【京东运营】快车自定义计划精细化玩法（一）

独占你心

京东快车有智能自动化投放，同时也可以进行自定义投放，各类目商家所售卖的商品不同，店铺情况也不同，自动投放很难同时兼顾高要求商家的所有需求。

因此很多商家尝试进行自定义投放，根据自己的实际情况优化计划，提高ROI 的价值。博士点站为大家分享精细化自定义快车的操作玩法。

快车自定义计划要考虑多方面因素，包括时段设置、出价设置、地域设置、关键词的匹配与出价、商品和人群定向以及创意板块。
时段设置：

参考数据中心中行业波动，了解整体行业花费情况后，可将大部分商家分为三种情况：

1.预算充足：在展现高时段进行时间段溢价，竞争同行流量。

2.预算不充足：错峰投放，展现高时段低溢价，展现量适中时段高溢价。

3.小众类目：整体时间段平稳，可以先不设置时段溢价，或者可以设置自己店铺商品成交高峰时间段。
数段筛选：

日期选择时按照周期进行筛选，购买周期较长的可以选择30天的时间维度。比如说家具家电之类的。购买周期较短的选择7天，比如说一些快消品或者家庭个护类的产品。数据路径选择15天不含赠品的点击成交订单。行业范围就选择匹配SKU的三级类目。
出价设置：

当计划ROI已经达到不亏本状态，想要增量ROI设置计划智能调价上限，让系统根据计划预算去获取更多流量。计划刚搭建时，一般数据会不稳定，此时建议关掉智能调价。

以手动CPC出价为基础，平台根据流量预估转化率在手动CPC出价的0% ~ （100% ＋调价系数上限）的范围内智能调价。设置计划基础CPC上限以后，可以节省频繁调整快车计划的人力成本。
地域设置：

地域设置可以划分为三个场景：

1.商品运费成本高：设置偏远地区不投放。

2.商品成本不高：如果广告预算低，可以进入数据中心查看数据反馈较高的地区进行投放。

3.预算充足：运费成本不高，此时限制较少，可以设置不限地域投放。
关键词选词：

选词可以选择智能匹配、大词、长尾词等等。

关键词只能匹配出价：是指根据推广商品的特点，系统算法自动挖掘适合该推广商品且单元下未购买的关键词。

大词：是指标题中的商品品名，类目产品词。比如说“沙发”“电视机”“冰箱”“眼镜”等。

长尾词：是指标题中商品描述或者产品属性的词。比如“真皮沙发”“智能电视”“双开门冰箱”“防蓝光眼镜”等。长尾词在行业搜索中占据一定的比例，竞争也相对平稳一些。

找词可以在商智的行业下热门关键词中找，也可以在快车的关键词定向下的商品推词中选择。

篇幅有限，本期暂时给大家分享了时段设置、出价设置、地域设置以及关键词的选择，下期我们重点来分享关键词匹配与出价、商品和人群定向以及创意板块。