为什么反对直播带货

浊发清眸

先亮明观点：我个人对直播带货很是反感，认为目前这种形式弊大于利。

该文的直播仅指主播卖货的这种类型，游戏才艺等其它形式的直播与此无关。



直播带货是怎么来的？

最早的直播带货应该源于电视购物，但一直不温不火，而且有一种夸张营销且欺骗老年人的嫌疑。网络直播一开始在游戏领域比较流行，后来淘宝等电商平台开始用于线上促销，疫情期间进入巅峰，然后直到今天。作为商品表现形式，从之前的文字介绍到图片视频展示，再到如今的直播，让商品更能直观的呈现，以及用户和商家可以做更好的互动，特别是有些边远山区的特产，借助直播这种形式可以更好的宣传和营销，站在这个角度，直播带货就是科技和时代发展的正常产品，是不应该被喷的。



目前直播带货有哪些危害：

1、行业运转失调

比如之前1000个商户1天卖1000万销售额，现在一个主播一个晚上就可以做1000万，问题是市场需求并没有新增，意味着之前1000个商户就没有了收入，久而久之就可能关门倒闭，同时依附于这个1000个商户的其它产业链也会受到影响。

有人会说，一个人能办到的事情本就不需要1000个商户，这属于社会运转效率的提升。然而之前的1000个商户是行业发展逐渐形成的一个稳态，而1个突然崛起主播则时刻面临各种不确定性，进而导致整个行业的风险性增大。你能想象以后所有女生的口红都只能通过李佳琦的直播间购买，其余购买渠道都已经没了，这是一种什么样的场景？



2、贫富差距加大

同样的交易额，之前1000个商户去分， 现在统统都集中在了1个主播这里。站在主播的角度只要不偷税漏税赚这些钱也无可厚非，然而站在社会分配角度就严重不合理了，人类社会最忌讳的就是贫富差距导致阶级矛盾最后引发革命，我们伟大的社会主义国家更是把共同富裕当做我们的奋斗目标，而现在的直播就是这么一个赤裸裸加大贫富差距的杠杆。那些头部主播在资本和平台的加持下，一晚上就赚几个亿，背后则是千百万个小商户和普通家庭的破产。再加上某些主播为富不仁，进而引发种种不好的社会影响。



并不是说不允许个人先富，这些头部网红固然能力出众，比普通的从业者多10倍100倍收入无可厚非，然而目前的差距却已经远远超出能力的范畴，更多的是平台和资本的刻意的炒作，故意把流量引入到某些大网红直播间，打造IP，这个就有些不公平竞争了。试想想，在一个流量倾斜权重一致的前提下，李佳琦和其它主播的差距真的还有现在这么大吗？

3、侵害普通人心智

这两年的直播领域有太多一夜暴富的神话，导致很多普通人特别是年轻人觉得成功是一件很容易的事情。居然有很多学生不好好学习，说自己大不了以后去做网红直播带货赚钱，殊不知普通人直播带货离那些头部的网红差了十万八千里，甚至根本就是不可逾越的鸿沟。时代的红利，资本的运作，平台的加持，以及可遇不可求的爆红的机遇。真心奉劝大家可以还是认清生活的本质，踏踏实实干活赚钱。该搬砖的搬砖，该进厂打螺丝的打螺丝，别动不动就想当网红。



4、影响市场运转

有人会说， 直播的东西便宜啊，属于优惠了顾客。在有些时候，大主播由于出货量大，确实可以和供应商压价为自己直播间的“家人”/“韭菜”争取更大的优惠，然而这样做导致供应商的利润空间降低，最终会导致供应商行业的生存困难，时间一长，大量供应商无法经营下去倒逼，最终商品的价格还得再涨回来，也就是今天自己领的优惠券，以后可能还得加倍还回来。



虽说反对直播带货，但我深知这是时代发展的产物，它不会被取缔，肯定会一直存在下去，只希望以后通过完善法律犯规让这种形式可以真正为社会发挥作用。