直播带货说了这些话,公司被罚98万!和竞品做比较时千万要慎重

沐若清辰

企业在推广产品时，通常会不自觉地和其他竞品做比较，或是在经营模式和外在宣传上参考行业中的成功品牌，这虽然一定程度上能够吸引大众眼球，激发市场，但稍有不慎，就可能被认定为是商业诋毁、虚假宣传或者是不正当竞争，从而面临巨额罚款。

本期解法分享三则典型案例，涉及不同领域的企业因不当利用竞品或蹭热点方式做宣传被罚，揭示企业品宣过程中的误区，并提供自查方法，帮助大家识别并整改潜在问题，提前做好防范。



一文化传媒公司直播时，为推销产品夸大宣传、拉踩竞品，被罚98万！

上海一文化传媒公司因在直播间贬低竞品，构成商业诋毁，被罚35万：“我用完这个防晒之后，再用那个资*堂的防晒就不行；这个卸妆水就是比那个美*莲好用那么一点点，可能好用1%吧，完全不会辣眼睛。"

还因某些话术构成虚假宣传——“防晒没有人做得可以比欧*雅更强”——被罚63万。

两个处罚合计起来，这家文化传媒公司被罚了98万。

解法提示

我们企业在推销产品时，不自觉就会和竞品做对比，这非常容易踩雷。建议可采取以下措施，降低风险：

不要使用“我们的产品更受欢迎”等偏好话术；不要伪造数据，或者用没有可比性的点来比较；不要主观评价、贬低竞争对手的产品或服务。

最后，请一定要记得真实地宣传自家产品，最好是有资质第三方的数据材料做背书。


一餐饮公司宣称“炒菜界的海底捞”，

被诉侵权，赔偿95万！

2020年，海底捞调查发现，炒菜品牌小放牛在海报、菜单、水杯、工服及店堂墙上使用了“炒菜界的海底捞”，并通过引号突出“海底捞”三个字。小放牛被诉后，认为自己是出于学习目的，并无攀附、贬损之意，不属于不正当竞争。但法院认为该做法已超出描述/说明的合理限度，易造成消费者混淆，构成商标侵权。一审判决小放牛赔偿海底捞损失、诉讼支出共计95万。 解法提示 不论是出于何种目的宣传“XX知名品牌的XX”，都在效果上让二者产生了关联。企业在使用他人商标时应注意：1.未经授权，不要过度使用和宣传别人的商标，让人误以为二者存在关联；2.如若使用，也应基于“别无选择”，即为了准确向消费者传达自己产品/服务的特性而不得不用别人的商标；3.最好直接使用客观的、叙述性的文字来表达，或添加说明以示二者存在区分。


苏炳添又告新东方侵犯肖像权！因“蹭热点”

宣传，得物、碧桂园统统被索赔，最高20万！

近期，“亚洲飞人”苏炳添起诉南京新东方侵犯肖像权一个月后，又把新东方的关联公司给告了！除了新东方，还有多家知名企业：碧桂园、腾讯、福特汽车、广大银行、得物，都曾因“蹭热点”宣传被苏炳添起诉，赔偿3000元至20万元不等。其中，今年7月，得物因为在公众号发布的推文中，擅自用了没经过苏炳添授权的肖像图，最后致歉赔偿。 解法提示 文章、表情包、产品外包装、宣传物料等侵犯明星肖像权的情况普遍，后果也严重，请务必重视以下几点：1.把公司所有对外宣传的图片、表情包、字体、文字内容都梳理一遍：没有获得授权的，及时删除或更换；2.定期清理网络平台上的内容，或者设置可见期间；3.收到起诉状后及时核实，在保存相关证据后，第一时间删除侵权的内容。

---

更多企业宣传相关内容，欢迎点击链接了解：

多家企业被罚数十万！宣传推广中的表达千万别想当然
因为一个字企业被罚60万，广告宣传中这些字词千万别乱用！

更多企业经营中的法律服务解决方案，欢迎登录「解法」了解：