京东vs美团 外卖战火升级

夏了南城

就当所有人都为”刘强东亲自送外卖“而高声欢呼时，人们，都低估了这位身穿快递服的男人。



（图源：澎湃新闻）

因为他正以外卖为棋局，以美团为棋子，下一场布局十年的大棋。

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几天前，京东宣布在过去短短一月时间里，京东外卖订单数就从100万单暴涨至500万，翻了5 倍，这是剑指美团王兴的命门。



（图源：京东黑板报）

而比订单更狠辣的，是刘强东熊熊燃烧的野心。

不久前，京东还丢出三张王炸，表示要保障外卖骑手收入，为骑手交社保，甚至要为骑手老婆安排工作。



在4月22号，京东还再度表态说，但凡外卖迟到超20分钟以上的，全部免单，再赔10块钱优惠券。

这哪是送外卖，那分明是往美团心口上送刀子。

当然，刘强东要掀桌子干架，美团也不是善茬。

在4月15号时，美团闪购发了一广告片，片里直接拿自家闪购送货速度对比网购送货。

而一石激起千层浪的是，广告片里出现了一句你的东东在等等，还配上了一只小白狗。

不止如此，美团还公开对刘强东宣战：你要搞外卖是吧？那我就搞即时零售剑指你京东核心阵地，电商。

双方你来我往，大战一触即发。

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有人可能看不透了，一个送外卖的和一个做买数码的，为什么突然掐起来了？图什么？

其实他们二人的梁子，早在2018年时，就算是结下来。

那一年，美团推出了一个“闪购”业务，主打30分钟，把你想要的商品送到家。

直到2024年，美团闪购日均单量突破1800万单，市占比达到32%。

按理说这也没什么，但是我们仔细看看美团闪购送的是什么，主要就是数码家电和生活百货，这跟京东电商的基本盘几乎重合了。

更要命的是，美团“30分钟配送万物”的口号，可比京东引以为傲的次日达，要更具吸引力。

这基本就相当于到京东家门口，抢生意了，那京东怎么会坐以待毙。

于是在今年年初，京东在骑手和商家上，两头布局。

它先斥巨资收购了达达全部股份，将达达旗下外卖骑手全部收归于账下。

随后它又提出让大量商家免佣金入驻京东外卖。

而更绝的是，京东连戳美团麻筋：我这可都是实体商家，没有影子外卖；我这骑手都是交了社保，不做黑心老板；我这解决家属就业等等。

看这架势京东要么不玩外卖，玩就准备让行业重新洗牌。

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刘强东一直就是个战争狂人，今天京东偌大的家业，几乎都是他当年和各路巨头大战，一场场打出来的。



（图源：上观新闻）

而且京东发起的每一场战争，往往都会导致一个行业的大动荡，这次外卖业怕是也不例外。

为何这么说？

2010年时刘强东亲自出手，与当当网争夺图书市场，宣布京东图书能“打折后再降价20%”。

他靠着这招，硬生生从当当网嘴里扯下一块肉，为京东日后做大型电商，奠定基础。

在2018年时，刘强东又与苏宁爆发家电价格战，他宣布京东三大家电“三年内零利率”，逼的苏宁国美等一众国内家电巨头不得不降价应战，史称“815电商大战”。

不出意外，胜者仍是京东，此战后，它一跃成为中国电商家电巨头。

而这次和美团的外卖战，与以往不同，它打的不止是价格战，而是一场全面行业战争。

它表面开起来是在烧起为外卖小哥买保险，为商家免佣金，但实际上是在将外卖小哥和商家同时拉入京东得阵营，共同组建一支线下外卖军团，横扫各大成绩。

这手棋，可比刘强东当年打当当和苏宁的手段狠多了。

有人说一份外卖顶死了几十块钱，为了这三瓜两枣，至于吗？

这问题答案在藏在一场水面下的风暴中。

而这风暴的名字，叫：即时零售。

所谓传统零售就是你跑到你家楼下便利店买包烟买包糖。但即时零售就外卖小哥把糖送你家门口。

根据数据，中国2025年即时零售市场规模即将突破一万亿，这数字相当于一个拼多多的总市值，是一块天大的蛋糕。



（图源：封面新闻）

再者，送外卖或许不挣钱，但是一旦通过外卖获取大量用户，这些用户能创造想不到的价值。

刘强东这次掀起战火，或许宣告着下一场互联网大战将来临，重新洗牌的时机已到。

这一次，你看透了吗？

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