56家机构集体抵制京东618：太侮辱人！这样做市场会乱套！

半夏≈时光

京东618遭集体抵制，营销手段被指侮辱人，局面将何去何从？

京东618大促期间推出了一项新的营销手段，旨在吸引更多消费者参与。这一做法却遭到了56家机构的集体抵制，指责该营销手段存在侮辱人的问题。双方矛盾迅速升级，引发了行业内外的广泛关注。

据了解，京东在618大促期间推出了一项名为＂剁手挑战＂的营销活动。活动规则是，消费者在京东购物时，每一笔订单金额超过一定数额，就可以获得相应的优惠折扣。折扣力度与订单金额成正比，订单金额越高，折扣力度就越大。



这一看似普通的促销活动，却引发了56家机构的强烈不满。他们认为，＂剁手挑战＂这一名称存在贬低和侮辱消费者的嫌疑。所谓＂剁手＂，指的是消费者在购物时失去理性，疯狂地把钱花光。将这一贬低消费者的词语直接用作营销活动名称，无疑是对消费者的侮辱。

不仅如此，这些机构还指出，此次营销活动的实质，是鼓励消费者盲目消费、铺张浪费。活动规则中，订单金额越高，折扣力度就越大，这无疑是在刺激消费者超支消费。在当前经济形势下，这种营销手段无疑是在误导消费者，助长了不合理的消费观念。



面对机构的抨击，京东方面作出回应。他们表示，＂剁手挑战＂只是一个活动名称，并无贬低消费者的意思。该活动的目的是为了回馈老客户，让他们在购物时能享受到更多实惠。至于鼓励盲目消费的指责，京东方面则否认了这一说法，称活动规则中的确有消费门槛，但这只是为了防止恶意薅羊毛，并不等于鼓励超支消费。

这一事件的发生，无疑对整个电商行业的营销环境产生了一定影响。一方面，它再次引发了人们对消费者权益保护问题的关注。近年来，各大电商平台为了吸引消费者，推出了各种各样的促销活动和营销手段，但有些做法确实存在误导消费者、诱导不理性消费的嫌疑。



比如一些所谓的＂秒杀＂活动，往往将商品的原价虚高，再以低于市场价的＂秒杀价＂来吸引消费者，这就存在欺骗消费者的嫌疑。还有一些促销活动，规则设置非常复杂，普通消费者很难看懂，这也容易造成消费者的误解。

一些营销手段的名称和宣传语也存在一定问题。比如此次＂剁手挑战＂活动的名称，就被指责存在贬低消费者的嫌疑。还有一些营销语言，夸大其词、煽情渲染，容易误导消费者做出不理性的购买决定。



面对这些问题，不少消费者维权组织和专家学者呼吁，电商平台应该规范自身的营销行为，尊重消费者的合法权益，避免误导和欺骗消费者。也有声音呼吁相关部门出台新的法规政策，加强对电商营销行为的监管。

不过，营销手段的创新对于电商行业的发展至关重要。在当前的互联网时代，消费者对商品和服务的需求日益多样化，单一的营销模式已经很难满足消费者的需求。电商平台必须不断创新营销手段，才能吸引更多的消费者，保持自身的竞争力。



从这个角度来看，京东此次推出的＂剁手挑战＂活动，其实也是一种创新尝试。通过设置消费门槛和相应的折扣力度，这种营销模式确实能够刺激消费者的购买欲望，提高销售额。而且，与传统的统一折扣相比，这种＂量身定制＂的折扣方式也更加贴近消费者的实际需求。

任何营销手段的推出，都应该遵循一定的原则和底线，尊重消费者的合法权益，避免误导和欺骗。对于此次事件，京东方面也应该虚心听取各方面的意见和建议，完善自身的营销策略，让营销手段更加人性化。



相关部门也可以考虑出台一些行业自律规范，对电商平台的营销行为进行适度的规范和引导。通过政府、企业和社会各界的共同努力，才能够营造一个更加规范有序的电商营销环境，保护好消费者的合法权益，也为电商企业的创新发展营造一个良好的环境。