电商鏖战，看谁更“眼高手低”？

不过如此

电商大战一触即发！618年中大促已拉开序幕，作为国内两大电商巨头，阿里和京东可谓是将战火燃至白热化。

双方在这场购物盛宴开启之初就是铺天盖地的宣传攻势，口无遮拦的豪言壮语让人对他们的实力无比期待。阿里号称要打造＂史上最大的购物狂欢节＂，京东则誓言要＂让全国老百姓享受到前所未有的优惠＂。看着他们的天花乱坠的营销宣传，你都会被蛊惑以为这一次是真的＂世界大战＂了。



可实际情况却让人大跌眼镜。等到618真正打响，双方的表现就有点＂高开低走＂了。阿里虽然总成交额再创新高，但增速明显放缓，远远低于预期。京东的情况就更糟，成交额不升反跌，让人怀疑他们的营销策略是否真的那么＂给力＂。

这就让我想起了一句老话:＂话可以乱说，数据会说真话。＂电商大佬们口无遮拦的吹嘘固然能博人眼球，但终究还是要靠实实在在的业绩说话。否则就会被人戳穿＂眼高手低＂的真面目。看来，在这场电商大战中，阿里和京东都还有很长的路要走啊！



回顾这场618大战的过程，我们不难发现阿里和京东在营销策略上都有些＂眼高手低＂的嫌疑。

阿里，作为电商行业的老大哥，他们在618期间可谓是使出了浑身解数。从天猫双品网购节到88VIP年中盛惠，再到天猫国潮盛典，可以说是应有尽有、炫技拼了命。但问题是，这些活动看似新意十足，实则大同小异，很多都是把往年的老把戏重新拿出来＂华丽丽＂地包装了一番。



比如说天猫双品网购节，号称＂双重惊喜、双重优惠＂，实际上就是将之前的＂品牌年货节＂和＂天猫超市年货节＂两个活动合二为一而已。再比如88VIP年中盛惠，其实就是之前的＂88会员节＂换了个马甲。这种老把戏加新面孔的做法，未免也太＂眼高手低＂了吧？

京东这边就更加＂眼高手低＂了。他们不仅在促销力度上远远落后于阿里，就连营销创意也相当拙劲。比如他们声称要＂让全国老百姓享受到前所未有的优惠＂，结果推出的主打活动居然是＂京东618家电焕新季＂。你说这有什么新意可言？明明就是把往年的＂家电建材狂欢季＂重新拿出来炒冷饭而已。



在这场618大战中，阿里和京东都存在＂眼高手低＂的问题，他们的营销策略和实际成绩存在一定差距。

我们也要客观地看到，电商行业正处于一个转折期。传统的价格战、补贴大战已经行不通了，未来电商企业要想真正赢得市场，就必须在供应链、物流、科技创新等方面下更大的功夫。

比如说供应链方面，电商们需要加强与品牌商、生产商的合作，打造更加高效、智能的供应链体系。物流方面，则需要加大在无人机、无人车等新兴物流领域的投入，以提高配送效率。而在科技创新层面，大数据、人工智能等前沿技术的应用将成为电商企业未来立足的关键。



只有真正解决了这些根本性问题，电商行业才能实现高质量发展，否则永远只是＂眼高手低＂而已。对于阿里、京东等电商巨头来说，618的战役或许暂时结束了，但真正的大战场却才刚刚拉开序幕。他们是否能够在未来的竞争中赢得更大的胜利？让我们拭目以待吧！