单品自我诊断分析步骤

夏至微凉

第1步：确定需要诊断分析的链接
●在生意参谋→品类→商品排行中选择最近7天数据维度，类目选择分为标准类目、导购类目和自定义类目，可根据店铺情况选择关注的类目产品数据
●在数据指标选择中对比支付金额、退款金额、转化率、访客数、访问加购转化率、支付买家数，并进行对比分析（如与同类商品或日常平均对比），以确定需要详细诊断分析的链接

第2步：查看宝贝详情
●点击详情后，人群分为整体、新客和老客三类。先看整体数据情况，如支付金额、访客排名在同品类流量池中的位置及变化，若访客增长但排名下滑，说明竞品增长速度更快。
●注意产品主图点击率（dmp分析），如果低于行业平均需优化

第3步：分析SKU销售情况
●查看SKU销售情况，如果热销SKU与其他SKU销售差距大，备货时需着重关注热销SKU；若整体SKU销售均衡，可能会造成备货压力
●如果销售整体下滑，看sku占比是否有变化，热卖款有没有变化

第4步：分析流量来源和品类客群洞察
●在流量来源的成交数据中，注意不同访问来源的成交数据差异，如搜索和购物车同时累积订单，但主要权重在购物车
●在标题优化中，通过对比引流关键词和行业关键词，发现转化率差的关键词和行业转化率高的新关键词，进行标题优化
●在品类客群洞察中，对比支付人群与访问人群、搜索人群的性别、年龄和消费力是否一致，若不一致需进行纠正