“618”精打细算成趋势，淘宝天猫花呗分期免息消费者同比增31%

踏花游湖

今年“618”，消费者越发精打细算。数据显示，在淘宝天猫购物，使用分期免息的消费者，较去年同期增长31%。不仅是淘宝天猫，品牌官网、二手电商、垂直电商、直播电商等商家都用分期免息实现增长。花呗分期免息已经成为各平台商家都在用的经营工具。

用分期免息精打细算的消费者增三成

今年淘宝天猫简化玩法、取消预售、最大力度投入，品牌成交全面爆发。其中，消费电子行业增幅显著，除了百亿补贴、以旧换新外，分期免息也是消费电子增长的重要原因。

以影音电器、相机、无人机品类为例，支持分期免息的商品数量增长超30%，支持分期免息商品的销量提升约80%。

这届消费者，要美好生活，也要精打细算，将分期免息作为省钱工具。数据显示，“618”在淘宝天猫购物，使用分期免息的消费者，较去年同期增长31%。

不仅是消费电子，消费者购买追求健康生活的商品，也倾向于使用分期免息。自行车、户外登山、野营用品等品类，分期免息交易额提升超50%。此外，保健品等品类，分期免息的交易额提升超35%。

消费者喜欢的，商家就愿意提供。今年“618”期间，淘宝共产生了81个破亿直播间，其中47个品牌店铺直播间，34个达人直播间，这些直播间九成都为消费者提供有分期免息的商品选择。

其中，罗永浩直播间还举办免息专场，当天全场以家居家电为主的爆款商品，都支持花呗分期免息，受到消费者的欢迎。今年“618”期间，罗永浩直播间分期免息的交易额较去年同期增长超四成。



旅游商家也加入进来。“618”飞猪上 “松赞”、“春秋旅行社”等众多商家为消费者提供了丰富的分期免息度假产品。期间，消费者在飞猪上使用分期免息的交易金额环比提升77.8%。

小红书、转转等平台争相用花呗分期免息促增长

事实上，不仅是淘系商家，快手、小红书等电商平台，二手电商转转，垂直电商同程，品牌官网等，众多商家都在用花呗分期免息的经营工具，促进销售增长。

“用户非常关注分期免息，他们在直播间，或者向客服咨询时，都会提及分期免息”。某3C数码品牌运营负责人表示，分期免息是消费者选择官方渠道的原因之一，

据这位负责人介绍，今年“618”近30%的商品支持分期免息，是去年同期的1.5倍。“包括新上市的旗舰新品手机，我们提供12期分期免息，带动了销售增长，仅花呗分期免息的交易额就增长超100%。”

消费者购买手机数码喜欢分期免息的消费习惯，也被带到了二手渠道。“618”期间，二手电商“转转”针对中高端产品，提供最高6期的花呗分期免息。据转转有关负责人介绍，带动高客单商品的销售提升，也增加了新的服务权益，提升消费者的粘性。

据快手公布的数据显示，今年“618”其消电家居行业品牌商家GMV同比去年同期增长超 83%。其中不少品牌商都选择提供分期免息来助力成交，以美容仪品牌VONE为例，其分期免息交易额增长超过100%。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示：目前各平台的低价竞争下，会导致消费者对价格的敏感度和期待值不断拔高。分期免息工具除了带动销售增长外，更大的价值在于，为商家提供了一种经营选择，有助于稳定消费者对品牌的价格与价值的定位，实现良性发展。