昨晚，一位从事电子商务行业的朋友向我透露了一个消息

一语清辞

昨晚，一位从事电子商务行业的朋友向我透露了一个消息：今年的618购物节真的不一样了！

首先，电商巨头们不再玩弄复杂的促销手段，而是开始做减法。今年的618变得异常简洁，没有了以往那些令人头疼的游戏规则，阿里巴巴、京东、唯品会等平台都采取了直接降价的策略。这样的做法让消费者的购物体验变得更加简单直接，不再是一场数学难题。当然，这也意味着没有了往年618那种热闹非凡的氛围。

这种变化的原因在于电商行业的发展重心已经转移，过去各大平台都在追求自身的GMV增长，试图通过618、双11等活动来树立标杆，建立起各自的壁垒。而现在，平台们开始将用户放在首位。

其次，消费者的购物选择不再局限于单一平台，而是变得更加多元化。往年的618，通常是一两个平台的销量暴涨，但今年，除了天猫、京东等传统大型平台外，抖音、唯品会等新兴平台也表现抢眼。更重要的是，每个平台都有自己的特色和优势。

据数据显示，仅在天猫平台上，短短四小时内就有超过50个品牌的销售额突破1亿元，其中生活百货类商品占据了重要位置。京东虽然没有公布具体数据，但预计在家电数码领域将继续保持领先地位。唯品会在服装类目上实现了大幅增长，尤其是女装和户外运动品类，增长率提升了25%以上。可以看出，生活百货在天猫、家电数码在京东、服装鞋履在唯品会的消费趋势正在形成。

最后，今年的618还有一个显著的变化，那就是国内品牌开始崭露头角，成为主角。以往的618，进口商品往往是焦点，但今年，国内品牌在各个领域都取得了不俗的成绩。例如，在天猫上，华为、小米等国内品牌的销售额超过了苹果。在唯品会上，虽然整体服装销售激增，但安踏、红星尔克、特步等国产品牌的增速同样不容小觑，而阿迪达斯、耐克的增速相对较低，国内品牌的受欢迎程度明显提升。

我不得不感慨，今年的618消费趋势已经彻底改变。与往年相比，消费者变得更加理性，开始根据不同平台的优势进行消费选择。同时，国内品牌的崛起也标志着国内市场的成熟和消费者心态的变化。今年的618，不再是单纯的消费狂欢，而是一次消费理念的转变和升级。