88VIP购买人数同比增长超50%，带动天猫618开售爆发

往兮空残梦

　　5月20日晚8点,首次取消预售的天猫618现货开卖即爆发。仅4小时,59个品牌销售额破亿,376个单品成交破千万。88VIP会员为主的天猫核心用户群持续扩大、及消费意愿持续提升带来的拉动作用明显。

　　88VIP会员增速迎来爆发,用户消费意愿显著提升。5月20日开卖当天,88VIP会员的访问量同比去年618增长40%,下单购买人数同比去年618增长超50%,人均购买金额同比增长超30%。

　　今年618是天猫投入最大的一届,仅88VIP大额券投入就超百亿。使用门槛从原先的满1500,下调为满1200即可启用优惠券,且两张大额券可叠加跨店满300-50优惠券和不同行业品类优惠券等。

　　去年以来,88VIP会员权益进行了多轮升级,2023年天猫双11,88VIP新增芒果TV会员权益,以及天天红包、每月10次退货运费包、售后保障包的“新三包”权益。4月22日起,88VIP推出无限次退货包运费服务,补贴成本全部由平台承担。5月6日起,88VIP可使用积分兑换现金红包。

　　今年天猫618前,88VIP还首次推出购物月卡,消费者首月花8块8即可开通,领取618首批500元大额券,享受无限次退货包运费等权益。

　　88VIP是淘宝天猫平台上具有稳定的跨品类和高额度消费能力的用户群体,对品牌认同度更高,在淘宝天猫的年度消费额明显高于一般用户。阿里Q4财报曾显示,88VIP会员人数规模已超3500万,同比双位数增长。88VIP会员仍在快速持续增长中。

　　今年天猫618期间,88VIP会员规模增长超预期,这也意味着淘宝天猫对高购买力人群的吸引力显著提升。