那些曾经惜字如金的商业智慧，也走出了自己的拼多多模式。

就在企业家视频江湖如此拥挤、拥堵之时，人群中挤进一个新的身影。他是刘强东，的数字人。

当其他企业家以肉身搏杀视频，刘强东只轻轻派出一个虚拟分身。这种轻而易举的感觉，就像九头蛇派出奔波儿灞，去干掉唐僧师徒四人。



而当出现此种悬殊的路径选择时，大概率，是有人错了。

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在回答是谁错了之前，可以先思考一件事，刘强东为啥要派出一个数字人？

官方解答可以是，大强子很忙；甚至可以是，京东是一家走在前沿的科技企业。

一个做AI的朋友说，大强子大部分时候的表情都非常统一，他双眉紧锁，呈现出一种激昂的愤怒感。这样的表情特点，就降低了训练数字人的难度。

另外一重不方便被言说的原因也许是，派一个数字人直播，筛选的其实是来看直播的人。

想到对面就是个单薄单纯的数字人，曾经的种种也与他无关，真人们想在评论区发起文字攻讦的欲望就会大大降低。

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只是有一个简单的换算公式，名人转身视频或者直播，无一不是献祭自己曾经的人生事故与故事，来换得流量。

坐在直播间里的罗永浩和李亚鹏，都坦言自己要还债；董宇辉背后，是新东方老师的命运共同体；董洁和章小惠带货后，她们曾经的人生被反复翻炒，那是曾经的伤疤，也是今天入场的筹码。

男性企业家凭啥认为，自己派个数字人，啥也不用承担，就能收获归属于名人的流量红利？

大企业通常会做两种事——难而正确的事，看上去跟正确很像的事。



那么，是说第二种就不难了么？

错！假装正确，可能会更难。

看着别的企业家都直播了，老板心痒难搔，思来想去派出个虚拟人。老板派出的是虚拟人，但是哪个打工人的心里没有点儿数，老板的虚拟人直播，数据不好看能行吗？

4年前，当董明珠亲自下场直播时，当时据界面报道，董明珠第二次直播前，有位广东的格力空调代理商收到通知——“董总又要直播带货了，希望大家去支持，这段时间大家提货从直播间走。”该代理商还表示，收到类似消息的不止自己一个。

尽管后来的解释是，在董小姐的直播带货中，由于存在补贴、让利行为，部分空调的直播间价格低于经销商拿货价。

直播价格低于经销商拿货价？这是对公司的助益，还是对销售体系的扰乱？

公司掌舵人任何不能面对全部真相的懦弱与恐惧，都是要用公司的资源填上的。

在大强子数字人的直播海报上，有一句这样的宣传，“这波全网最低价好物和6.18折惊喜爆品”。

在直播业务已经远远落后的京东，当最好的资源都去了数据必需要好看的直播间，你也不知道，这是对公司的助力，还是搅乱？

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