巨量千川再升级,电商营销进入 Next level

葉嫩花初

过去一年，抖音电商生意繁荣增长，巨量千川也帮助商家找到了更多新消费者，通过千川首次下单的用户同比增长了2倍多，千川已经成为商家在抖音经营、加速生意爆发的“标配”。同时，也有越来越多的中小商家选择巨量千川，这个数字一年内环比增长146%。繁荣背后，越来越理性的消费者、更复杂的决策路径、以及降本增效的大势，不断对电商商家提出全新挑战。为此，巨量千川重磅升级，希望以新技术、新模式、新能力，让电商营销更简单。5月14日，2024巨量千川产品年度升级发布会上，巨量千川重磅发布「全域推广全新迭代」、「优价好物策略」、「简单易用平台能力」以及「618大促爆发策略」，助力商家618全域爆发。

巨量引擎电商营销产品负责人卢忠浩表示，“2024在巨量千川，做好这三件事：全面进阶全域推广、抓住优价好物红利、开放拥抱AI投放，让生意爆发更简单！”01「全域推广」重磅升级，电商营销第一选择从成熟品牌到中小商家，在过去一年里，「全域推广」已助力近百万商家实现生意蓬勃发展，很多客户已经将「全域推广」作为电商营销的第一产品选择。「全域推广」在ROI稳定达成的基础上，通过高效调控全域流量，可帮助商家直播间的整体GMV提升20%，同时降低商家操作次数，显著提升人效。

为了帮助商家获得更大生意增长，「全域推广」持续加强自然流量和付费流量的协同性，同时不断集成最先进的技术能力，基于One Uplift Model和One AI Campaign，帮助商家撬动全局增量。

依托先进的技术能力，巨量千川将全面升级「直播全域推广」，帮助商家更高效地获得流量，获得更极致的自动化操作体验，进行更精细的人货场调控。技术优化，跑量再提升：直播全域推广优化了增效模型能力，能够有效撬动更大规模的流量，让流量更好的协同。同时，增加了更丰富的优惠券类型、更个性的券面额，切实帮助商家提升跑量能力。自动化能力升级，人效再提升：素材的全域跑量能力、AIGC生成功能升级，帮助商家减少盯盘与素材制作负担，更进一步降本增效。更多精细化调控工具，操控性再提升：上线人群偏好支持、量效兑换建议等更精细的调控工具，满足商家个性化的投放、调控需求。

另外，巨量千川也在本次发布会重磅全新推出「商品全域推广」，即以商品全域ROI为优化目标，释放全域流量，为商家提供货架场、内容场增长双引擎，实现商品全域ROI达成的同时，最大化提升商品交易额。「商品全域推广」将给商家带来三大助力：短视频、商品卡、图文全体裁统一调控，无需纠结选择推广商品的投放工具，一站式全域流量触达；全场景覆盖，实现内容场、货架场、搜索场全面斩获流量；陪伴商品全成长周期：新品冷启期实现快速动销、帮助潜力品充分探索起量机会、支持多品自动选择，减少人力操作成本，提升投放人效。

巨量千川还特别推出「全域推广乘风计划」，给到全域推广用户力度空前的专项激励和扶持，帮助商家高效达成更大的生意目标。参与计划的商家在享受超额专项流量扶持时，还可独享优价扶持和大促流量扶持；全年还有高频享受专属消返红包激励活动、平台各类优惠活动、全周期成本包装等福利，更有机会得到平台专业团队的定制服务。

02 「优价好物」扶持升级，让优价好物被看到在电商生态日益繁荣、商品竞争愈发激烈的当下，数据显示，80%的消费者会基于性价比判断是否购买。可见，做好「优价好物」，正在成为商家获得增长的关键。2024年，巨量千川也将投入大量资源激励优价好物，与商家一起，提升消费者体验和转化，促成消费者、商家、平台的三赢。需要强调的是，优价好物并非让商家降低价格，让渡利润，而是基于对人群价格及商品偏好的理解，采取差异化货品策略、促销活动，配合平台的机制，帮助商家通过精细化运营撬动更大流量，实现长期增长。

具体来说，巨量千川将通过一大标签、三大动作，为优价好物保价护航，平台上的优价标签能够帮助商家、投手快速识别优价商品以及优价直播间，引入付费流量扩散，推动商品爆发。

在上线标签的同时，巨量千川还推出了一系列的流量激励和消返红包活动，包括优价商品限时流量激励、消返红包权益、协同全域流量三大支持，帮助商家实现更多转化，提升长效经营基础。

以更具竞争力的商品，叠加更加稳定的价格体系，商家不仅能够优化消费者购物体验，也能保证商品成交的正循环。巨量千川希望持续帮助商家选好物、出好价，让更多优价好物被看到。03 打造「简单易用」的电商营销平台，助力小生意大爆发依托简单高效的电商营销助力，巨量千川帮助很多中小商家实现了生意规模提升，近百万商家月度GMV突破十万。过去一年，巨量千川中小商家GMV整体增长70%。在面向中小商家为之提供电商营销助力，推动生意规模增长的过程中，巨量千川洞察到，不会投、不敢投、不懂内容创作、可用流动资金少是困扰中小商家的主要难题。对此，巨量千川将全面升级产品的易用性能，降低投放门槛，保障投放效果，帮助中小商家轻松投、轻松赚。

产品太多不会投？在产品操作层面，使用「全域推广」，不到1分钟，最少仅需2个步骤，即可完成投放计划创建，极大的缩减了投放难度，保证人人都会投。在使用场景上，巨量千川将为中小商家提供移动端抖店App-巨量千川等操作更加便捷的投放产品，随时随地都能投放。内容难做没有资金？投放门槛层面，巨量千川将为商家提供AIGC智能生成素材能力，降低内容创作门槛，解决商家没时间做、不会做的困扰。同时巨量千川还降低了资金门槛，为商家提供“抖店货款可自动充值千川”、“起投金额仅需300元就能投放”等支持，解决资金难题。效果不确定不敢投？在效果保障层面，巨量千川推出新品解决方案，以新品起量工具，让新品快速突破0销量，为商家提供全方位的新品上线即爆的保障；同时，「全域推广」也可以在流量、活动、平台政策、生意增长层面，给到商家更全面的投放效果保障。618大促即将开启，掌握大促冲刺方法至关重要，今年618商家通过“广蓄声量”、“种收提效”、“流量加码”三大策略组合拳，抢占全局声量，加速大促全域爆发。首先，相似人群规模下，声量高的品牌，生意膨胀更高，REACH人群极致覆盖+COV做好内容激发互动+SOV抢位搜索激发生意，助力商家三波段打爆618全局声量。其次，「星推搜直」2.0，为商家带来更高时效、更多流量、更强效果。最后，打造优价好物，放大「优价」价值，是商家大促获取流量的基础；商家在做好「优价」的基础上，结合「全域推广」，能让大促一推即爆。

现场圆桌对话环节，聚焦「做全域生意，赢大促爆发」议题，五芳斋、BUV、欧世利、迈巴勒作为标杆商家代表，西安微聚信息技术有限公司作为服务商代表分享了如何通过全域推广实现人效提升和生意稳增，并详细介绍了大促爆发的成功经验。此外，奈普寝具、KLB男装、信良记三位中小商家也聚焦「小生意，大爆发」议题，分享了在巨量千川完成生意规模突破的实战心得。未来，巨量千川将持续以更极致的技术、更先进的产品能力，帮助广大商家的生意爆发更简单、更高效！