跨境电商新生态|协力推进为“跨境电商+产业带”增效几何?

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毋庸讳言，“跨境电商+产业带”仍处于融合发展的初期，推进发展还需要政府、平台、企业等各方进一步凝聚共识，激活潜能。

“各地产业带因产品类别不同，与跨境电商的融合程度各异。总体而言，相对工业品等面向B端客户的产业带，消费品产业带与跨境电商的结合度更高，参与跨境电商的商家范围也更广。”中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛表示，跨境电商主要通过开店及线上营销推广等方式帮助产业带商家拓展新市场、取得新订单，在产品研发设计、品牌打造、供应链协同等方面，跨境电商的赋能作用尚待进一步发掘。

对于当前“跨境电商+产业带”发展面临的主要挑战，李鸣涛认为主要有以下几个方面：产业带商家对跨境电商的价值认识不足、应用跨境电商的动力和能力不足、缺乏跨境电商专业人才，产业带内往往缺乏产品认证、专利申请、合规服务、培训孵化等跨境电商专业服务资源及跨境电商平台的授权服务商资源，产业带跨境电商的公共服务较为缺失，产业带商家一旦遇到问题和纠纷较难解决。即便是跨境电商应用较好的产业带也会面临产品同质化竞争、知识产权保护难等掣肘。



破局发展需要政府、跨境电商平台、制造企业等协力推进。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇认为，进一步发挥跨境电商与产业带的双向促进作用，要优化升级供应链，通过智能化、信息化手段提高库存管理、订单处理的效率和灵活性；要加强产品质量控制和售后服务体系建设，提升跨境电商买家的信任度和满意度；要强化数据驱动的市场洞察，帮助产业带企业更快适应海外市场变化，实现精准营销；要推动建立跨境电商品牌联盟，共享资源，集体“出海”，共同应对国际贸易中的挑战。对此，洪勇建议加强数字基础设施建设，提升产业带企业的数字化运营能力，促进信息流、物流、资金流高效整合；推动政策创新，为跨境电商发展提供更便利的通关、退税、结汇服务，降低企业成本；鼓励产业带企业品牌化发展，支持原创设计和专利申请，提升产品附加值；加强人才培训，培养既懂国际贸易又精通跨境电商运营的复合型人才。

为更好地推进跨境电商与产业带的深度融合和相互促进，李鸣涛表示，在国家层面，需要加强政策稳定性预期，提升行业发展信心；地方政府作为促进“跨境电商+产业带”发展的推动者，可针对地方产业带在跨境电商应用过程中的具体问题采取专门措施，完善地方产业带跨境电商服务生态，探索以平台或园区载体方式发展“跨境电商+产业带”公共服务，在跨境电商综试区建设过程中加大对“跨境电商+产业带”的支持力度等。跨境电商平台企业作为“跨境电商+产业带”的服务者和受益者，应在持续创新和优化面向产业带商家服务模式的基础上，注重多角度提升产业带商家核心能力，利用技术、数据价值赋能产业带，实现协同与共赢发展。对于产业带商家，应高度重视跨境电商对于企业构建核心能力的战略价值，加强面向全球市场的产品创新能力和供应链服务能力建设，做好供给侧创新和品牌化运营，实现自身产品和服务价值的持续提升。



文字/汤莉

编辑/张钰梅 刘昕

视觉/郭小溪

审核/时光



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