618后，拼多多再出新玩法！消费者乐了，商家怒了，阿里又要愁了

一笑而过

曾表示“低价不是唯一发展模式”的拼多多，又双叒叕开始卷价格了！
这次的低价战如何玩？价格战下，谁是背后赢家？这次，阿里又会跟进玩法吗？
答案已经呼之欲出！



拼多多升级“自动跟价”

618刚过两天，拼多多就等不及了。
连夜在平台上宣布将调整“自动跟价”服务，进一步扩大平台权限，新协议将于6月28日生效。
简单而言，就是假如商家开通了“自动跟价”服务，拼多多就可以随意对商家进行改价。
美其名曰，提升商家经营效率，为消费者提供更具价格竞争力的商品。



其实早在上个月底，拼多多就上线了“自动跟价”功能，在商家设置的价格范围内，平台可以修改活动商品的活动价格，以获取流量和订单。
而此次更新，则直接将活动商品升级为全部商品。
主打的就是一个“狠”字。



商家又被“砍了一刀”

这个“自动跟价”究竟有多狠？
[思考][思考][思考][思考][思考]
这么说吧！
最开心的“帮忙砍一刀”，是消费者拉人头砍一刀；
后来的“仅退款”，是消费者砍了商家一刀；
今年上线的“自动比价”，是平台砍了商家一刀；
最新的这个“自动跟价”，就是商家和商家之间，互砍一刀。
可谓是刀刀致命。



更惨的是，拼多多还将“自动跟价”的服务按钮设置得非常鸡贼。
比如，
1、开通页面到处弹！弹！弹！躲不开，也关闭不了。
2、上新或者编辑，就会自动勾选“自动跟价”服务，而且字体很隐蔽，稍不留意就被默认了。
假如没有及时发现，那就惨了，可能会赔得裤衩都不剩。
敢情，又是商家承受了一切。



拼多多在慌什么？

今年以来，拼多多霍霍商家的步子有点迈得太大了。
不仅推出比价功能，直接在商品页面推出同类低价产品，倒逼商家价格内卷，还上线了“自动跟价”服务，平台直接帮你降价。
一连串的动作，都在表明拼多多慌了。
问题来了，财报全面向好的拼多多，究竟在慌什么？



1、对手跟推“仅退款”
2021年，拼多多推出了“仅退款”服务，瞬间在电商界掀起一阵波澜。
而拼多多也凭借着这项服务，掳获了不少粉丝，巩固了江湖地位。
这种趋势一直延续到2023年。
那一年，抖音、淘宝、京东终于按捺不住内心的悸动，不同程度地跟推“仅退款”服务。
自此，多多的优势不再明显。



2、拼多多的强付费玩法
今年以来，拼多多整个平台的策略都是强付费，也就是付钱买流量。
很多商家为了保持利润，就会将产品价格往上调。
这种玩法的一个弊端就是，导致整个平台的价格都在上涨。
仔细想想！
当其他平台都在疯狂地内卷价格，当以代价著称的拼多多不再低价……就会导致流量严重下滑。
往往平台本身会最先察觉这些变化，于是他们慌了。



可以预料的是，
拼多多在今年还会针对价格方面，有非常大的力度和措施。
只是无法获利的商家，没有保障的消费者，内卷严重的平台，
这里面究竟谁是赢家？
​[泣不成声][泣不成声][泣不成声][泣不成声][泣不成声]
据说《网络反不正当竞争暂行规定》将于9月1日实施，
届时将禁止平台不合理限制价格，不合理扣除保证金……
到时候又会出现什么新变化？
让我们拭目以待吧！
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