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今天做一个非常简短的分享，主题是2015的搜索和直通车。
如果你发现2015年想通过sd来解决排名增长的问题，那么你会走进一个死胡同，因为淘宝的稽查体系会根据多维度找出数据异常，锁定虚假交易，对宝贝或店铺进行降权处理，或者给予隐形降权，造成排名下降和展现降低，那么解决办法一般有两个：1绕过监控维度，（这个难度系数较高，不建议顶风作案）2利用老客户或活动做出产品基础销量，当有展现和流量的时候bd品权重，来增加宝贝排名，无论哪种方案，都需要我们了解稽查作弊体系和淘宝搜索引擎的计算方式
下面开始干货
综合搜索=关键词人气权重+宝贝权重+店铺权重+加权项
这里面的人气权重如何判断呢？
复制这串链接
http://s.taobao.com/search?spm=0.0.0.0.o5b4zb&q=
你会发现每个宝贝都会显示人气，并且按照人气权重的大小降序排列。
（所以很多时候，当我们的人气排名是上涨的，但是综合排名没有上涨，首先人气排名上涨说明我们的同比环比没问题，只是宝贝权重还不够，评价出来就好了，或者店铺权重不够，这个不不太轻易可以涨起来的）
淘宝算法=综合搜索+时间模型（淘宝天猫综合对比）
天猫算法=综合搜索+价格模型+坑位算法+市场规则（天猫内同类对比）
注意宝贝的人气权重全是关键词的人气权重，所以七天螺旋理论中不能忽略关键词的权重，单纯宝贝的人气权重是毫无意义的，比如你按照螺旋刷法，直链进入，是没有任何权重的，所以不光是关键词人气，并且是搜索进入带来的流量和转化才有意义。
每一个宝贝上架后，搜索引擎会自动给该宝贝标题下的5个关键词主要流量，然后根据点击反馈效果会给与增加或减少，按照7天一个周期去同比和环比。
对比维度主要是：展现，点击，点击率，转化率，销量
人气搜索=关键词的人气权重=在7天维度下=点击率+转化率（高于行业两倍）+宝贝关键词是搜索转化一直在增长。
举例模拟模型：在莫代尔包臀连衣裙下
宝贝的展现是200,：1点击率高，第二天展现量变为了400
2点击率低，第二天展现量变为了50
刷点击率，高点击率决定展现量上涨与否（同比）
点击量是环比：
宝贝在莫代尔包臀连衣裙下
点击量是500： 1联系三天是上涨的500 600 900
2连续三天下降分别是500 400 300
点击量和销量主要看的是环比（过去七天）
点击率和转化率不能持续上涨，后面很难让真实转化率跟上之前bd的转化率，这样环比还是下降的，这就是有人说sd是毒药的原因。
虽然销量在上涨，但是转化的关键词都不相关，关键词的权重还是很低
***垃圾流量和垃圾销量对关键词的人气搜索是不加权的，权重只算搜索权重，付费和站外是没有权重的。
无线端的实质：
无线搜索=关键词人气权重+无线端占比（流量丶销量丶转化率丶无线端广告占比）+加权项
（强调一点，很多人都会告诉大家技巧，但是我喜欢告诉大家实质，万变不离其宗，术士可以变化的，道只有一个，所以大家学习了一个技巧，三个月之后就过时了，但是了解了本质，你会受益终身）
类目搜索模型也是遵循人气算法，类目点击率越高，展现越高，排名越靠前，转化越好，类目排名中权重越大，属性选择会增加属性相关性。和选择该属性后再类目中的排名。
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直通车质量分的深度算法
直通车权重=账户权重+计划权重+关键词权重
账户权重：历史点击反馈效果
计划权重：计划历史点击反馈效果
主要：标题和图片
2小时更新一次
计划情况或暂停后计划权重会重新开始计算（两个月以上）
历史点击率和相关性决定初始分值
实时点击率决定展现和后续的更新分值
动态质量分=初始分值+更新分值
质量得分公式=（你点击率-词的平均点击率）*系数*词的全网参考性*（1/词的竞争系数）
系数=系统对账户权重的评估（点击率丶转化率和账户点击反馈效果的三维评估）
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最后奉劝大家当天千万不要带太多人来，很多事情知道的人越少越好！！！！！
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发表于 2024-6-19 14:20:19