刷榜欧洲杯的“中国队”：万里汇引领中国跨境电商新型全球化

╫扯不出的思绪

【亿邦原创】2024欧洲杯决赛落下帷幕，最终的冠军已尘埃落定。在这场盛夏体育狂欢背后，由支付宝、速卖通、比亚迪、海信、vivo五家中国企业组成的赞助商“中国队”，以刷新历史纪录的方式隆重登场，征战欧洲。

欧足联官方数据显示，本届欧洲杯官方全球赞助商扩充到了13家，分别为：阿迪达斯、速卖通、支付宝、源讯、Betano、Booking.com、比亚迪、可口可乐、海信、利多超市、Engelbert Staruss、卡塔尔旅游和vivo。其中，海信为VAR团队提供屏幕用于分析比赛录像；vivo为赛事工作人员提供智能手机；比亚迪为赛事提供新能源汽车；速卖通作为 “电商合作伙伴”，在比赛期间提供折扣赛事周边产品、门票奖品等。

2024欧洲杯官方全球赞助商


来源：欧足联官网

蚂蚁集团则“组团”出海，旗下Alipay+、万里汇（WorldFirst）、Antom三大业务品牌轮番亮相赛场。Alipay+作为官方支付平台，提供赛事便捷支付解决方案；安通环球（Antom）为商家提供全球收单业务；万里汇（WorldFirst）则为全球中心企业提供收付款和资金管理服务，其“出海三件套”可以让商家出海展业无忧、管理无忧、金融无忧。本届欧洲杯，万里汇（WorldFirst）更是联合了70多家行业生态伙伴，送出了超千张欧洲杯观赛门票，在送中国商家赴欧洲感受足球魅力的同时，提供了近距离感知欧洲市场和消费者的机会。

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数十亿级流量平台

欧洲杯为中国品牌提供了一个“跳板”


中国品牌组队征战，看中的是欧洲杯这个超级流量平台。作为足球领域三大顶级赛事之一，欧洲杯一直是欧洲市场的流量担当。据国内体育媒体足球报最新报道显示，1/8决赛过后，44场比赛已有227.4万观众涌入球场，已接近2016年纪录，打破欧洲杯单届赛事观众总数纪录已成定局。而据德国方面报道，预计仅英国便有超过50万人入境观看欧洲杯。

巨大的影响力也造就了欧洲杯无与伦比的商业价值。多年来，欧洲杯一直是顶级国际品牌及企业追逐的重要阵地。以可口可乐为例，数十年来从未缺席赞助欧洲杯。欧足联预计2024德国欧洲杯赛事总营收将达到史无前例的24亿欧元。根据德国智库IFO数据显示，欧洲杯预计将在第二季度推动德国GDP增长0.1%，约10亿欧元。



而欧洲市场之于中国企业，一直以来都是全球化发展中的必争之地。海关总署数据显示，2023年中国贸易伙伴前20位之中，有4个国家来自欧洲，分别是俄罗斯、德国、荷兰和英国。四家贸易量总和占中国总贸易量的11.14%，位居第二，仅次于美国的11.19%。

欧洲总人口规模大，约7.4亿人，购买力强。国际货币基金组织（IMF）统计数据显示，在全球各国购买力排行榜前20中，有7个国家来自欧洲。欧洲国家人均GDP长期霸占世界前二十个国家50%以上。这是一个巨大的奶油蛋糕。

欧洲也是中国之外的第二大跨境电商市场。据联合国贸发会议（UNCTAD）统计，2023年欧洲跨境电商市场规模达5.6万亿美元，同比增长15.3%，高于全球14.1%平均增速。德国是欧洲最大的跨境电商市场，其次为英国和法国。

此次速卖通、万里汇（WorldFirst）等跨境电商行业品牌赞助欧洲杯，背后是拿下欧洲市场的决心。最新数据显示，自速卖通成为欧洲杯独家电商赞助商以来，其5月足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成该品类销量最高的国家，从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹数量同比增长300%以上。这样的效果，可谓立竿见影。

万里汇（WorldFirst）则是二刷欧洲杯。早在2020年万里汇就首次赞助欧洲杯，与25岁希克一脚45.4米的经典吊射世界波同框，成功出圈。作为原生于欧洲的跨境电商支付品牌，万里汇2004年创立于英国伦敦，2019年加入蚂蚁集团，深耕跨境支付二十年，已服务全球超100万商户，累计交易超2000亿美元。

此次在欧洲杯第二次亮相，万里汇（WorldFirst）一方面是带领中国商家更加深度地走向欧洲本土市场，另一方面则意欲在欧洲本土商家心中种草，服务当地出海企业完成全球化布局。据了解，万里汇 (WorldFirst) 最新推出的“海外主体账户体系”，可支持全球200+国家/地区线上开户，实现安全、便捷、低成本地跨境支付。



作为顶级流量平台，欧洲杯还具有辐射亚洲、非洲、美国等全球市场的效应。据TGM Research2024年在全球26个国家和地区独立调研显示：对欧洲杯，非洲选择“非常感兴趣”和“感兴趣”人群占比总计72%位列第一，亚洲为64%，美国23%。对中国企业来说，通过欧洲杯刷出存在感，既可以拿下欧洲这个巨大市场，也是一个走向全球的“跳板”。

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刷榜顶级赛事背后

是中国全面进入品牌出海新阶段


中国品牌不是第一个看重欧洲杯的玩家。三十多年的欧洲杯官方全球赞助商迭代史，也是一部浓缩的世界经济发展史。从欧美品牌到日韩品牌崛起，再到中国品牌组队入场，可以看到品牌的兴衰、国际经济体的轮转、技术的迭代。



亿邦智库统计了过去三十年共九届欧洲杯官方赞助商品牌，可以直观看到，消费品领域几乎被可口可乐、阿迪达斯（德国）、茵宝（英国）、嘉士伯（Carlsberg）（丹麦）、喜力（Heineken）（荷兰）和麦当劳（美国）等欧美国际知名品牌长期统治，变化较小。消费电子领域，日本在八十年代开始持续霸榜，一直到2016年完全退出，中国的海信、vivo等消费电子品牌继而接棒登上欧洲杯。韩国的现代起亚在2000年开始赞助欧洲杯，连续上榜十六年后退出，来自中国的新能源领军品牌比亚迪接替成为了今年欧洲杯官方汽车赞助商。

日韩品牌在欧洲杯的兴衰背后，是其经济体的崛起和优势产业全球化扩张的显现。在消费电子领域，上世纪八十年代，全球TOP电子产业公司中，除IBM外，第二名至第七名清一色为日本品牌。1994年，日本液晶面板产量占全球的95%。在汽车领域，韩国的汽车产业则在八十年代开始国际化，产能爆发，产量从1985年的37万辆迅速增长到了?1990年的132万辆。二战后，日韩经济在亚洲率先崛起，经历了重建、快速发展、产业升级后，诞生了技术、价格、产品优势品牌，佳能、富士胶卷、JVC、夏普、现代起亚等先后登上了欧洲赛场。

中国经济发展较日韩晚，但爆发力更强，增长更快。中国制造业在改革开放和加入WTO两大历史性决策指导下，迅速完成了从低端、廉价劳动力代加工，向数字化、自动化、智能化转型升级，近十年叠加工程师人才红利、新技术浪潮，更是孕育了大量既具有高性价比，又具技术领先和产品创新的中国品牌。

以前，中国是“世界工厂”，是阿迪达斯、索尼、夏普、佳能等欧洲杯赞助商们背后的廉价代工厂。如今，中国不仅拥有世界上最完整的工业体系，220多种工业品产量居全球第一，还有了比亚迪、vivo、小米、华为等全球化的知名品牌。2016年海信赞助欧洲杯，标志着在消费电子领域中国接棒日韩。2020年vivo赞助欧洲杯则是中国智能手机品牌的品质彰显。2024年比亚迪登上欧洲杯代表了中国新能源汽车对传统德日燃油车的超越时刻。

除制造业外，过去二十年，中国积极拥抱互联网、数字化、人工智能新技术浪潮，牢牢抓住了新技术红利。尤其在移动互联网、电商领域，基于人口红利和强大的制造业优势，在内卷中孕育了领先于全球的新科技品牌。近两届欧洲杯赛场亮相的TikTok、支付宝、万里汇（WorldFirst）、速卖通就是典型代表。

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智能制造和互联网科技双Buff叠满

中国跨境电商引领新型全球化


互联网科技品牌是全球化新力量。从亿邦智库统计数据可以看到，在欧洲杯赞助商中，2020年出现了欧洲版饿了么Just Eat Takeaway、荷兰携程Booking，中国支付宝和TikTok四家官方赞助商。2024年有支付宝、速卖通和Booking三家。其中，支付宝接棒万事达连续两年成为了金融支付官方赞助商。

在本轮科技品牌全球化浪潮中，中国品牌后来者居上，正在爆发出引领态势。在中国这个庞大内卷的竞争市场，中国的互联网科技品牌修炼出了强大的软硬件基础设施和快速迭代的创新应用能力。尤其在中国制造业+互联网科技双BUFF加持下，中国跨境电商正在强势引领全球化。

平台方面，速卖通、SHEIN、TEMU和TikTok Shop跨境电商四小龙，从全托管到半托管，强势出击，不断调整市场策略，在全球攻城略地，带动中国商家走向全世界。

据YipitData数据显示，2023年Tiktok Shop全球GMV已达136亿美元，2024年目标冲击500亿美元；TEMU已进入全球50个国家和地区，独立访客数量超4.67亿，2023年实现GMV约140亿美元，2024年目标剑指300亿美元；深耕跨境电商更久的SHEIN2023年更是斩获了全球购物类App下载量冠军，实现GMV超400亿美元，净利润约20亿美元。2025年GMV目标超800亿美元；速卖通则在欧洲、拉美、日韩等市场重点布局，2022年登上第三方机构Cross-Border Commerce Europe评选的“欧洲十大跨境电商平台”榜首，2023年速卖通在西班牙电商市场渗透率达到了38%。

支付方面，作为跨境电商支付解决方案领头羊，万里汇（WorldFirst）围绕出海商家提供全球资金收付管理，是推动中国跨境电商的另一股重要力量。据了解，针对四大发展阶段卖家，万里汇提供六大资金解决方案，分别为：覆盖全球100+主流电商平台的全球收款、覆盖主流地区本地付款渠道的全球付款、支持添加多个账号统一管理和切换的账户管理、全球资金网络的外汇管理、集成融资理财等的金融服务、安全合规的海外展业。未来，万里汇目标帮助出海商家实现在全球开户时间最快达到1分钟。



此外，在营销、仓储物流、售后等领域，还出现了钛动科技、易达云等科技公司，共同组成了中国跨境电商“军团”。万里汇（WorldFirst）亦整合财税、海外仓、平台开店等上百家合作伙伴服务资源，共同为出海企业提供本土化生态解决方案。如帮助企业本地开店、开拓海外仓、设计合规的海外本土架构、报税及上市咨询等。未来，万里汇将持续构建全链路生态服务“万有引力计划”，聚力百家核心生态服务商形成集群效应，助力更多微型跨国企业成长为跨境小巨人。

亿邦智库观察


数智化的制造业和创新性的互联网科技是中国在本轮全球化中的核心竞争优势。中国拥有世界第一的制造能力，近些年来无人工厂、黑灯工厂、未来工厂等概念层出不穷。目前已有62座灯塔工厂（占全球灯塔工厂近半数），规模以上企业数控化率达到了55.3%。在互联网科技领域，中国出现了速卖通、支付宝、万里汇这些超级科技品牌新星。中国制造搭载互联网科技形成的跨境电商，正带着在产品创新、商业模式、成本控制、供应链效率等多方面的竞争优势，构筑属于中国品牌的“高墙”，迈向全球化新征程。