直播带货的套路（十三）：百万级直播间运营如何打千川事半功倍

小女子

大家好，我是做电商供应链金融的，致力于帮助电商、直播带货行业供应链解决资金缺口问题。平时也接触了很多品的供应链，电商运营人以及一些带货达播们。从中也看到、听到一些关于电商，直播带货、供应链的资讯，可以给大家做个简单的分享。



一个直播间刚开始进入千川，到底应该怎么打，怎么设置建立千川投放计划才是正确的，正确的打法才能做到事半功倍。因为刚开始一旦方向错了，后面再要去纠正，就要浪费很多广告费了。而且千川前七天特别重要，这七天没打好，后面这个号要想有起色，就要浪费很多的广告费，走很多弯路。来看看百万直播间运营对打千川的一些看法。



关于千川建模的事情，什么是建模？打千川到底需不需要建模？建模简单的来说就是快速的建立这个千川账户的广告模型，让系统知道你这个广告户到底需要什么样的人，产品要卖给谁，这些买家有哪些特征，即人群画像。同时在建模期快速提升广告户的权重，让这个广告户能够便宜且稳定的产生消耗，这个过程就叫建模。那打千川是否需要建模？



客观来说有一些类目是不需要建模的，但是另外一些类目建议做建模，因为建模会节约广告费，也能大大缩短千川起量的时间。具体来说，一些受众人群相对宽泛的类目，这种不太需要人工刻意的去建模。
例如大家如果是做女士牛仔裤、中年鞋子等这样的类目，千川打的多了你就会发现这些类目可以不用去建模，建模的作用不太大。因为这些类目的受众人群画像很广，它更适合通投卡素材，让素材来帮你筛选人群，如果去人工建模反而可能会把你的人群打窄了，把一些低引流成本的人给放弃了，最后会发现你的ROI很难打高。



但是一些受众人群相对窄的类目，例如茶叶、汽车脚垫、潮牌男装等，这些受众人群画像它就是比较窄的，如果不去人工的建模，单纯的靠系统自己跑，系统需要在茫茫人海中找出那一小部分你这个产品的受众人群，这个难度是很大的。
这个时候可能需要花费很多的广告费才能把模型给跑出来，一般的小商家可能承受不了。所以对于这类产品，建议一般都是在刚开始打的那几天，人工的刻意去筛选精准的人群来做这个千川的建模，等模型跑出来了后面再慢慢扩量。这个就是小众类目在投放的时候建议要先精后范。



所以打千川它没有统一的标准，但是要根据的产品类目和客单确定不同的起量打法。这个如果搞错了，没有选择正确的打法，打个个把星期人群画像跑偏了，此时如果订单量出的少还好，一旦订单量出的还比较多，那么这个时候要想再去纠正人群，那样浪费的广告费就不是一星半点了，可能比你重新起个号都要费劲。

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