跨境电商新玩家入场，亚马逊40%份额依旧占据美国市场主导地位

暖陽與詩

2024年，随着新玩家的新玩法入场，传统霸主亚马逊虽然依旧占据了美国市场的主导地位，维持着40%的“江湖大哥”的统治份额，且亚马逊的去年的财报表现显示，几乎在每个热门品类上，亚马逊的销售额都能够比其他竞争对手实现更快增长。但不可否认的是，来自 Temu、沃尔玛和其他新入局者的“威胁”，有可能会在未来几年挑战亚马逊的传统统治地位。



疫情之后，亚马逊开始收缩现金流，尽快加速陈旧库存出清，同时加速库内的供应链工作效率，在经过2021年、2022年艰难的市场份额增长，亚马逊终于在 2023 年实现了40%的霸主地位再次保持，这对一个如此体量的老平台来说，内部改革尤其不易，可以说亚马逊今后仍然要在增本增效的路上狂奔，与新晋玩家走出一条风格迥异的差异化竞争路线。


2023年，亚马逊的主要市场美国电子商务销售额增长了 11.7%，领跑整个美国电子商务市场，比总销售额的增长率还高出 3.6 个百分点，这个成绩看似平平无奇，实际上对亚马逊来说意义重大，这是自 2019 年以来，亚马逊首次大幅跑赢市场。

与精品相对，无论是传统对手还是新晋玩家，尽管亚马逊的市场份额接近 40%，其在电商模块销售额的增长速度快于大多数大型零售商，但和沃尔玛一样，需要看到，电商业务模块只是平台企业营收业务的一部分。例如亚马逊增长最快的广告业务、云业务等，沃尔玛体量庞大的线下零售业务。