“三觉”“四度”：抖音号运营编辑要诀

柠檬不萌

作者：戴兵 魏业萌

来源：《全媒体探索》2024年6月号



三年生产6万余条新闻短视频，浏览量1000万以上的视频7000多条，每月平均新增粉丝近70万……由齐鲁晚报·齐鲁壹点运营的“齐鲁晚报·果然视频”抖音号（以下简称“果然视频”）在三年时间内粉丝由300万暴涨到2800余万，成为山东省内粉丝最多、影响力最大的新闻媒体抖音账号。

总结下来，运营团队的经验就是：“三觉”，即从视觉、听觉、感觉三个维度上优化每一条新闻短视频；“四度”，即在速度、热度、深度、温度四个方面下功夫打造爆款。

视觉：能用画面展示的没必要用文字

当下，多数媒体内容团队在视频生产中易犯的错误，就是文案与画面不匹配，文案信息量大于画面信息量。须知，相比文字信息，用户更容易接收画面传递的信息。因此，短视频制作过程中，能用画面展示的就没必要用文字；没有现场画面的，可以用动画、资料画面等替代。比如，在2022年10月引发关注的江西高中生胡鑫宇失踪事件中，因死者失踪已逾106天，且涉及个人隐私，“果然视频”就用动画形式还原了事发现场。

此外，在选择视频素材时，画面尽量稳定、高清，注重远景、中景、近景和特写的交叉运用，至少提供3种镜头语言。在灾难事故报道中，无人机航拍视频可以带来强烈的视觉冲击力，传播效果更好。

听觉：珍视现场声，用好背景音乐

受众的听觉体验是新闻短视频创作中不能忽视的一环。最珍贵的声音是现场声，现场声与画面结合能完美还原新闻现场情境，迅速拉近与受众的距离。有的现场声甚至能独立支撑一件短视频作品，比如2023年8月蒋万安访问上海期间，“果然视频”创作的《蒋万安参观上图东馆 赞：这里也太享受了吧》，就是捕捉、呈现了一句现场声音，浏览量达到1000万+。

背景音乐也是增强新闻短视频感染力和传播力的重要因素。背景音乐不仅可以烘托气氛、传递情绪，还能提供沉浸式的观看体验。比如，2022年8月东部战区位台岛周边开展实战化联合演训，“果然视频”创作了一系列新闻短视频，所选用的配乐都是气势恢宏、振奋人心的，收获了很好的传播效果。2022年2月北京冬奥会期间，“果然视频”制作的《羽生结弦唯美演绎〈春来了〉》，配合钢琴曲原声，展现羽生结弦的优美舞姿，实现了视觉、听觉的完美融合。



感觉：融合运用视频要素，预检传播效果

视觉、听觉之外，新闻短视频制作还得讲究点“感觉”，这也是最难的部分。

要找到对的“感觉”，创作者首先要能融合运用各种视频要素。在选好画面与声音的基础上，要合理配置标题、字幕、画外音等要素，巧妙应用转场、配乐等手段，并注重细节处理。比如，2024年6月17日，广东梅州遭遇强降雨，村干部收到泄洪通知后喊话村民撤离。“果然视频”开头采用“村干部黑夜沙哑着嗓子大喊：‘全部人起床，发大水了’”的现场声和画面，紧跟着呈现半小时后洪水到来的画面。那一声声重复呼喊的客家话，伴随着紧张又略带忧伤的背景音乐，声音与画面紧密结合，观众的情绪也随之起伏。很多用户在评论区回复：“这才是村干部该有的样子”“觉得他救了很多人”。

此外，创作者还要定好角色、预检效果。在推出某条短视频前，创作者要从普通用户的视角出发，预判、检验作品的传播效度。假设你刷到自己制作的内容，会不会被吸引？会不会给其3秒停留的机会？如果你自己都不愿意停留，说明这肯定不是一条好视频。

总之，一条优质的新闻短视频一定是视觉、听觉、感觉完美融合的结果。想要新闻短视频爆款不断、热搜不停，仅靠上述三点还不够，我们还应该贴合新闻特性，在速度、热度、深度、温度上下功夫。

速度：24小时在线，第一时间发声

移动传播时代，在媒体的激烈竞争中，新闻已不存在“独家”之说，只存在发布时间差。但在突发新闻事件发生后第一时间跟进报道，仍是“果然视频”的不懈追求。

2024年5月1日2时10分左右，广东梅大高速发生路面塌陷事故。事故后果严重，且正值“五一”假期首日，尽管事发凌晨，但“果然视频”值班编辑的新闻敏感性被即刻激发，当日从早到晚发布相关视频16条，半数播放量达到1000万+。

再如，2023年8月6日2时33分，山东德州平原县发生5.5级地震。28分钟后，“果然视频”编发第一条短视频《山东德州发生5.5级地震 济南震感明显 众多居民下楼避险》，信息权威且实用。虽是凌晨，记者编辑全员上线，不断跟进地震救援最新消息。从3时01分到8时04分，“果然视频”发布地震相关视频10条，多条登上抖音热榜，成为向公众报道德州地震最新情况的“第一窗口”。

热度：迅速布局，持续跟进

强调热度，既是强调对热点事件的即时关注，也是强调对热点事件的持续跟进。针对热点事件，“果然视频”往往盯得紧、盯得细，把用户关心的方方面面都用视频形式展示出来。

2022年2月24日，俄乌冲突爆发。“果然视频”抖音号运营团队迅速将报道重点切换到这一全球关注的热点事件上，持续追踪冲突最新进展，时刻关注美国、欧洲、日本、韩国等各国表态，并关注战场之外的外交、经济、文体等各个领域，每天发布相关视频20余条。因为布局迅速、报道全面，“果然视频”成为不少用户关注俄乌冲突的第一信息源，发布的视频条条100万+，1000万+、1亿+也不在少数。账号粉丝也随之暴增，最多时每日新增十几万粉丝。

深度：立体化全面报道，深层次阐述分析

在芜杂的碎片化信息中，有深度、有态度的报道也是受众的“刚需”，而且更能体现主流媒体的价值和专业能力。所以，在新闻热点报道中，“果然视频”始终致力于挖掘新闻广度和深度，进行立体化的全面报道和深层次的阐释分析，传递立场、态度和价值观，做到新闻性与思想性的统一。

2022年8月，时任美国众议院议长佩洛西窜访中国台湾地区，激起全国人民强烈愤慨。《环球时报》刊发锐评《“国会山富婆”佩洛西，你要肉疼了》，“果然视频”快速组织二次创作，将这条文字评论转化为短视频形式，“精简文案+视频资料+强节奏音乐”的组合，将受众的每一种感官都调动起来。

再如，2023年9月10日，李佳琪在直播带货中失言“翻车”。“果然视频”没有停留在道歉、脱粉等碎片化信息的播发上，而是深挖李佳琪背后资本运作及花西子等化妆品产业暴利，持续发布30余条短视频，让受众对李佳琪何以“翻车”、化妆品直播产业内幕等均有了较为全面深入的了解。

温度：以细节呈现激发情感共鸣

新媒体时代，新闻叙事的一个显著变化在于从信息传播到故事讲述的转变、从事实呈现到情感传递的转变。讲好新闻故事的关键在于细节呈现、情感共鸣。在短则几秒长不过1分钟的短视频创作中，展现细节及蕴含在细节中的温度尤为重要。

在2022年2月4日北京冬奥会开幕式节目《闪亮的雪花》表演中，有一个细节很“戳人”——一只掉队的“小鸽子”被奔跑而来的“小鸽子”姐姐牵手带回队伍中。编辑在观看直播时捕捉到这一充满温情的细节，第一时间推出短视频《迷路的孩子早点回家 北京冬奥会开幕式这个细节 中国人看懂后红了眼眶》。视频一经发出就被抖音平台推上全国热榜第一位，点赞量达到540万，播放量突破4亿。



结语

“齐鲁晚报·果然视频”抖音账号运营中总结的“三觉”“四度”，仅是媒体内容运营的基础经验。各媒体定位不同、禀赋不同，还需灵活运用、辩证施策。通过有效的内容运营，媒体可以实现更高阶的“四度”，即：辨识度，从被粉丝看见到被粉丝记住；专业度，从被记住到被粉丝认可；连接度，从被认可到被粉丝信赖；价值度，从被信赖到持续被粉丝奖赏。

（戴兵：齐鲁晚报·齐鲁壹点新媒体产品孵化中心主任；魏业萌：“齐鲁晚报·果然视频”抖音号编辑）