今年618电商“内幕”曝光：术业有专攻

孤城凉梦

如果用一个词形容今年618的消费市场，大概可以用“百花齐放”来形容。大家这个平台跳到另一个平台，主打的就是一个成熟务实。
而对于电商平台而言，可以用“术业有专攻”来形容。各大平台明显有了差异化的侧重。



就拿天猫来说，目前公布的数据显示，日常百货是平台的核心增长亮点。大家在淘宝天猫上买酒水、抽纸、美妆等各种日用品。
天猫618首日，淘天酒水直播销售猛增1300%，拉动整个白酒增长147%。当晚，30个淘宝酒水直播间同时开播。美妆4小时11个品牌成交破亿，118个单品成交破千万。
而唯品会的穿戴类产品卖得不错，数据显示，唯品会618开幕以来，服饰增长强劲，女装、童装、运动户外等核心品类全部超过25%增长，鞋子销量更是超过30%。
京东虽未公布数据，但从现在举动来看，也在给采销员工涨薪，巩固家电数码的地位。
成熟的消费者，正在掀起一股“多情消费”的潮流。在多个电商平台之间横跳，如网友调侃，不独宠一人，也不冷落了每个人。
网友甚至总结了当前的消费潮流：“生活百货上天猫，数码家电京东，服装鞋帽唯品会，蔬菜水果拼多多，新奇玩意抖音”。



大家这么“多情”，不是因为买着好玩。这些畅销的商品，都是某个平台最核心的品类，在消费者眼中，也就是性价比最高的那一类。
比如说唯品会的大牌折扣衣服，把大牌衣服鞋子帽子包包用实惠价卖给消费者，在这个大家愈发追求性价比的时代，显然有一定收获。
而淘天的日常百货也是同样的道路，丰富度无人能及，正所谓万能的淘宝并不是虚言。
说白了，大家追求的不是某某平台，而是商品的性价比，上淘天买生活百货是因为性价比，上唯品会买衣服鞋帽也是因为真的折扣。
就像网友说的那样：“在消费市场混了这么多年，我开始看明白了，货比三家才是硬道理，我从来不痴迷于某个平台，我只买性价比最高的那款。”
在一些评论区，也能看到当前的消费趋势。有网友说：“买电子产品一般用京东，买生活小东西用拼多多，剩下的都是唯品会解决我的网购需求”、“电器用京东，日常小用品用淘宝，服装鞋帽用唯品会”。



多情消费归根结底可以用“术业有专攻”来解释，大家只买对的不买贵的，只买某个平台最具性价比的商品，不是消费者变了心，而是大家经历了消费市场的洗礼，随着时代的变化，做出了最明智选择。
这对于电商平台而言，也是新的考验，精细化回归主业可能成为今年的电商趋势。