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我们知道“金九银十”，只要进入秋季，延续到冬季，特别是临近中秋、春节两个中国传统节日，家庭网购消费会持续显著增加。对大部分淘宝卖家来说，旺季营销是否成功很大程度上关系着卖家一年的收成，比如冬装、坚果等类目往往是“一季吃一年”。
作为卖家最重要的推广渠道之一，淘宝、天猫直通车对于旺季营销的作用自然不可忽略。为了满足卖家在当下旺季多元化的营销需求，阿里妈妈选择这个时间点推出PC端直通车的新玩法，给予卖家们更多的展示空间，更大的自主权，让他们来更好服务好消费者。阿里妈妈表示，未来的世界是多终端的，PC端和无线端联动，通过大数据分析及相应的营销创意优化，能够创造出更大的营销价值。
据介绍，精准的大数据营销是阿里妈妈旗下产品的核心竞争力，也是在实践DT大数据时代“让天下没有难做的生意”。关于这次阿里妈妈推出的PC直通车新玩法，荷塘月色网对此来说明一下：
阿里为了备战旺季，满足越来越多的商家在营销推广端的需求，加强PC端和无线端的联动，淘宝增加了主搜的直通车推广宝贝展位。淘宝搜索关键词结果页淘宝、天猫直通车商品位置的展现，是按照目前搜索直通车的排序规则来进行排序，且要求推广宝贝和搜索关键词保持较高的相关性，最终相关性优的会被优先展现在该位置上。资源位置正式上线后，如掌柜想要在该位置获得展现，建议在推广过程中不断优化关键词质量分，保持推广关键词和推广宝贝较高的相关性，并可根据推广营销效果的提升适当调整消耗预算。关于直通车推广出来的产品质量，很多人担心会比自然搜索出来的差，其实对于这点阿里给与了否定，并且对于推广的产品比淘宝主搜更加严格的质量把控。
对于阿里这次推出的PC直通车新玩法，最重要的几点上面已经指点出来了。如果有淘宝商家想要参加这次的直通车，还想了解更加仔细，可以咨询阿里。 | 
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发表于 2024-6-20 12:28:42