300万请明星直播带货只卖出20万,“韭菜”不好割了?

北极づ莜蓝

又一位明星直播带货翻车了。知名男星明道陷入和品牌商的舆论风波之中。品牌商表示，在“618”期间花费300万元的天价请明道出场做直播，结果只卖出20多万元的商品，这究竟是什么情况呢？从当天的直播数据来看，明道6个小时的直播共吸引了212.7万人次观看直播，实时在线观看人数超过10000人，确实吸引到许多粉丝来观看直播。但是带货的转化率却相当糟糕，整场直播仅销售34.8万元的商品，而且后续还频繁出现退货的情况，实际直播带货金额仅20万余元。算下来平均每人次观看直播只带来0.1元的转化，也难怪品牌方这么愤怒了。不过对参与直播带货的明道来说，由于合同中并未承诺销售额，也如约完成了6个小时的直播任务，品牌方恐怕很难要求明道退还300万元的出场费用。 实际上，明道此次直播带货效果不佳并不奇怪，因为消费者越来越看重商品的性价比，而不是只要明星一出场直播带货，就愿意承担高溢价为明星买单，“韭菜”正变得越来越少。

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