小红书的电商做不起来了,做QQ农场、停车位去吧

夢与空岛

小红书 | 你的生活指南


小红书的电商做不起来了没实力拼低价，又找不到商业变现的差异化
01小红书的变现，走的太长久了
在最近的一年多时间，更是花费了很大的功夫
从2023年的董洁在小红书上直播带货
之后，就再没有亮眼，可以火出圈的故事可讲
小红书逐渐找到的调性，再次被证明走不通
今年6·18小红书直播订单数是去年同期的5倍
购买用户也实现了5倍的增长这是一组具有迷惑性的增长数据指标小红书电商之所以增长如此之快主要还是因为其原来电商规模的基数较小小红书与淘宝、京东、拼多多等相比，有着巨大的差距
02在其他人销售总额几万亿的数字之下小红书处于千亿元上下的规模，显然不够看在“低价”策略上，小红书无法和头部的电商平台竞争核心策略
这就导致“低价”以量取胜的方法
在小红书行不通，没有“低价”就无法打天下小红书的电商就做不起来了
在拼低价方面，无论是资金实力还是对大品牌的议价能力小红书都难以和大平台抗衡在行业整体都在打价格战的大环境下缺乏价格优势，便意味着放弃了抓住用户心智
03小红书应更多地从差异化上找出口我认为小红书应该着力开发游戏，实现社区潜力增长
小红书拥有庞大的用户基础和丰富的内容生态可以向着进一步提升用户的参与度和粘性走开发类似 QQ 空间、QQ 农场、QQ 停车位的游戏这或许才是一个极具前景的策略

04

小红书引入类似QQ农场，停车位这样的游戏

为用户提供更多元化的娱乐选择

在浏览笔记内容的同时

参与游戏来增加粉丝之间的互动和链接

以 QQ 农场为例

用户定期登录游戏进行农作物的种植、浇水、施肥和收获等操作，这种养成类游戏机制能够培养用户的日常登录习惯

如果小红书推出类似的农场游戏

用户为了照顾自己的虚拟农场

会更频繁地打开小红书应用

从而增加他们在平台上的使用时长

用户原本每天在小红书上花费 30 分钟浏览内容

引入游戏功能后

用户每天可能会额外花费 20 - 30 分钟用于游戏

使得总使用时长提升至 50 - 60 分钟

05

游戏具有很强的互动性和社交性

这是当下小红书做的不好的方面

游戏能够激发用户的竞争欲望和合作意愿

在 QQ 停车位游戏中

用户可以互相抢占停车位、赚取虚拟货币

这种互动形式能够促进用户之间的交流和竞争

增加平台的活跃度

如果小红书开发类似的停车位游戏

用户可以与关注者或好友进行停车竞赛

或者合作组建停车联盟，共同发展和吸粉

在游戏中设置排行榜和奖励机制

获得小红书的专属勋章或优惠券

能够进一步激发用户的参与热情

提高他们在平台上的活跃度

06

游戏为用户提供了一个共同的话题和活动平台

有助于加深用户之间的社交联系

在 QQ 空间中，用户可以访问好友的空间、留言互动、玩小游戏等，这些互动方式能够增强用户之间的情感纽带

小红书若开发类似的游戏功能

用户可以邀请好友一起经营农场、互相偷菜

或者在停车位游戏中互相帮助、互相竞争

通过这些游戏互动

用户之间的关系将从单纯的内容关注者转变为游戏伙伴

从而使社交关系更加紧密和深入

例如，用户 A 和用户 B 在小红书上原本只是偶尔互相点赞和评论的普通关注者。

但在参与小红书农场游戏后，用户 A 经常去用户 B 的农场帮忙浇水、除虫，用户 B 也会回赠礼物给用户 A，

两人的化学反应就产生了

在平台上的互动频率也大大提高了

07

游戏功能的加入可以为小红书的社交场景提供新的拓展方向

除了现有的内容分享和评论互动

游戏中的合作、竞争和交流将成为新的社交方式

以 QQ 农场的偷菜功能为例

用户之间的偷菜行为虽然看似简单

但实际上是一种有趣的社交互动方式

小红书的农场游戏可以借鉴这一模式

让用户可以在好友的农场中进行一些有趣的互动操作

如偷取果实、帮忙驱赶害虫等

小红书还可以在游戏中引入社交群组功能

让用户可以组建游戏社团，共同参与游戏任务和活动

这种基于游戏的社交群组能够进一步增强用户的归属感和凝聚力

08

游戏内容的加入将为小红书的内容生态注入新的活力

游戏内容与现有的生活方式内容相互补充

能够进一步丰富平台的内容类型，满足不同用户的需求

同时，游戏内容的传播和分享也能够吸引更多新用户加入小红书平台，扩大平台的用户群体

用户在小红书上发布自己在农场游戏中的种植经验和收获成果

吸引了其他对农场游戏感兴趣的用户关注和讨论

这些游戏内容不仅增加了平台的趣味性，也为用户提供了更多有价值的信息

游戏功能的开发还可以为小红书提供了商业变现机会

一方面，小红书可以通过游戏内的广告投放来实现盈利

例如，在游戏界面中展示品牌广告、在游戏任务中植入品牌内容等

另一方面，小红书可以推出游戏内的虚拟商品和增值服务

如虚拟道具、游戏货币充值、会员特权等

让用户通过付费来获得更好的游戏体验

此外，小红书还可以与品牌合作开展游戏主题的营销活动

如联合推出品牌定制的游戏道具、举办品牌冠名的游戏赛事等

实现品牌推广和商业变现的双赢

以 QQ 停车位游戏中的广告为例

游戏中会出现汽车品牌的广告展示

用户在停车过程中会接触到这些广告信息

小红书的停车位游戏也可以采用类似的广告模式，与汽车品牌、汽车周边产品品牌等进行合作，实现广告收益。

09

在社交媒体市场竞争激烈的当下

各平台都在努力寻求差异化的发展策略。

开发游戏功能将使小红书在功能和体验上与其他社交平台形成鲜明的区别

与以图文和短视频内容为主的社交平台（如微博、抖音）不同

小红书引入游戏功能后，将成为一个集内容分享、社交互动和游戏娱乐为一体的综合性平台

这种差异化的功能定位能够吸引更多用户的关注和使用，提升小红书在市场中的竞争力

随着用户需求的不断变化和升级，单一的内容分享功能已经难以满足用户的多元化需求

开发游戏功能能够使小红书更好地适应市场变化，满足用户对于娱乐、社交和互动的多元化需求

对于那些喜欢玩游戏，但又希望在游戏过程中，能够与朋友进行交流和分享的用户来说，小红书的游戏功能将具有很大的吸引力

同时，游戏功能也可以为那些在工作和学习之余需要放松和减压的用户提供一个新的选择

10

游戏通常与年轻、活力、创新等元素相关联

小红书开发游戏功能

能够向用户传递出年轻、时尚、富有创新精神的品牌形象

吸引更多年轻用户的关注和喜爱

通过推出一系列有趣、新颖的游戏

小红书可以在年轻用户群体中

树立起“潮流引领者”的形象

让用户觉得小红书是一个紧跟时代潮流

充满活力和创意的平台

用户在小红书上

不仅能够获取有价值的生活方式内容

还能够享受到有趣的游戏体验时

他们对平台的满意度和忠诚度将会大大提高

用户会更加愿意长期使用小红书

并向身边的朋友和家人推荐

即使其他平台推出类似的内容或功能
他们也会因为对小红书的情感依赖和习惯而选择继续留在小红书上