京东与美团为啥要打架?

转过身泪如雨下

我们都看到了，现在京东与美团的激战，已然步入白热化阶段。
京东方面，全力以赴，先声夺人，占据道德高地，再对美团发起猛烈攻势，犹如低空扫射与地毯式空袭，令美团似乎难以招架。

然而，美团根深叶茂，构筑了重重地下掩体，看似遭受重创，实则根基未动。

在舆论场上，京东火箭炮轰鸣，一轮接一轮，直轰美团阵地，令旁观者误以为美团损失惨重。

然而事实并非如此，京东的火力尚未撼动美团的根基。美团的地下掩体深不可测，一两轮的火力覆盖，难以伤及要害。



尽管舆论不利，但美团作为外卖领域的霸主，地位依然稳固。

数据最能说明问题：2024年，美团平均每天配送6900万单，而京东的日配送单量刚突破500万单，两者差距悬殊。更关键的是，京东的这些订单量，很大程度上依赖于补贴。其战术并无新意，依然是早期的“烧钱补贴”策略：先烧钱吸引用户，再取消补贴，实现盈利。

美团、饿了么当年正是凭借此招，击败所有对手。滴滴也是靠此策略，一统网约车江湖。京东的打法虽显陈旧，但为何仍要决战美团？其实，是美团先挑起的战火，京东打的是一场“自卫反击战”。若不出击，恐将被美团围剿。



早在2018年，美团就推出了“闪购”业务。许多人对此不甚了解。简单来说，就是卖药。以京东健康为例，同样涉足卖药领域。但药品具有特殊性，生病时往往等不起。比如感冒发烧、肚子痛等，去京东买药需等待一两天，而去美团买药，半小时即可送达。这样的竞争态势，无疑抢了京东健康的生意。



然而，美团并不满足于此。他们发现：“我连药都可以送，还有什么不能送的？”于是，美团闪购迅速扩张，主打“生活万物，即时配送”的理念。现在，在美团上可以购买书籍、蔬菜、家电等几乎所有商品，且半小时内送达。这无疑触及了京东的核心领域。购买小米电视、华为手机、格力空调等商品，美团30分钟即可送货上门。这怎能不让京东感到焦虑？

那京东为何选择外卖作为突破口？

因为外卖是高频服务。许多白领每天都需要点外卖，而京东的使用频率则相对较低。在互联网市场，高频需求往往能压倒低频需求。美团以外卖为切入点，深入本地服务的每一个角落。看电影、聚餐、旅游、订机票、上门保洁以及家电维修回收等几乎所有本地生活需求，在美团上都能找到。这才是美团真正的超强护城河，一个完整的互联网生态。

那为何阿里不急，京东却急了？

因为阿里手握饿了么这张牌，可以与美团周旋，有自己的立足之地。而京东没有外卖的流量入口，难以打入本地生活市场。当年马云以95亿美元的天价收购饿了么，曾备受质疑。但现在看来，刘强东却不得不进入外卖市场补交学费。



因为美团已经反攻至电商的核心阵地！京东若不反击，自己的市场将被美团蚕食。然而，现在补交学费并非易事，没有几百亿的投入，根本难以站稳脚跟。

明面上，京东与美团之战，舆论上京东占尽优势，火力全开。似乎是京东在向美团发起挑战，但实际上呢，从业务对抗的角度来看，京东才是防守反击的一方。