直通车整体操作流程和日常工作

马不停蹄

开直通车目的：
1增加宝贝关键词权重和展现量 ，以获取免费的自然流量
2：测试产品图片，点击率和图片创意，测试主图或者相关款式图片的综合点击率
3：引流方式
（1）广撒网模式（低价不精准引流，增加店铺流量，提高点击率）低价
（2）精准引流（适中的价格，增加准备宝贝的销量，维持直通车盈利）
精准引流分类操作
定向推广分类

综合长期投送
浏览过店铺的顾客浏览未购买店内商品的访客
购买过店内商品的访客
店内商品放入购物车的访客
收藏过店内商品的访客
潜在客户
相似店铺的访客
总结：需要长期投送效果较好
?例如一下数据
分地区投送购买习惯不同投送地区不同女装类目投送地区方向

红色区域是店铺整年数据采集
按照风格和性别进行投送
英伦 街头 淑女 百搭OL风格 文艺 民族风 复古 韩版 甜美 时尚 简约 其他
女 男
总结：款式不同，投送风格有不同，已实际操作中，较好数据进行投送
按照天气投送：
温度:极寒 寒冷 冷 凉爽 舒适 炎热 高温
天气现象:（晴、多云）（阴、阵雨）（小雨、雨夹雪、阵雪、小雪）（雷阵雨、中雨、中雪）（冰雹、大雨、暴雨、大雪、暴雪、冻雨）
空气质量:优 良 差 劣
总结：按照产品类型选择合适选项，或根据不同季节产品测试操作

受众人群（根据最近购买习惯划定人群）
按照淘宝类目分类:款式不同有轻微差别主要类目如下：
女装/女士精品 美容护肤/美体 奶粉/辅食 女鞋 彩妆/香水 珠宝/钻石/翡翠 饰品/流行首饰 美发护发/假发 孕妇装/孕产妇
总结，尺码版型不同，推送类目有差距，按照实操数据为准

出现问题总结与修正：前提要选词正确

1、质量分高、展现量高、点击率低
主要是产品问题。对产品价格和主图做调整
2、质量分低、展现量高、点击率高
检查宝贝类目、属性是否正确晚上、坚持投放、较容易提高质量分、如能达到4分以上，我们可以在高峰期将价格降低，排位降低，在平淡期慢慢上调等方法合理利用
3、质量分高、展现低、点击率高
主要是精准词、卖家不经常去用、单非常有必要、可以调高出价，保持排名靠前
4、质量分低，展现率高、点击率低
可能是热词，单宝贝相关性不高，考虑替换

直筒车图和首图注意事项
图片大小不等（最低500*500正方形图）
一张图多个产品（高价产品避免多色拼接图）
产品主体不突出（让单产品充满整个图片区域，尽量让产品主题在图片中最大化，否则影响点击率）
产品细节放入图片中（直通车缩小后，细节也会被缩小，图片容易被忽略，做好图改一张80*80的图片100%查看效果）
背景复杂
背景的目的是为风格，并让产品突出，如果背景过于抢眼会干扰主图转化

逝水无痕

希望 荷塘月色论坛越办越好！

鲭讽吹萩

感觉还是有点道理的