海量财经｜又一头部主播布局自有品牌：“美腕优选”开天猫旗舰店上线李佳琦直播间

轻盈碎梦

海报新闻记者 王笑寅 上海报道

日前，“美腕优选”天猫旗舰店正式上线，店铺内带有“美腕优选”标识的洗衣凝珠、硅胶被等产品通过该旗舰店上线了李佳琦直播间。

6月15日，李佳琦在直播间中介绍称：“中国现在有非常强大的供应链能力，大家所熟知的国际大牌很多在中国是有代工的，我们团队在这么多年的直播中也接触到了许多这样的工厂，所以我们帮大家做到了在天猫运营自己的一个品牌，美腕优选旗舰店里的产品都是我们团队层层筛选、严格品控，让大家买得放心。”随后，美腕优选旗舰店的洗衣凝珠在其直播间上架。



美腕开天猫旗舰店上线李佳琦直播间

6月18日，海报新闻记者在“美腕优选”天猫旗舰店中看到，目前其店铺粉丝数为1200余人，店铺内共上架了5件商品，其中洗衣凝珠销量为1000件以上，硅胶被、乳胶凉席的销量则为0件。店铺客服表示，美腕优选旨在挖掘自身能力强却还没有天猫旗舰店的优质产品。

“美腕优选”天猫旗舰店店铺信息显示，店铺经营者为冰吉零（上海）贸易有限公司。天眼查显示，冰吉零（上海）贸易有限公司成立于今年3月20日，经营范围包含国内贸易代理、软件开发、第二类医疗器械销售、货物进出口、技术进出口、进出口代理等，法定代表人为戚振波。戚振波同时也是美腕（上海）网络科技有限公司的创始人与法定代表人。

美腕(上海)网络科技有限公司自2014年成立至今，已成功孵化并运营了“李佳琦直播间”“奈娃家族”“李佳琦新品秀”“李佳琦小课堂”等众多自有IP。作为李佳琦背后的MCN机构，此次“美腕优选”旗舰店并未使用太多“李佳琦”元素，仅在商品名称处标注了“李佳琦直播间”，相比之下更多的是对“美腕”品牌的露出。

据介绍，“美腕优选”的产品系由美腕与工厂共同合作打造。店铺内销量最高的洗衣凝珠商品详情页显示，其加工厂为加茜亚公司，官网显示，加茜亚创立于2003年，是一家集研发、设计、制造于一体的高新技术企业，主营洗衣液、洗衣凝珠、消毒液及全系洗护类业务，服务对象包括宝洁、永辉、胖东来等国内外品牌。价格方面，目前店铺内洗衣凝珠标注的到手价为99.9元180颗，与市面其他品牌的洗衣凝珠价格基本持平。

近年来，越来越多的头部主播不再局限于“销售者”的身份，走上布局自有品牌之路。辛巴创立的辛选集团旗下已有多个自营品牌，涵盖食品、日化、美妆等类目；去年小杨哥旗下的“三只羊”上线自有品牌“小杨臻选”，目前店铺销量已超3000万单。



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