今年618，电商“内幕”曝光

幽冥怪侠

和往年差不多，今年618年中大促早早便开始了，具体来看，特卖电商唯品会率先起跑，在5月17日启动了年中特卖节；天猫是在5月20日启动；还有京东，则宣布在5月31日晚上八点开始。








而最近几天，陆续有电商平台公布618成绩，从中也能看出一些趋势。比如天猫618，今年瞄准了生活百货品类，拉来了更多的商家和更丰富商品，平台上首次参加618的新商家数量同比增长了60%。
在天猫618开启当晚，酒水直播销售猛增1300%，拉动整个白酒增长147%。还有美妆领域，开卖4小时有11个品牌成交破亿，118个单品成交破千万。








另一家电商平台唯品会，则是更擅长服饰和美妆等品类特卖，例如，618年中特卖节开幕以来，平台上服饰消费增长迅速，女装、童装、运动户外等核心品类销量均超过25%，鞋子销量超过30%。
同时近期六一儿童节临近，很多宝妈趁着唯品会有活动，给孩子添新衣。平台上儿童裤子销量同比增长超50%，儿童跑步鞋销量同比翻倍，儿童凉鞋销量同比增长46%。如巴拉巴拉、小猪班纳和安奈儿等品牌，都出现明显涨幅。








而京东暂时618还没开启，但却突然宣布采销部门大幅涨薪，做好了家电数码类目的备战。换句话说，天猫盯上了生活百货，唯品会擅长服饰美妆，京东则在筹备数码家电，今年618各大平台开始差异化竞争。
有网友形容，今年618的内幕，是天猫京东和唯品会术业有专攻。大家都盯着各自擅长的类目，寻求增长的确定性。比如京东擅长家电大件，于是在搞配套的服务，提出了618送装一体、以旧换新等服务，提升消费体验。








或者唯品会的优势是衣服鞋子，于是它提出了退货换货上门服务。因为网购买穿戴类商品，不合身的情况比较多，这时上门换货能帮消费者省心，不需要去驿站寄取快递，直接是顺丰小哥带着新衣服新鞋子上门。
现在很多年轻人，网购总结出了一套经验，想要找新品或者种类齐全，那首先看看天猫，想要物流快就看看京东，而追求好货好价，特别是2折3折买大牌衣服鞋子，又会看看唯品会折扣力度大不大，这可能是今年618的一大内幕。