阿里国际业务Q4收入同增45% SHEIN称尚未决定上市地点丨跨境电商周报

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【亿邦原创】阿里国际业务Q4收入同增45%；SHEIN称尚未决定上市地点；花西子要在欧洲开店。

整理丨周昕怡

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 针对客单价750日元以内商品 亚马逊日本站下调佣金至5%

继下调低客单价服装类商品后，亚马逊日本站针对多品类客单价750日元以内的商品，将销售佣金下调至5%。自6月1日起，亚马逊日本站对于客单价低于750日元（约合34.72人民币）的所有商品（图书、音乐、DVD、影视、电脑软件、视频游戏和亚马逊设备配件除外），销售佣金调低至5%，最低收取30日元。

2 亚马逊AWS CEO离职 现任销售、营销和全球服务副总裁接任

亚马逊公司CEO 安迪?贾西（Andy Jassy）日前宣布，公司旗下业务AWS（Amazon Web Services、亚马逊云服务）CEO 亚当?塞利普斯基（Adam Selipsky）结束三年任期后将离职，于 6 月 3 日离开亚马逊。AWS 销售、营销和全球服务副总裁马特?加尔曼 (Matt Garman) 将于 6 月 3 日起接任 AWS CEO。

【阿里巴巴】

1 阿里国际数字商业集团Q4营收同增45% Choice订单占速卖通总订单70%

阿里巴巴集团公布2024财年第四季度及全年业绩。财报显示，第四季度，阿里国际数字商业集团营收274.48亿元，同比增长45%；经调整EBITA为亏损40.85亿元，亏损同比扩大88%，去年同期为亏损21.71亿元。

分业务来看，国际零售业务收入为222.78亿元，同比增长56%。收入的增长主要是由于整体订单的强健增长，来自速卖通Choice的收入贡献，以及变现率的提升所致。其中， 国际零售平台整体订单同比增长20%。

2 速卖通618招商：推新品和超级单品 要打造100+百万级品牌

亿邦动力获悉，速卖通日前在广州产业带招商会上公布了618大促节奏。整个6月，速卖通将举办两场S级大促：6月Summer Carnival和618Summer Sale。

同时速卖通还公布了极致单品招商规则和新品计划。根据不同定位，速卖通平台将着重推广三档极致单品：高价格力潜爆、高价格力爆品、高价格力尖货，对应的商品数量分别为55000、30000和TOP1.5万个爆款，分别享有不同的流量福利。

【TikTok】

1 TikTok Shop东南亚跨境开放个体户入驻

TikTok Shop东南亚跨境店正式开放个体户入驻新政策，为跨境卖家开辟快速出海的绿色通道。此次政策旨在简化流程，降低门槛，特别面向持有中国内地个体户营业执照且具备一定跨境运营经验的卖家。

符合以下三项基本资质即可入驻：1.具备中国内地个体户营业执照（注册时间超过6个月）；2.同执照或同法人下的主流跨境电商三方平台经营经验；3.店铺综合评分大于等于4.3分或者90%。

2 传TikTok欧洲五站点开始本土招商

TikTok德国、意大利、法国、西班牙、爱尔兰五国现已推出定向招商计划。该计划特别针对具备本土货源、本土仓库、VAT资质、本土流水达到100万及拥有本土营业执照的商家。此外，还要求商家在其他TikTok区域有丰富的运营经验。（AMZ123）

3 TikTok Shop菲律宾卖家数量超200万

TikTok Shop在日前的2024年菲律宾峰会上表示，TikTok Shop在菲律宾的业务取得显著增长。直播和短视频观看量较2023年第1季度增长了1.5倍，使得通过ShopTab购买的GMV较2023年第二季度增长了9倍。（AMZ123）

4 TikTok美区账号带货门槛降低 仅需1000粉丝量

5月15日起，TikTok美区降低了电商带货账号开通的门槛，由账号粉丝量5000下降为1000。

【SHEIN】

1 SHEIN执行主席：尚未决定上市地点

快时尚巨头SHEIN执行主席唐伟接受采访时表示，公司尚未确定上市地点，“我们想探索所有选项，目前没有做出任何决定”。此前有知情人士透露，SHEIN正加紧在英国伦敦上市的准备工作，计划最快本月向伦敦证券交易所（LSE）提交申请。不过SHEIN仍然倾向于赴美上市，并计划继续向美国证监会提出申请。该公司也可能在伦敦上市后于纽约二次上市。（财联社）

2 SHEIN半托管模式上线 首发站为美国

SHEIN的半托管模式5月初正式上线，首发站为美国。相同的是，SHEIN半托管的选品也需在海外本地有库存，可以本土履约，目标直指亚马逊和独立站的大卖家们。

【其他平台】

1 快手将在沙特开设办事处 并关注北非与巴西市场等

快手首席财务官金秉在香港举行的沙特资本市场论坛上表示，将在沙特阿拉伯利雅得设立办事处。并补充说，除了中东和北非地区和巴西外，东南亚也是其目标市场之一。

2 Shopee：2023年本地化履约订单量增加超270%

Shopee本地化履约业务卖家大会最近在深圳举办，大会上，Shopee跨境业务总经理刘江宏回顾了本地化履约业务在2023年的强劲发展。过去一年本地化履约驱动着卖家生意的高速增长，本地化履约订单量增加超过270%，交易额增长250%以上，本地化履约店铺的SKU数量增长超过700%。

3 沃尔玛数据分析平台Luminate拟进行国际扩张

沃尔玛日前宣布其收集和分析销售数据工具Luminate平台的国际扩张计划：扩张将从墨西哥的Walmex开始，随后今年晚些时候将推广至加拿大。据悉，沃尔玛最大的供应商中有90%已签约成为沃尔玛Luminate特许订阅用户，而一些小型供应商占据了总订阅量的大约50%。

4 SaaS建站平台BigCommerce拟寻求出售

日前，SaaS建站平台BigCommerce正在探索出售的可能。BigCommerce是基于SaaS的专业英文外贸电商独立站建站平台，也是国外最多人使用的电商平台之一。BigCommerce于2020年8月在美国纳斯达克上市。（品牌方舟）

5 Wildberries将推出高级买家订阅

俄罗斯在线零售商Wildberries计划推出买家订阅服务，名为“高级买家订阅”，并将从零开始打造这一全新产品。Wildberries的代表表示，公司一直在探索并测试不同类型的忠诚计划。此前，Wildberries并未提供付费订阅或忠诚计划，但今年已推出基于“怀尔德伯里银行”的“WB钱包”，为买家提供支付优惠。

6 Newegg面向大学生用户开设全新在线商店

美国电商平台Newegg开设了新的在线学生商店（Newegg Student Store），为在校大学生、应届毕业生和教职员工提供精选产品。据了解，鉴于大学生和应届毕业生对笔记本电脑等电子设备的需求较高，Newegg开设专门的学生商店以满足这部分消费者的购物需要。

7 德国本土在线零售电商平台Otto于波兰新建物流中心

日前，据外媒报道，德国本土在线零售电商平台Otto宣布将部分自有物流业务外包，将在波兰建设物流中心，从此处将订单分拣并运送给德国客户。据了解，Otto的物流业务由隶属于其集团的Hermes Fulfilment负责。目前，Hermes正在波兰建设一个物流中心，是其首次在德国以外的地区新建中心。

8 什么值得买出海首站选定为泰国

什么值得买启动出海计划，选定出海首站为泰国，运营模式为自营，泰国版“什么值得买”被命名为“ZestBuy”，目前App正在陆续上架各大应用市场。在国内市场，什么值得买将全面AI化，什么值得买App升级为AI原生应用“什么值得买GEN2”。

9 沃尔玛4月份中国新增活跃卖家占比73%

据Marketplace Pulse研究，4月份沃尔玛市场上73%的新活跃卖家来自中国，打破了3月份创下的67%的纪录。自2021年3月开始，沃尔玛允许国际卖家入驻，但除了来自印度、加拿大、英国和越南的小部分卖家外，其他卖家几乎都来自中国。

# 商家圈 #

1 花西子进军欧洲市场 首店将于今年开业

花西子正在与 LVMH 集团旗下子公司 DFS 合作，将在法国百货公司莎玛丽丹（Samaritaine Paris Pont）开设欧洲第一家分店。据悉，花西子的首个欧洲地区专柜将在今年 9 月 1 日开业，并发布受内蒙古文化启发的 Nomadic Glam 彩妆系列。（化妆品报）

2 名创优品将在海外加速扩张：计划今年新开近600家门店

名创优品首席财务官张靖京接受采访称，公司计划今年在华开设近400家门店，在海外新开约600家门店。张靖京表示，未来两三年内，预计海外市场将占名创优品销售额的一半以上，高于去年的约35%。张靖京还透露，公司目前超10%的销售额来自线上，而疫情前这一比例不到1%。

3 小鹏汽车宣布进军澳大利亚市场

日前，小鹏汽车宣布与澳大利亚TrueEV公司达成独家合作协议，正式进军澳大利亚市场，后者将作为小鹏汽车在澳洲市场的独家进口、分销及零售商，提供品牌展厅和全程客户支持。小鹏汽车将在2024年第四季度面向澳洲市场正式推出小鹏G6。（界面新闻）

# 海外营销 #

1 Meta旗下Threads开始测试一个类似TweetDeck的功能

Meta旗下社交媒体Threads开始测试一个类似推特TweetDeck的实时反馈界面。这一功能一度受到推特(现更名为X)用户的欢迎，可以让他们在一个屏幕上看到多个内容提要。

2 奈飞广告订阅用户月活超4000万 将推出自家广告平台

奈飞日前宣布，由广告支持的订阅层级目前在全球范围内月活跃用户数量超过4000万，在有广告层级的市场，40%的注册用户都是为了购买更便宜的计划。这一数字几乎是这家流媒体巨头1月份公布的2300万数据的两倍。（亿恩网）

# 跨境物流 #

1 菜鸟海运在华南开通首条中美电商快线

日前，深圳盐田国际集装箱码头，一批由菜鸟承运的集装箱成功启运，标志着菜鸟在华南地区首条美西电商快线正式开通。该快线专为阿里巴巴体系电商平台定制，每周三从深圳盐田港发船，平均12.5天直达洛杉矶长滩港。

2 UPS在德国慕尼黑开设新配送中心

UPS在德国慕尼黑附近的基希海姆开设新配送中心，以扩大能力并加速脱碳配送。新配送中心占地面积约20900平方米，包括约9100平方米的大厅空间和2100平方米的办公空间。该基地将配备广泛的电动汽车充电基础设施，将使UPS的电动车队得以扩大。首批电动送货车计划于今年投入使用。

3 马士基通过鹿特丹新的跨码头设施加快欧洲供应链

马士基在鹿特丹Maasvlakte II码头开设交叉码头仓库，旨在加速货物从到岸至销售点的流转。仓库总面积23,000平方米，拥有120个码头，预计满负荷时将创造200多个新岗位。

4 美通成为Amazon SEND德国站与英国站空运合作承运商

美通供应链日前正式成为Amazon SEND（亚马逊跨境承运伙伴方案）德国站、英国站空运合作承运商，为卖家提供一站式FBA头程入仓服务。

# 行业政策与数据 #

1 美宣布对华产品加征301关税

美方发布对华加征301关税四年期复审结果，宣布在原有对华301关税基础上，进一步提高对自华进口的电动汽车、锂电池、光伏电池、关键矿产、半导体以及钢铝、港口起重机、个人防护装备等产品的关税。据外媒报道，美方称本次加征关税涉及180亿美元商品，占2023年中国总出口份额仅约0.5%，涉及出口商品规模相对有限。

2 韩国严查有害产品：Temu速卖通承诺一经发现立即下架

日前，韩国政府周一与阿里巴巴旗下的全球速卖通和拼多多控股旗下的Temu签署了一项协议，以促进产品安全。根据此次签署的自愿协议条款，AliExpress和Temu承诺与韩国政府密切合作，正面解决安全问题，包括积极监测任何与安全相关的问题，并迅速下架任何被监管机构标记为有害的产品。

3 Momentum Commerce：2024家装工具类销售额将达390亿美元

日前，MomentumCommerce发布了最新的亚马逊美国站家装工具类目销售预测，预计2024年家装工具类销售额将达到390亿美元，同比增长18.1%。据预测，亚马逊2024年将总体增长19.9%，而家装工具类目预计增长18.1%，略低于平台整体增长速度。预计6月份该类目的销售额增长率将达到最高点，显著增长23.4%。

4 海关总署：2024前四月家具出口额同比增长20.4%

海关总署发布数据显示，2024年1-4月，中国家具出口额1685.5亿元，同比大增20.4%。其中，4月份单月表现亮眼，环比上涨达12.6%。

5 厦门：开展跨境电商跨关区进出口退货试点

《厦门市2024年促进跨境贸易便利化专项行动工作方案》日前正式印发实施。《方案》提出，进一步优化促进外贸新动能产业贸易便利：提升跨境电商支撑服务能力，开展跨境电商跨关区进出口退货试点，实现跨境电商、一般贸易等多业态集拼出口；支持新能源汽车及锂电池出口，提升集装箱式锂电池运输服务；制定碳足迹标识认证管理工作机制，启动建设碳足迹公共服务平台。