京东618遭联合抵制？京东员工这样回复：只是为了让利消费者

浪荡情深

一纸联合声明，56家出版社集体“叫板”京东618，这是怎么回事？莫非是出版界要掀起一场“惊天骇浪”？



据报道，近日有56家出版社联合发布声明，表示因为京东618的折扣太低，他们决定不参与这次的活动，也不会承担任何返利费用。这一举动引发了广泛关注，大家都在猜测出版社为何会有如此大的反应。



有业内人士分析，出版行业近年来打折促销的情况非常普遍，新书上市就打五折的现象屡见不鲜。
到了像618、双11这样的大促节点，图书几乎没有任何利润可言。出版社的成本包括版权引进、翻译、编辑、校对、印刷、发行、物流等各个环节，很难再进一步降低成本。如果促销活动没有利润，对出版社来说无异于釜底抽薪。
从销售渠道来看，图书销售目前更依赖线上渠道，而传统电商平台如京东、当当网等多年来在与出版社的合作中话语权较大。出版社的产品几乎全品类都在这些平台上销售，一旦面临下架或者失去流量扶持的风险，出版社的处境会比较被动。



不过，随着近年来短视频平台的崛起，出版社与网红博主的合作模式日渐成熟。通过约定品种、备货量、分成比例等条件，出版社能够相对自主地选择合作对象。
但是，如果短视频平台的头部效应进一步凸显，出版社与博主之间的话语权问题也可能会浮出水面。
面对出版社的联合声明，京东方面并未作出官方回应。不过，一位京东图书采销员工在朋友圈表示，他们的出发点是想让消费者买到更便宜的图书，同时通过薄利多销为合作伙伴创造更多收益。



这位员工是京东与出版社对接的一线负责人。他在朋友圈中表示，已经收到了相关出版社发来的函件。
这一回应引发了业界的不同反响，有人认为京东在价格战中过于激进，伤害了出版社的利益；也有人认为，京东的做法有利于推动行业变革，让更多读者享受到优惠。



“作为一个图书爱好者，我特别期待618能买到便宜的书。如果出版社都不参加，那我们消费者的权益谁来保障呢？”
也有网友表示理解出版社的做法：“出版社也是要恰饭的，天天搞促销活动，确实伤害他们的积极性。希望京东能够与出版社找到一个平衡点，在让利消费者和保障合作伙伴利益之间取得平衡。”
出版社与电商平台之间的博弈，反映出传统出版行业面临的转型压力。近年来，随着数字化进程的加速，网络文学、有声书、电子书等新型出版形式不断涌现，对传统纸质图书的市场形成了冲击。



与此同时，读者的阅读习惯也在发生变化。手机碎片化阅读占据了越来越多的时间，人们对图书的选择更加挑剔，对价格也更加敏感。
出版社如何适应新的市场环境，找到新的盈利模式，成为行业面临的重大课题。
有专家指出，面对新形势，出版社需要主动拥抱变化。一方面，要加强与作者的合作，挖掘优质内容，提升图书的品质和吸引力。
另一方面，要创新营销方式，利用新媒体渠道加强与读者的互动，提升品牌影响力。同时，出版社还要加强与电商平台、短视频平台等合作伙伴的沟通，在竞合中寻求共赢。



不少出版人士表示，尽管当前行业面临诸多挑战，但危中有机，只要转变观念、勇于创新，传统出版业仍然大有可为。
正如有网友所说：“出版社不应该只盯着眼前的利益，而要放眼长远，加快转型升级的步伐。唯有如此，才能在新的时代抓住机遇，实现可持续发展。”
出版社与京东的“618之争”，折射出出版行业的转型之困。在这个最好的时代和最坏的时代，出版人究竟应该如何应对变革大潮的冲击？
是固守传统，还是勇立潮头，主动求变？您认为，传统出版业最应该改变的是什么？