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电商运营:美妆行业“618”专题报告

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发表于 2024-7-2 21:36:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
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今天分享的是电商运营资料:《电商运营:美妆行业“618”专题报告》

(内容出品方:民生证券)

资料共计:22页

本文深入分析了2024年“618”购物节期间美妆行业的销售情况,指出了行业发展的新趋势,并对重点公司的盈利预测进行了评估。文章通过详细的数据和案例,展示了天猫、抖音等电商平台的销售表现,以及珀莱雅、巨子生物等美妆品牌的崛起策略。

活动概况:

    2024年“618”活动特点:活动时间提前,取消预售,转向现货销售,强调低价竞争。

    平台销售表现:天猫渠道成交额同比增速改善超预期,抖音电商高增长符合预期。

美妆品类表现:

    美妆类目GMV增长:整体GMV同比增长6.6%,彩妆类目增速快于护肤。

    平台销售情况:天猫和抖音为美妆“618”核心销售平台,贡献近8成GMV。

美妆品牌格局:

    国际品牌与国产品牌:国际品牌占据头部主要份额,国货品牌加速成长,珀莱雅、巨子生物等国货龙头成绩亮眼。

    品牌TOP20变化:国货品牌数量同比增加,珀莱雅、彩棠等品牌表现突出。

总的来说,2024年“618”购物节显示了美妆行业的强劲复苏势头,特别是国货品牌的快速增长,为投资者提供了丰富的投资机会,同时也伴随着一定的风险,需要谨慎评估。





























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