周鸿祎「打脸」,正式官宣将直播带货;称江小白不是白酒,东方甄选主播道歉,江小白:不接受;李佳琦的狗开始直播带货丨电商早报

青山依旧笑春风

要闻提示

NEWS REMIND

1.李佳琦的狗——奈娃家族，在抖音开启直播带货

2.东方甄选主播天权道歉，江小白不接受：态度不诚恳

3.6000万粉丝网红“太原老葛”涉嫌诈骗，已被立案侦查

4.花近300万请网红高迪带货，商家质疑刷单、警方立案

5.《北京市直播带货合规指引》发布：不得以「全网最低价」误导消费者

6.TikTok与亚马逊合作，可直接在短视频应用内购物

7.亚马逊波兰站FBA费用打半折

8.Shein计划在英国开设第一家仓库

9.TikTok Shop即将上线店铺保证金政策，每个店铺收取500美元保证金


今日头条

HEADLINE NEWS
周鸿祎官宣准备带货：第一360手表、第二360 AI办公套件，曾说不可能进军直播带货
周鸿祎在微博宣布自己准备要带货了。他说道：“我的朋友牛文文说我不带货是不对的，我觉得也是，所以我准备带货了。我最近去小杨哥那儿实践了一下，对怎么带货有点信心了。第一带货我们的手表、第二带货我们的AI办公套件，大家觉得怎么样？”然而就在几个月之前，周鸿祎才刚公开表示过自己不可能进军直播带货。今年2月，网络上传出360要做直播带货的传言，彼时的周鸿祎直接否认了，同时，他还信誓旦旦地说今年360没有直播带货计划，说自己只是对直播带货背后的新商业模式、新社会现象和经济现象比较感兴趣。当时周鸿祎的态度还是：“宇宙的尽头不止直播带货。”（电商报）



国内资讯

DOMESTIC NEWS
奈娃家族——李佳琦的狗，在抖音开启直播带货，主要销售周边产品
近期，美腕旗下IP“奈娃家族”在抖音平台上悄然开启了直播带货。奈娃家族IP起源于2020年，由美腕公司孵化而成，是一个基于李佳琦的宠物比熊犬Never所创建的萌宠IP。最初，李佳琦在直播中常常带着他的宠物狗Never出现，吸引了粉丝们的喜爱，随着Never的人气增长，美腕决定将其打造成一个独立的IP，并推出了奈娃家族这一形象。奈娃家族不仅推出了与日默瓦、薇诺娜、蕉内、资生堂等知名品牌的合作产品，还在天猫开设了旗舰店，迅速积累了超过50万的粉丝基础。在抖音，奈娃家族也以短视频的形式记录了狗狗们的温馨日常，并以在橱窗中推广产品。此外，奈娃家族还在线下拓展了业务，开设了首家以无声服务为特色的“奈娃家族咖啡店”，提供咖啡、面包及周边商品。在最近“奈娃家族”的直播中，李佳琦本人没有出现在直播间内，但他的助播团队接过了接力棒，主要销售奈娃家族的周边产品，如手机壳、干发帽、粉扑和牛仔包等实用物品。虽然之前已经在多个平台开设了旗舰店，但目前，抖音是唯一开启直播的平台。（电商报）


直播说“江小白不是白酒”，东方甄选主播天权道歉，江小白不接受：态度不诚恳，将向有关部门投诉
8月9日，江小白官方发表声明称，东方甄选主播天权在东方甄选直播间对江小白产品相关介绍严重背离事实，要求东方甄选公开道歉并消除影响。据了解，主播在直播时称“江小白不是白酒”。随后，东方甄选主播天权发布道歉声明。他表示在直播时说“江小白”是指该品牌的果味酒，并非江小白的白酒。因自己的不严谨给大家带来了误会和品牌的伤害，天权向品牌方和酒友致歉。东方甄选官微也转发该声明并且表示公司主播对白酒品类了解不够专业和全面，今后将加强相关方面培训。然而，8月10日，在东方甄选主播天权发布道歉声明后，江小白官微发声明回应称，不接受其道歉。江小白表示，天权发布的道歉信称呼为“各位朋友”，并未署名盖章，态度不诚恳，并且试图掩盖直播中恶意拉踩、诋毁品牌的事实，公司不接受这种非正式形式的道歉，将向有关部门进行投诉。其次，江小白表示公司只需要带货主播公正客观描述产品，而不接受恶意的拉踩和180度转弯为喜爱和推荐。（三言科技）


电商平台巴黎奥运金牌仅售111元，律师称电商售卖奖牌或侵权

巴黎奥运会进入最后一个比赛日，奥运奖牌榜激战正酣，据观察，电商平台上也有不少“奥运奖牌”在悄悄售卖。从拼多多、淘宝、京东到抖音，搜索“巴黎奥运金牌”，即可看到诸多“奖牌”在售，商品图片与巴黎奥运会运动员所获的奖牌外观无异，售价从111元至402元不等。

淘宝页面显示，一件“奥运奖牌”一周内有超100人购买，超1000人加购。拼多多页面信息显示，一个“奥运奖牌”链接标注着“新品”字样，售价117.99元，“已抢231件”。在京东，有商品则直接标注了“2024年巴黎奥运运动会奖牌模型收藏1：1复刻纪念品”。抖音大部分的商家则避开了巴黎奥运会的字样，强调纪念品奖牌1:1还原2024夏季运动会运动员体育比赛金牌。而已以消费者身份询问一位商家该“奖牌”是否与奥运金牌一样，得到的回复是该“奖牌”与奥运金牌“差不多”，采用锌合金材质，耐磨耐腐蚀。从用户评论来看，大部分消费者购买电商平台的“奖牌”均出于收藏目的。许多用户表示“仿制品逼真”“分量足”。

不过，律师认为，这些“奖牌”存在着侵权风险。知名刑事辩护律师、河南泽槿律师事务所主任付建表示，奥林匹克金牌上通常包含奥林匹克标志，如五环标志、奥运会会徽等。这些标志受到《奥林匹克标志保护条例》的保护，未经奥林匹克标志权利人许可，任何人不得为商业目的使用奥林匹克标志。商家仿制奥林匹克金牌并销售，侵犯了奥林匹克标志的专有权。（第一财经）

6000万粉丝网红“太原老葛”涉嫌诈骗，已被立案侦查，曾直播带货“复活项链”
近日，原市公安局网络安全保卫支队通过抖音号“太原网警”发布视频，称网红“太原老葛”因涉嫌诈骗被立案调查。据商家王翠称，太原老葛在四次直播带货中累计收取了 900 万元佣金，但其中 1911 万元的销售额是通过刷单实现的，实际销售额仅为 900 万元，并提供了刷单证据。记者查询发现，太原老葛真名葛亮，出生于山西太原，在快手平台粉丝数为6894万。据了解，太原老葛此前带货过一款名为“复活项链”的产品。他通过演绎剧情的方式让直播间观众信以为真，并宣称该产品是“第三医学，不用吃药不用打针，采用物理疗法，里面有芯片……”（蓝鲸新闻）


数十个商家花近300万请网红高迪带货，商家质疑刷单、警方立案，高迪：只收到50万
据多位商家反映，今年1月底，数十个商家让网红高迪带货直播，给了6~10万元不等的“坑位费”，共近300万元。直播时顾客下单劲儿猛，可下播后，却是一连串的退货订单，不少商家销量挂“0”。商家们质疑高迪方是有预谋地刷单“注水”，认为是诈骗，并报警、起诉，目前警方已立案侦察。律师表示，若确实存在刷单等情况，那么相关行为人可能涉嫌欺诈。对此，高迪方称，他们是从第三方公司接的单，实际只收到50万元，并不清楚其中事宜，接下来他们会多方协商处理此事。（红星新闻）
俞敏洪回应与辉同行独立争议：有自己的人生标准，让时间证明对错

8月11日消息，8月10日，俞敏洪在宁夏为乡村教师做培训演讲时，回应董宇辉与辉同行独立引发的争议。俞敏洪表示他有自己的人生标准，走你自己认为正确的路，让时间证明你是对的还是错的，对的继续前行，错的努力改正。（三言科技）

给直播立规矩，《北京市直播带货合规指引》发布：不得以「全网最低价」误导消费者
8月9日，北京市市场监督管理局制定的《北京市直播带货合规指引》（以下简称《指引》）正式发布。《指引》对直播带货平台经营者、直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构逐一提出具体合规要求，其中提到，直播带货人员或机构不得对商品或服务作虚假或者引人误解的商业宣传，不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。（新京报）
抖音生服8月代播激励来了，服务商最高可获7万元现金奖励，重点品类可按1.2倍记入
抖音生活服务为了提高平台活跃度和GMV，推出8月份新增常态化代播激励排位赛和促新优质开播排位赛，服务商最高可得7万元现金奖励。已入驻抖音生活服务平台且缴纳保证金的直营服务商均可参与。值得注意的是，有几大类目被列为重点品类，如果满足其商户品类的支付GMV增量或商户数增量，那么在服务商排名累积可按1.2倍计入，重点品类包括地方菜、自助餐、西餐、火锅、饮品、日用商超、美甲美睫8个二级类目，以及烤肉和游戏厅两个三级类目。新增常态化代播指帮助50万以上支付规模商户新达成服务商代播常态化，即自然月服务商代直播天数≥4天，每场1小时且必须有一场支付GMV1000元或5张订单。代播增量GMV总额TOP60的服务商将获得5千到7万元不等的现金激励。（亿邦动力）
大润发上线全球购业务，最快次日即可送达
润发优鲜APP近日上线全球购业务，首批上线约500款商品供消费者选择，涵盖美妆个护、母婴儿童用品、营养保健品类。消费者在全国范围内均可通过大润发优鲜APP一键下单，快递到家。同时，全球购的订单均从保税仓直发，因“境内关外”的特点，在物流体验、正品保障、关税优惠上相比海外直邮更有优势。消费者在大润发优鲜APP下单后，最快次日即可送达。为了庆祝全球购业务上线，大润发多款指定商品均放出了限时优惠价格，如LAMER修护精粹水150ml售价580元、爱他美奶粉6件减60元、ISDG保健品2件减40元、Life-Space保健品3件8.8折、童年时光保健品3件减30元。大润发全球购业务相关负责人表示：“近年来，客人对于商品的需求越来越多元，全球购业务的推出，就是为了满足不同生活场景下客人们的特定需求，这也是大润发一直致力于做的事情，即把越来越多的优质商品，以越来越低的价格，销售给越来越多的顾客。”



国际资讯

FOREIGN NEWS
TikTok与亚马逊合作：关联双方账户，直接在短视频应用内购物
TikTok 宣布与亚马逊进行合作，用户无需离开短视频应用即可从亚马逊购买商品。用户将在“为你（For You）”中看到亚马逊商品推荐，可以通过“一次性、安全、快速、简便”的设置，将 TikTok 账户与亚马逊账户相关联。一旦账户关联，用户就可以在不离开 TikTok 应用的情况下，通过产品广告完成在亚马逊的消费，实现更快、更顺畅的体验。IT之家注意到，用户还可在 TikTok 的亚马逊广告中看到实时定价、Prime 资格、配送估算和产品详情，并可以随时在 TikTok 的应用设置中选择取消关联他们的亚马逊账户。Sensor Tower 此前公布的数据显示，TikTok 稳居全球移动应用收入榜首，2024 上半年收入环比增长 8% 达 26 亿美元（当前约 186.6 亿元人民币）。（IT之家）


FBA费用打半折，亚马逊波兰站卖家迎来利好
近日，国际电商巨头亚马逊宣布，自2024年8月12日起，亚马逊将把波兰站的FBA物流配送费用下调50%，帮助更多本土或跨境企业在波兰市场进行销售。具体来说，亚马逊规定，自生效之日起，降低后的FBA配送费用将自动适用于波兰国内FBA、泛欧FBA和多国库存（MCI）订单，但不包括欧洲配送网络订单。最重要的是，此次亚马逊的调价并非为促销活动做准备，而是单纯为激励卖家使用FBA配送，并且没有截止日期。FBA全称Fulifillment By Amazon，是指卖家将商品批量发送至亚马逊运营中心后，由亚马逊提供从存储、订单分拣、包装、配送到买家咨询、退货售后一条龙服务的物流方案，同时也是许多亚马逊卖家最中意的物流方式。亚马逊在公告中也强调，得益于当日达和次日达的Prime配送、轻松退货以及以客户当地语言提供的本地化服务等优势，使用FBA销售的卖家，平均销售额约能提升35%。由此可见，此次FBA费用的下调意味着波兰站卖家现在只需付出一半的成本就能享受到同等优质的物流服务。（电商报）
亚马逊在当日达服务中部署新的包裹运送汽车
据报道，亚马逊近日在其当日送达服务中部署了新的包裹运送汽车：起亚灵魂（Kia Souls）小型运输车。这一新举措首先在西雅图和达拉斯等大城市地区上线，标志着亚马逊在“送货服务合作伙伴计划”中的又一重要进展。知情人士透露，这项新服务意味着亚马逊将部分快速送货服务的业务从Flex零工经济公司转移到送货服务合作伙伴，以增强对送货流程的控制，降低对Flex的依赖，还能通过雇佣兼职人员，大幅降低成本。（电商报）
运去哪成为Shein半托管首批“认证仓”
卖家通过SHEIN“平台卖家中心”即可一键接入“运去哪海外仓”，获取专业可靠的一站式跨境电商头仓配物流解决方案。

SHEIN“认证仓”主要为半托管卖家提供国内集货、海外仓储及库存管理、发货及配送、售后等服务。选择“认证仓”的优势明显：卖家通过SHEIN操作后台就可一站式管理订单和发货流程。海外仓的数字化系统与SHEIN平台后台系统联通，实时同步推送订单，掌握商品出库时间，追踪尾程配送时效。卖家通过“认证仓”加快上新进度，掌握海外销售节奏。SHEIN“认证仓”以仓配一体化服务模式，减少货物中转所产生的额外物流费用，提高海外库存流转效率，为卖家留出更多利润空间，增强卖家在海外本土的履约能力，建立市场口碑。
Shein计划在英国开设第一家仓库
据外电报道，快时尚电商Shein 正考虑开设其第一家英国仓库，同时准备在伦敦证券交易所上市，估值 500 亿英镑。这家中国快时尚巨头正在英国中部所谓的黄金物流三角地区寻找一个大型场地，该地区以其物流和仓储设施而闻名。Shein 代表一直在德比、达文特里、考文垂和卡斯尔多宁顿寻找面积在 30 万至 40 万平方英尺之间的建筑，但最大面积可达 60 万平方英尺。据报道，Shein 一直在与政界人士就其拟议的上市进行谈判，并于 6 月向金融行为监管局秘密提交了文件。《星期日邮报》四月份透露，与纽约相比，伦敦是更可能的目的地。近年来，Shein的受欢迎程度日益提升，去年其服装销售额达 350 亿英镑，利润达到 16 亿英镑。Shein 的发言人表示，该公司目前没有在英国收购仓库空间的计划。（鞭牛士）
亚马逊新规，更新关于商品详情页五点描述的要求，不能使用表情包及符号
亚马逊更新关于商品详情页五点描述的要求，之后商家写五点时，不仅要告别emojis表情包和符号，Asin码和部分之前经常用到的词汇都不能出现，否则五点会被删除，亚马逊将用AI帮助商家重新完成五点描述。新规从8月15日开始实施，但有卖家反映，现在五点描述的审查已经变严格了，还有链接被删的情况。亚马逊希望通过人工智能调整Listing，达到更好的销售效果，但相比卖家钻研多时的遣词造句，AI可能并无优势。AI生成的内容也许更符合亚马逊的要求，但不一定符合平台算法，尤其是对于跑了多年的成熟产品来说，横加干预可能会影响listing权重及订单表现。如果卖家收到这类“商品信息更新”提示，有必要逐一进行审核，以免Listing出现错误更改。


Lazada跨境自运营模式可0成本入驻，享受90天免保证金销售权
Lazada近日宣布，自2024年7月25日起，对于选择Lazada跨境自运营模式的中国新商家（不包含中国香港地区卖家），店铺成功入驻起享受Lazada 90天免保证金销售权。截至目前，包含90天免保证金之内，共有八项新商激励政策，包括90天佣金全返还、新商180天扶持计划、官方直播课程知识库免费开放、SEA选品白皮书限量发放、跨境立体物流解决方案、店铺运营智能诊断、第三方服务商推荐。（电商报）
TikTok Shop即将上线店铺保证金政策，每个店铺收取500美元保证金
为了给消费者提供更多元的购物选择和更安心的购物体验，TikTok Shop跨境电商平台现已面向美区跨境自运营模式的商家更新入驻标准，同时将于2024年8月16日上线店铺保证金政策。2024年8月16日起，新入驻的店铺和已入驻的店铺需要根据平台提示缴纳保证金。该政策适用于TikTok Shop美区跨境自运营商家（适用于中国内地主体和中国香港主体），涵盖所有新入驻和已入驻的商家。每个店铺将收取500美元保证金。如果同一商家名下开通了多家店铺，需为每家店铺分别缴纳保证金。//
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