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疫情三年给大家带来的陋习就是:
躺平,
摆烂,
内卷,
不是说所有人,但不少人是这样子;
带薪拉屎者比比皆是,
不吐槽了,说正事,
先讨论跨境打工人要不要创业的问题,
先说答案,心中要飞(创业)的那团火不能熄灭,
否则和咸鱼有啥区别?
可能很多老板不承认,但我想说,跨境电商目前仍然没有严格意义的“大公司”,先不说好不好,我认为的大公司,就算达不到是华为,阿里,微软,苹果这一类,也应该是“体系完善,员工职业化程度高,高管不但精通管理且专业能力强,而跨境电商领域,目前还是只有“人多”的公司和“人少”的公司,数百数千员工的“劳动密集型”公司比比皆是,特别是在深圳,上市准上市的,大卖的也不少,但真正能做到具有强壁垒,护城河的少之又少。
我说这么多并不是葡萄酸了,而是先不说公司好不好,但就是是哪些“人多”的“大公司”也并不是每个人打工人都能去到,哪怕你现在年薪几十万又如何?如果你能告诉我,你现在那家公司值得你打工打到退休为止,那算我什么都没说。
老板给的压力大,必然转嫁给打工人更大压力,
你想继续面对老板给更高的KPI,
继续面对老板娘更黑的脸,
那既然没什么值得留恋的,那为什么不为自己将来“扯旗”创业做好准备?
打工90%普通人做到年薪50万不错了把,
只有创业才能让普通人有机会超过年入百万,
但创业九死一生,所以我并不建议贸然创业,
前几天我一个还在上班的老铁告诉我想拿5万和人合伙做亚马逊创业,每人各出5万,这个老铁是在独立站运营方面很强,是公司的独当一面的人,但没做过亚马逊,只是他看到隔壁公司老板做亚马逊很香,所以不淡定了,我内心的独白是——洗洗睡吧,拿5万块钱RMB去做炮灰,一批货就完事了,拼得过广深各大亚马逊运营高手吗——too young too simple。但因为是我很好的朋友,我不能太过打击他自信,所以我原话比较委婉:“可能不容易,但要做好亏了当交学费的心态。”
这时候你肯定说我,刚才鼓励人创业,现在又说不要,其实不然,我想表达的是——不要用自己的短板去挑战别人的专业。
筹备起飞
所以首先还是首先是学到本领,然后才是抗争,
先找一家能够实操的公司上班努力完成KPI,
想办法升上去,做到小主管,拿到实权,
人权或者财权至少一个,
负责整个独立站甚至品牌,
积累技能这个不必说,
广告,文案,选品,品宣样样都不能少,
学习和复制模式,
另外是积累资源,
单干的时候你还要试错,那你大概率会是炮灰:
投广告的时候积累人群标签,素材,适配的产品,
潜在客户邮箱,
出单的网红资源,
出单的联盟资源,
高质量的SEO外链资源,
至于供应链别担心,是中国最不缺的,只要你选对产品,当然选品是另外一个范畴要讨论的事情的,每个成功的选品人士都有自己的一套方法。
以上事情皆具备,就是你扯旗单干的时候了,当然,现在创业想找以前那种“冤大头”投钱很难了,所以还是靠自己上班的时候存的钱启动吧。
如果能力欠缺,就找个靠谱的合伙人,但大数据告诉我,大部分合伙人的的结局都是奔往拆伙的,所以如果能力强,就自己一个人做老板最好,宁愿多花钱请能力强的员工。
还是说回学习吧
接下来给给“死不悔改”还要入局的新人的学习独立站的正确打开方式吧:
首先还是那句我说烂的老话:独立站运营推广没有想象中那么难,当然,易学难精了,60分都能达到,要80分却需要很努力。
首先说快速达到60分的学习渠道:
1 免费的渠道
首先我发现现在的培训价格直线上涨了,没办法,君不见跨境的物流费都涨了,人民币升了,猪肉都贵了,什么都涨价大势所趋......
毕竟免费的其实是最贵的,我其实如果钱包还能撑住的话付费学习,只是有一点,钱要花在刀刃上:
动手能力强我们可以省掉很多交给培训班学习基本知识和操作的“智商税”,
网上有很多免费资料,如果善用搜索,大家可以那用什么搜索引擎?所谓最贵的东西是时间,用不对,只会浪费时间。
1.1 搜索
尽量用谷歌建议大家尽量用谷歌,百度已经废了,在百度上你搜一个问题搜出来的答案,比如往往都是某G网的软文(媒体们的百度SEO还真挺牛逼的,今年还做各种自媒体矩阵),毕竟媒体要赚钱赚广告费无可厚非,我们可以理解,但这些服务商软文良莠不齐,往往新手难以区分。也别偷懒用GPT了,那东西就是水字数的。
而谷歌相对来说会“纯净”很多,这里大家建议大家可以用好“谷歌搜索指令"——我从网上找到一份大神整理《Google搜索从入门到精通》非常好(作者已经找不到是谁了,如果有知道的欢迎告诉我),强烈安利给大家,如果需要,可以在评论区找到加我好友私信回复"谷歌搜索"。
另外而且如果大家英语不差的话,直接用英语搜索老外的文章结合谷歌翻译看,会有惊喜。
但我现在发现,老外也学坏了,他们其实也很多水货。
知乎
虽然知乎已经没有以前纯净了,有不少服务商软文引流,但大家仍然可以用知乎搜索答案,多看几个大V的回答,少看服务商的回答,不是说服务商不好,主要是服务商软文很多都是marketing部门自媒体小弟小妹发软文,自己往往没实操过,容易误导,除非是服务商的创始人写的。
百度就算了,就算不是广告也是软文。
搜索优先级是:谷歌英文>谷歌中文>知乎问题>知乎专栏>其他搜索>GPT>百度(放弃)
1.2 自媒体/公众号
电商KOL公众号
还是推荐大家看一些大佬的公众号或者网站,比如我们“出海笔记”哈哈,比如小鱼儿101,爱放派,谷歌大叔,南溪,祥子,好学的Jack, Anna网红营销,John Zhao的西品东来,小师妹Cici 等等,内容非常干。
其实这些公众号的内容,如果你全学完了理解了,基本都能出山了,哪怕你只是把我们出海笔记的所有文章认真学透,我觉得都至少已经及格线了。
服务商公众号
服务商中也不乏有水准的,具体要看内容输出的是实战团队,还是市场部/社媒负责人,如果是前者质量都算及格线以上,如果是后者可以主动取关了,因为做新媒体的请问能有几个有时间去做跨境实操经验呢(往往大部分情况如此,内容可想而知都是整合而成),大家其实看几篇就能本能评估其出品质量了。(新手的话还是看上面的KOL好了)
不过服务商的公众号有一点可以蹭:就是他们为了品宣获客,或邀请一些大牛来做分享,做直播等等,如果遇到可以去报名,还是有些不错的。
靠广告为生的媒体公众号这一系列的媒体,首先,我们知道,他们靠什么收入——广告费或者是创投媒体,第二他们的写手是什么人,90%不是操盘手,甚至连广告后台都没摸过,所以大家客观对待,当看新闻八卦来看可以,但学习的话,更推荐去看真正的干货号/KOL号。
国外服务商/工具网站因为国外不错服务商网站都有博客板块,都是一些干货,当然老外也有水的,这个得自己辨别。通常那些什么广告10个技巧,seo10个技巧那种都是水字数的。但一些老牌的服务商比如hubspot,semrush等,或者是他们的白皮书,都可以看看。
优先级别就是:干货KOL公众号>老外干货>国内服务商干货
1.3 线下大会/沙龙
还有一个渠道就是时不时会有一些百人,千人大会,峰会,或者几十人的沙龙。这种活动一般是媒体或者服务商举办的,会有可能有牛人来,也有来做品宣的。虽然说不用钱,但时间就是生命,除非你是为了去开拓客户和交际,否则我建议尽量精选活动去参加,而不是什么都去,一般我是怎么判断是否值得参加呢?
第一,看嘉宾背景,如果是广告优化师,网站运营的负责人,一般会有干货;如果是业务负责人,商务负责人,客户/招商经理的,会讲更多是讲品宣;如果你是冲着学习干货的,前者可以考虑;如果只是为交朋友,面基的,那就没所谓。
第二,场分享时长,一般一个人讲大于30分钟的,会有干货,如果只讲20分钟以内的,基本都是只能蜻蜓点水。
上面两个办法结合一下,你会发现有一大半活动不需要参加。
还有就是付费的含金量大概率高于免费。
1.4 官方渠道
比如Facebook广告和谷歌广告作为做跨境独立站最主要的两大渠道,我建议大家广告账号开下来后,尽量把帮助文档都从头到尾看一遍,然后你会发现培训班70%的内容都和里面一样。
还有入门的话可以看各种营销渠道的官方帮助和博客,比如你做网红,做联盟,做社媒,他们都会有官方帮助文档,就是shopify的官网内容(当然也比较一般)都能完爆他们的招商经理。
1.5 视频网站
建议大家可以看YouTube或者b站的大V视频(怎么选?选大于综合大于40分钟的长视频,为什么说综合,因为有的人会把一个场视频拆成很多个十几分钟的小点,特别是操作类视频),至于抖音和微信视频号,大部分都是引流的,没什么事娱乐下可以,学习还是找系统点的好,现在抖音上面多了很多割韭菜的,大家要认清人,不确定的,收费又离谱的,可以多问问身边的老司机。之前纠结是不是写一个防割韭菜指南,但有点担心(大家懂的)......不是特别敢开,要不还是线下聚会的时候说好了。
2 付费学习
2.1 线上技能培训班
网上很多,一搜一大把,怎么说呢,只能说,如果有主动学习能力和毅力,这些钱95%可以不交。
当然我也不能说什么,其实这些比起小孩子每年都要交的培训班课外班,我们作为家长不也不得不持续交,这点钱不算啥。
首先培训班大部分都是讲FB,谷歌广告,不是说培训班的老师水平不好,而是为了照顾所有人,培训班只能从最基本的讲起,而这些,90%都在facebook和谷歌等后台帮助文档里面,只是你没去挖掘。
当然有一种特别情况可以考虑,就是为了刻意认识某个人的时候,只是这个成本有点高。
2.2 更好的选择
如果你还是觉得付费才心安理得,有些社群或者知识星球还是值得加入的,比如我们上面推荐的公众号的博主的星球,又比如我们出海笔记操盘手Club社群。关于社群,一般付费群质量会高于免费群,免费群基本如果你进去发现大部分是业务人员或者服务商,基本可以考虑退群,因为本身太多群也是一个精力消耗。
另外就是可以找不错的广告服务商或者厉害的兼职投手,付费帮你构建广告架构2~3个月,没多少费用,一般是广告费的10%~20%,大概1万一个月成本,在广深随便一个好点的投手的工资加社保工位水电都不止这个价,这时候你可以学习,偷师,因为大部分服务商里面都有一个“台柱”——一个不错的操盘手,所以关键点是一定要找到他出来请教他骚扰他烦他榨干他(哈哈),毕竟好的广告投手得烧钱烧出来。SEO和社媒也一样道理。
当然,以上这些付费渠道良莠不齐,如果你没把握,可以私底下找我交流,而且我们现在也开始提供付费顾问和代运营服务,因为我们社群好多踩过无数坑,交过无数智商税的优秀“质检师”,就算不能帮你腾飞,也能让你少走弯路。
3 推荐书单
其实相线上学习,我更喜欢看书,因为书本虽然不一定最有时效,但基本是最系统的,是实践的理论升华和总结,而且我建议大家一本书至少看两遍,第一遍是入门的时候看,第二遍是几年后有实战经验后再回看,一定会有不同的收获。
以下基本经典,就分享几本吧,能看完都很不错了:
3.1 学实操
《Google广告高阶优化》我读过最好的谷歌广告的书了。
《SEO艺术》SEO超级经典大作,完爆一切。
3.2 学理论
《营销管理》——营销之父菲利普科特勒的大作,堪称“营销圣经”,每一版我都买。
《定位》——定位之父特劳特经典,虽然很旧,但依然有学习价值。比《营销管理》简单,更适合新人。特劳特还出了其他几本书, 但其他几本作为延伸,但没时间可以不读。
3.3 其他
如果你要成为广告专家,大神刘鹏老师的《计算广告》很硬核,到后面算法部分我实在啃不下去。留着装逼用。
慎用:学点模型面试忽悠普通的面试官也许行,在真正的牛人面前就别装了。
4 线下交流
如果有机会,多参加线下小型的交流会,10人以内的,5人以内更好,形成圈子互相帮助,一起进步,在同城是最容易的。厚着脸皮,请教牛人也是办法,比如每天都换着花样带牛人去不同的地方吃饭,大家可以自行脑补。 |
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