【跨境电商行业资讯】第61期 一周热点快报

换个人睡

01

印尼电商市场起飞，今年规模将超400亿美元



近年来，印度尼西亚的电商市场呈现出一片繁荣景象，在消费者购物偏好向在线转移的强大推动下，印尼电商市场规模正以惊人的速度不断增长。

不久前，英国数据分析和咨询公司GlobalData发布数据显示，印度尼西亚的电子商务市场正在快速增长，预计到2024年将增长15.5%，达到661.9万亿印尼盾，约411亿美元。

具体来说，其实自2019年以来，印尼的电商市场规模就一直在不断扩大，这一趋势也将一直持续到2028年。从数据上看，在2023年，印尼电商市场就实现了18.3%的增长，达到573万亿印尼盾，约376亿美元。

坦白来说，印尼电商市场有如此发展也是情理之中，毕竟作为东南亚最大的经济体之一，印尼拥有超过2.7亿人口，加上智能手机和移动网络的普及，是极其适合电商发展的。

02

卖家绷不住了，大批常用词竟成侵权雷区



随着商标注册流程的简化，越来越多的人或企业开始意识到商标的重要性，纷纷申请注册。然而，在这个过程中，一些卖家可能并未意识到，他们日常使用的某些词汇或短语，可能已经被人抢先一步注册为商标。

比如说Summer这个词，应用范围十分广泛，特别是夏季产品卖家，经常需要用到Summer，没想到这个词语竟然也是注册商标。在美国商标专利局（USPTO）查询得知，存活状态的“Summer”商标有很多个。

事实上，像Summer这样的常用词被注册成商标的并不少见，很多词语都出乎卖家意料。

据了解，目前已经被注册成商标的常用词有Apple、PINK、Purple、the、Mooncake、Morandi、100%、polo等等，几乎每一个都是日常生活中能够用上的词语。而更让人卖家焦虑的是，这些名单在未来甚至还有可能进一步扩大，意味着编辑标题和详情页的工作难度更上一层楼了。

03

阿里巴巴再向Lazada注资2.3亿美元



     5月21日消息，据新加坡会计和企业管制局（ACRA）公布的文件，阿里巴巴近日再度向旗下东南亚电商平台Lazada注资2.3亿美元，这是今年阿里巴巴首次向Lazada注资。自2016年起截至目前，阿里向Lazada累计注资已超77亿美元。

    2016年，阿里巴巴斥资10亿美元拿下了Lazada的控股权；2017年，阿里巴巴投入10亿美元增持Lazada，持股比例由51%提升至83%；2018年，阿里巴巴再次以20亿美元增持Lazada。在此后的2019、2020、2021这三年内，即彭蕾、皮尔·彭龙、李纯这三任CEO在任时期内，阿里并未再对Lazada进行注资。

    2022年，阿里巴巴分三次向Lazada注资共计16亿美元，包括2022年5月的3.783亿美元、2022年8月的9.125亿美元、2022年12月的3.425亿美元。

    2023年，阿里巴巴对Lazada的总注资额超过18亿美元，包括4月12日、7月19日、12月12日向Lazada分别注资的3.529亿美元、8.45亿美元、6.34亿美元。

04

TikTok在泰国狂奔，月销售额已近4亿美元



近日，据媒体报道，一份来自Tabcut的数据显示，TikTok Shop泰国站4月业绩喜人，总销售额已经达到了惊人的141亿泰铢（约合3.9亿美元），日均销售额则达到了4.7亿泰铢（约合1300万美元）。

这个亮眼的业绩其实并不令人感到意外，毕竟TikTok如今在泰国发展势头正盛。当今，泰国的社交媒体和直播带货正在迅速发展，根据DataReportal提供的数据，截止到今年1月，泰国的互联网普及率已经达到了88%，网民数量高达6320万，他们每天使用社交媒体的时间平均多达2.31小时，在全球排名第17。在这样的背景之下，社媒巨头TikTok自然在泰国市场获得了大量关注。

与此同时，伴随着泰国电商市场的增长，社交电商这一新兴趋势也越来越被大众接受，社交电商巨头TikTok Shop自然也受到了泰国消费者的喜爱。根据泰国贸易政策与战略办公室（TPSO）的一项调查报告，在该国29岁以下的消费者群体中，TikTok Shop是最受欢迎的电商平台。

05

美客多Hot Sale大促火爆，首日销售超120万件



日前，拉美电商平台Mercado Libre参与拉美地区年度大型促销活动Hot Sale，从数据上看，其销售额表现相较于上一年有显著增长——在活动首日其销售额就同比增长了36%，前24小时内销量就超过120万件。

截至目前，美客多上提供了超过250万种产品，在本次活动中，有超过15000家中小企业在平台上销售，最畅销的产品为浓缩咖啡胶囊、运动鞋、洗手液等，而时尚与美容是同比增长最快的类别，其次是电子与科技品类。

之所以能有如此高的销量，支付优惠和物流履约能力有很大的推动作用。

在首日超过120万笔交易中，有45%以上的订单为3期和12期分期免息支付；而在交易最大高峰出现在上午10点至12点之间，约30%的订单在当日实现交付。如此方便的支付优惠和惊人的履约能力，也让消费者更愿意在美客多平台上消费。

值得一提的是，对美客多而言，物流早已站上了一个更重要的位置。此前美客多便宣布将在美国德克萨斯州开设第一个配送中心，为美国卖家提供更紧密的服务，从而扩大他们向墨西哥买家提供的产品种类。

06

阿里国际站旗下OKKI AI升级 即将上线普惠体验版



5月22日消息，阿里国际站旗下外贸生意智能工作台OKKI举办产品升级发布会，首次对外公开OKKI AI全线能力。OKKI AI主打智能营销、客户管理、辅助决策三大核心能力，面向所有中小外贸企业开放。本次OKKI AI还将推出体验版——OKKI Leads AI，这是一款极简外贸营销工具，覆盖写开发信、聊天沟通、提供营销策略等场景。

去年12月1日，OKKI正式上线AI版，面向全行业所有企业开放，主打客户管理、辅助决策两大核心能力。内测数据显示，用OKKI AI帮忙润色的推广邮件，发给海外客户后的回复率能提升32.12%。

据了解，OKKI致力于让外贸企业在一个数字平台上完成各项客户管理、团队协作、数据分析等工作，提升工作效率和质量。OKKI AI上线后，外贸业务员可使用该工具帮忙拓展、管理海外客户，中小企业也可运用OKKI AI的数据分析功能辅助决策，提升外贸团队的决策质量，实现生意增长。

对外贸业务员来说，只需在OKKI AI输入公司名称、产品名称、润色内容，就可以一键生成高质量的客户开发邮件。OKKI AI的一系列客户管理功能，可以自动帮外贸业务员处理、总结大量繁琐且容易出错的事务性工作，同时提供实时跟进的数据决策能力。

07

韩国收紧跨境商品管控，这80种商品将受到严查



最近，韩国政府宣布从今年6月1日起，没有获得安全认证（KC）的婴儿车、玩具等80种高风险产品禁止在网上销售，这其中包括34种儿童产品、34种电器及家居产品、12种日用化工产品。即使产品经过安全认证，但若包含有害物质也会面临禁售。

不过，这一禁令很快引起了韩国消费者的不满，因为这限制了他们的购物选择。有人对此发出质疑，“是否只允许欧洲生产并获得欧洲安全认证的商品进口到韩国？”，民众给到的压力越来越大，韩国政府不得不作出妥协，随即便撤销了新规定，并表示将采取相应措施。

就目前来看，韩国产业通商资源部、环境部和韩国顾客服务部将联手检查这80种产品进口，一旦发现属于危险类产品将禁止销售。在检查期间，政府可以暂停清关程序以此阻止商品进口，安全检查结果最早将会在6月份公布。

除了收紧相关产品进口，韩国政府此次还决定修改小额进口商品免税制度。

08

服饰销售差异显著，TikTok加快扩张欧美市场



长久以来，服饰品类一直是网购消费的主力军，同样地，在TikTok Shop上也始终保持着其显著的市场地位。

EchoTik最新数据显示，2023年4月至2024年3月期间，TikTok各站点服饰类商品的总GMV约为24.3亿美元，占据了平台整体销售额的19%。其中，东南亚市场展现出了强大的购买力，尤其是越南和泰国，其服饰GMV占比分别高达25.7%和22.3%，凸显了东南亚市场在服饰类商品销售的垄断地位。

在东南亚市场上，印尼、越南、泰国以及菲律宾的消费者对TikTok Shop上的服饰商品展现出了极高的购买热情，但他们的偏好明显倾向于高性价比的产品。这些国家的服饰销售价格区间主要集中在0-10美元。

相比之下，美国和英国的TikTok Shop服饰市场则呈现出不同的景象。在这两个成熟的电商市场中，服饰销售的主流价格区间落在10-50美元，显示出消费者对品质与设计的更高追求。

09

亚马逊加强美国物流网络布局 提高包裹递送速度



5月23日消息，据报道，亚马逊正专注于收购工业地产并重组分销网络，提高包裹递送速度并降低运输成本。仅今年一年，亚马逊就在美国租赁、购买或宣布计划新建超过1600万平方英尺的仓库空间。此次扩张使该公司目前在北美拥有的工业地产面积达到约4.13亿平方英尺。

亚马逊还对在美国的物流运输网络进行了彻底改革，从高度集中的网络转变为独立运营的九个区域，这一战略旨在将商品放在更靠近消费者的地方，从而缩短交货时间，并降低运输成本。2023年第四季度，亚马逊报告称，与上一年相比，美国当天或次日送达的订单增长了65%以上。

为落实新的战略布局，亚马逊要求其自身及其平台上的第三方商家在多个地点而不是几个集中地点存放库存；同时开设了多个入站接收中心，这些中心为占地60万到100多万平方英尺的大型仓库，用于在全国各地存储货物；此外，亚马逊在农村地区租赁较小的仓库作为配送站，以最大限度地降低最后一英里的运输成本。

亚马逊的物流扩张和重组在一定程度上是为了加以应对沃尔玛，其利用在美国超过4600家商店组成的庞大网络来完成在线订单。沃尔玛声称，其门店覆盖范围极广，距离90%的美国消费者不到10英里。

10

三个月狂揽160万美金，家电大卖热销欧美市场



最近，Etekcity旗下的一款智能营养秤在TikTok受到广大用户的热烈追捧。根据Kalodata数据，过去一个月（4/22-5/21），Etekcity智能营养秤在厨房用品一级类目下销售额排名第1，以112.55万美元的销售额远超第二名（29.9美元）。

自2024年1月在美国TikTok小店上线以来，这款智能营养秤的销售额持续增长，至今总销量已达到5.54万件，累计销售额约为163.87万美元。

根据Statista数据，2023年全球小家电市场规模达已突破2430亿美元，预计2028年将增至3050亿美元。与此同时，欧美主要国家的小家电线上销售比例也也在逐年攀升。艾瑞数据显示，从2017年到2023年，北美地区的小家电线上销售比例从19%增长到46%，西欧地区则从14%增长到33%。

总的来看，Vesync的成功不仅源自其敏锐的市场洞察力和精准的市场定位，更得益于其独特的产品设计。对于其他小家电品牌而言，要在竞争激烈的国际市场中崭露头角，更需要深入挖掘消费者需求，打造独特且符合市场需求的产品，才能在激烈的国际竞争中脱颖而出。

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编辑|钟天城

排版|钟天城

审核|张若彤