盒马崩塌，超市界“拼多多”或成最大赢家，收割500万新中产

冥花有主゜ゝ

奥乐齐这家店，你可能以为它只是个普普通通的超市，卖点便宜货罢了。但别看人家低调，最近这波操作可是让人眼前一亮。想当年，奥乐齐还标榜着中产阶级的消费圣地，不过现在，他们换了个新招牌——穷鬼乐园。这不，还找来了大名鼎鼎的雪姨来帮忙搞营销，叫你买个洗发水都能乐在其中。



先来聊聊这个奥乐齐，它本来在中国市场是以高端形象示人，客单价高得吓人。可随着时间的推移，消费者开始挑剔起来，不再只看品牌，更看重性价比。这一变化，让奥乐齐不得不重新思考自己的定位。于是，它从一个宠儿变身为平民英雄，开启了向“低价超市”的华丽转身。

变革的第一步，就是彻底颠覆自己的品牌形象。奥乐齐决定，既然要做低价，就做到底，要让消费者真正感受到物美价廉。于是，他们推出了一系列超值产品，从日常用品到食品，样样都比竞争对手便宜不少。这一招，立刻吸引了大批寻求性价比的消费者。



但仅仅低价显然还不够，奥乐齐想要在竞争激烈的市场中脱颖而出，就必须有新意。这时候，雪姨登场了。雪姨，这个在《情深深雨蒙蒙》中扮演极具特色的角色，凭借其独特的气质和台词，成为了家喻户晓的经典形象。奥乐齐请来雪姨做代言，无疑是为了借助她的人气和影响力来提升品牌的辨识度。

接下来，奥乐齐搞了个大动作——“发疯式”营销。他们利用雪姨的经典金句和表情包，创作了一系列广告，比如“好你个奥乐齐”、“经典老字号不排队，奥乐齐随便挑”等等，这些广告语既幽默又接地气，很快就在消费者中传开了。



不仅如此，奥乐齐还推出了一系列以雪姨为主题的周边商品，包括包包、贴纸等。他们甚至在多个城市的户外大屏上投放巨型雪姨表情包，引导消费者前去打卡，领取限量版周边。这种参与感和趣味性的结合，让消费者不仅购物体验升级，还能享受到一场独特的营销派对。

随着消费者在社交平台上纷纷晒出自己的打卡照和购买的奥乐齐产品，这波营销迅速在网上引起热议。人们不仅开始讨论奥乐齐的产品，更是对雪姨的各种表情包和金句进行了二次创作，形成了一股“雪姨热”。奥乐齐的品牌影响力因此得到了极大的扩展。



而在这一系列动作背后，奥乐齐的战略目标非常明确——要打造一个不同于传统高端超市的品牌形象，让消费者感受到亲民而有趣的购物体验。从中产阶级的专属场所，转型为每个人都能享受的“穷鬼乐园”，奥乐齐在市场中找到了新的定位。



此外，与其他追求“高端性价比”的品牌不同，奥乐齐在保证价格亲民的同时，还注重产品的小包装设计，既方便了消费者，也适应了市场的需求。这样的策略，不仅满足了基本的购物需求，更赢得了消费者的心。