电商行业变天了，为什么今年618如此格外冷清？说好的一起GMV呢？

如山中清风

#理想家生活#
马云曾公开表示，“如果有机会重来，他不会选择线上而背离线下”，这句话视乎验证马云的观点。他预见到未来的机遇在实体店，但为何多数人仍感到，业务步履维艰，因为实体经济正经历一场颠覆性的变革。



今年618释放了三个强烈的信号，在中国做生意的逻辑彻底变了。第一，阿里、天猫、京东、唯品会、全都是搞直销，没有任何一家平台在让消费者再做选择题，更值得注意的是，天猫京东直接叫停了十年的预售规则。这意味着什么大家可能不太了解。其实，这背后的真相相当于天猫京东主动减少了一大笔收入，按往年天猫的数据来看，预售收入能占到整个618成交的5%到10%，本质上是消费者不再盲目，也有了更多选择。



第二，只卖产品时代已经过去了，商品的销售已无法满足当今的市场需求，消费者开始愈发重视服务体验。以往，许多人认为只要商品能够满足基本需求便足够，而现在，我们不难发现，服务品质已然成为消费者决策时的重要考量因素之一，消费者突然开始注重服务。因此，今年电商变化特别大，阿里砸30亿要搞上门送货，持续大手笔买飞机，提升物流效率，唯品会拉着顺丰搞上门换货，京东支持服务到家，这些成本的背后都是企业实打实用心在做，就为了让客户感受到最优质的服务。这背后的逻辑是什么就不用我多说了吧！



第三，过去以GME论战绩时代的观念已经不存在，分散消费逐渐成为主流趋势。以往，大家纷纷追求更高的GME数值，认为数字越高收益越大，但多数商家收益和支出完全成反比，收益越高，亏损更多。这就是为什么今年618格外冷清，而头部主播们都开始纷纷退出电商带货。不得不感叹，如今电商发展的风向已经完全改变，做生意的逻辑也随之发生了翻天覆地的变化。



二十年来的人口红利逐渐消失，企业人力成本不断攀升。低成本劳动力时代已经彻底结束，城市红利时代也渐行渐渐远。西方国家用了200年才完成的工业化进程，我们仅用了40年就实现了跨越式发展。然而，这也意味着闭眼赚大钱的时代已经一去不复返。在未来的发展中，我们需要更加注重创新和效率提升，以适应不断变化的市场环境。