封面有数丨“618”视频直播平台晒成绩： 快手、B站电商业务大幅增长

故人的歌

封面新闻记者 蔡世奇

随着今年“618”大促收官，一些直播、视频平台也公布了自家电商业务相关成绩单。

其中，快手电商在5月20日-6月18日活动期间，平台动销商家数同比增长26%，动销中小商家数同比增长28%，动销中小商家订单量同比增长25%； B站带货GMV同比高速增长146%，整体订单量同比增幅154%，在B站投放的广告主数量是去年的4倍。



快手电商业务618增速迅猛

快手电商数据显示，从经营场域来看，泛货架场已成为快手电商全域经营的新增长点。5月20日至6月18日，平台泛货架支付订单量同比增长65%，泛货架支付用户数同比增长57%；搜索支付订单量同比增长55%，搜索支付用户数同比增长58%。与此同时，短视频场域交易增速持续走高，进一步拓宽商家生意增量。数据显示，平台短视频挂车GMV同比增长66%，短视频挂车支付订单量同比增长62%。

B站数据显示，服装配饰、数码家电成为今年“618”带货成交额增幅最快的行业，分别同比高速增长382%和152%。越来越多用户通过UP主的内容，完成从种草到消费决策的转化。与此同时，B站年轻用户消费力的高速增长也得到佐证，大促期间千元以上消费品的订单量同比快速增长了136%。



某UP主618期间推出的带货视频

3C数码、运动户外、汽配摩托成为今年B站用户在“618”期间搜索增长最快的消费品类。其中，电脑装机、季节性家电是大促期间用户的热门消费选择。

今年“618”，获得花火商单的UP主数量同比高速增长419%，参与大促带货的UP主数量同比增长143%，整体带货视频数量也同比快速增长359%。

大促期间，由带货拉动的B站效果广告收入同比增长93%。电商平台、数码家电、家居家装成为本届“618”B站带货广告收入增速最高的三大行业，其中来自电商平台的带货广告收入是去年同期的14倍。

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