淘宝升级逛逛创作者管理规则 增加内容挂品要求

娜就这样

【亿邦原创】7月28日消息，日前，淘宝宣布将《逛逛创作者管理规则》升级为《淘宝内容创作者管理规范》，修改了规范适用范围和对逛逛平台的描述，新增了内容挂品要求以及部分市场管理情形，变化将于2023年8月1日正式生效。

适用范围范围方面，新增了发布入口，新规范适用于移动端（淘宝-逛逛-发布入口、评价中心-发逛逛等）和PC端（光合平台）以及淘宝允许的其他发布入口，发布图文、视音频或信息推广的内容创作者。平台描述变化主要在于，将“逛逛内容”明确为了“图文、视音频等内容”。

商品推广（内容挂品）方面，平台明确了几方面要求：

1、 宝贝/店铺为正常销售/经营状态，对应链接可正确跳转；

2、不可为平台认定不适合使用内容形式推广、影响消费者体验的商品，以内容审核显示结果为准；

3、非商家身份创作者，开通商品推广需完成淘宝账号实名认证，符合创作者层级要求，以开通页面信息为准；

4、若创作者为商家身份，开通挂品权限需满足各类营销准入或营销规范，如《淘宝网营销活动规范》、《天猫商家营销准入基础规则》、《天猫国际商家营销准入基础规则》；

5、经淘宝平台排查认定，商品所属商家账户实际控制人的其它阿里平台账户历史未被阿里平台处以特定严重违规行为处罚（如出售假冒商品、发布违禁信息、骗取他人财物等）或发生过严重危及交易安全、发布交互风险信息的情形。

而针对各类风险行为，平台将视情形采取相应管理措施与违规处理措施：

（一）认证与报备管理：发布需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）内容的账号主体，未向平台提供对应机构的执业资质认证信息，或者提供的执业资质信息不完整、失效或可能不准确等。

（二）诉讼应对管理：因内容创作者行为引发其他会员或第三方诉讼至司法机关的，若创作者提供的联系方式无效，或怠于处置、消极应对、继续违规的，对平台造成或可能造成实际损失或不良影响的行为。

（三）舆情曝光或行政部门要求管理：经新闻媒体曝光、行政管理部门通报或其他要求协查的内容或创作者。（四）发布违反公序良俗、规则总则或协议的信息：内容创作者发布有违公序良俗、《淘宝平台规则总则》、《淘宝平台服务协议》、《淘宝内容创作者合作协议》。随着淘宝和社会的发展，可能会出现某些新的、国家不允许的、危害平台或消费者利益的、或网民普遍不认可的，可能在本规范中没有涵盖但却又非常紧急、重要需要管控的行为或信息。

此外，在平台将禁止发布和传播的“违规情形”方面，规范还在“危害未成年人信息”中加入了：“出于博眼球、积累流量以及商业性目的等、打造网红儿童的内容或行为；利用未成年人吸引流量、讲解、推广商品、带货牟利或存在不满十周岁的未成年人构成广告代言人的情形。”

今年年初，内容化成为了淘宝几大重要战略之一。根据平台在商家会上透露的信息，未来手淘上推荐信息流的70% 将会给到短视频、直播切片以及直播间，承担了淘宝种草功能的逛逛也进一步加码短视频。目前，手套首页的逛逛入口logo图标已更改为明显的“视频播放器”标志，用户点开逛逛后，首先跳转到短视频推荐页面，以前则是先跳转至以图文为主的发现页面。

有接近淘宝的人士透露，逛逛不是内容化中寻求交易的角色，未来作用会放在推动内容生态的繁荣。目前，逛街逛正在进行各种测试，接下来会有新的改版。