历史进入垃圾时间,罪魁祸首是直播带货

心动过才放不下

NO.061

直播带货会让市场越来越差

最近自媒体很火的一个选题，就是在讨论目前历史经济进入垃圾时间的周期，市场萧条，经济不景气，人们对未来失去信心预期，开始夹着屁股生存。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

历史进入垃圾时间固然受到前几年😷的影响，但原因仅仅如此吗？不是的，实体经济受到严重的创伤，线下经济过去几年在😷和直播带货的影响下接连倒掉一大批。‍‍‍‍‍‍‍

基层的个体户赚不到钱，钱都被头部的博主赚走，于是财富转移到另外一个层级流通，底层流动的资金就会变少。

也许有人反驳说：钱是在市场上流通的，对，没错。从宏观到角度上来说完全没有问题，但具体到个体上的时候，就完全不适用。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

菜市场交易，钱会从居民转移到菜农，菜农卖肉又转移到猪肉铺，猪肉铺到老板口渴到小卖部买了瓶饮料又转移到小卖部，资金流来流去还是在基层民众的生活中流通。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

但如果这些钱流向大主播的手里，重新流回到菜农的手里的概率几乎为零。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

为什么？因为消费层级不一样。

主播把基层的钱赚走，然后在上层的奢侈品店消费，或者投资出海业务，钱就会在上层的经济体流通。你总不能期望财富差距成百上千万倍数的人之间存在资金高流通的交易吧？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

金融巨鳄大概率不会和小商贩做交易，尽管他们要买菜，那也只是九牛一毛，从基层经济体拿走钱袋子，抖落一些灰尘回到基层流通罢了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

几句话点透直播带货：

1、直播带货这个行业的最大问题是，他在消灭原有零售分销产业生态链的同时，并没有带来产业升级。

2、直播带货只是让内需显化集中，并没有拉动内需。

3、直播带货让原本分布式去中心化的零售趋于头部垄断，不利于市场健康发展。

4、直播带货让价格越来越低，内需没有增加但价格越来越低，厂家利润越来越薄，会使市场萎缩。

直播带货模式对厂家、消费者、大部分主播都是无益的，头部主播是靠剥削其他三者获利的，这从逻辑上不会持久。因为一件事，反对你的人多了，这事无论你道理上怎么讲，这事都做不下去，这就是天道。

为什么各个国家都大力发展科技？就是因为科技的发展，可以凭空创造出更多的东西，提高生产力。

最好的例子就是杂交水稻，这东西的出现，让同样的面积，同样的输入，产出凭空翻了好几倍；一个计算机能顶一万个会计的计算能力，凭空解放其他人去做其他事情，这就是科技的力量。

直播带货看似没让中间商赚差价，造福消费者，实际上整个分销体系上的人在生活中也是消费者的角色，你不让他们赚钱，他们怎么消费？你现在给人家工作都搞没了，还消费？

AI 技术不是不能大力推广，能推广的地方多了，但是考虑到民生，这东西不能一下子把全社会一大堆人都取代掉，你来给他们安排就业吗？你来帮他们继续还房贷吗？你不让工蜂活，其他峰也活不下去。

而且直播带货的商业模式太单一了，就是低价走量。打折促销对商家绝对是死路一条，但主播跟商家关系不大，祸害完这个商家继续祸害下一个商家。

中国人创业总是这样，第一反应不是创新卖高价，而是压成本。看那个 CQ 朋友圈各种采访，全是“我们能做到同样的东西，成本比别人低 30%”。那 30%的成本哪低出来的？要么是原料质量，要么是你人工成本的压榨，不然哪来的凭空低 30%。

像我就从来不想算计那么多成本的问题，我们就不断挑战，同样的产品，经过营销包装，五千块的东西我给你卖到两万，两万然后三万，三万我们在挑战四万成交现在，这才有挑战，这才是在创造。

你全社会到处都在压低价，最后所有东西售价压到成本价，那还要货币干什么，你们以物换物算了。

策划Editor | 罗德

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关于向上社交？你懂个屁啊！

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本文作者：@周淮安@Road‍‍‍