消费主义浪潮之下，13万豆瓣青年逆流而行

魅魂丨

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“不买了，谢谢大家”

很多人持续不停的买买买，大都是因为直播间、短视频当中，网红博主们的种草安利。
但是在豆瓣，一个名为“不要买 | 消费主义逆行者”的小组，所有组员却都在专注的干一件事——劝你不要买。
Burberry猴子钥匙扣，价格3200元。
——浙江义乌，3200可以批发1600个。
住出租屋，有必要买dyson吸尘器吗？
——等你自己买了房子，再买Dyson，合适。
冬天想买zara的天鹅绒连衣裙。
——春秋穿冷，夏天穿热，冬天没法配秋裤。
每天，世界上都有无数的年轻人，站在诱人的橱窗面前来回纠结、踟蹰，买还是不买，这是一个问题。
但是问题只要进入“不要买”小组，组员们总能为你找到不买它的理由：款式丑，质量差，根本不值那个价，买家秀，卖家秀，对比一下谁买谁尴尬。
我们注意到，相当多的帖子标题中，都有“已劝退”“不买了”字样。









而这些帖子的咨询范围，则覆盖了优衣库摇粒绒、iPhone12、无线蓝牙耳机、光腿神器、空气炸锅、大牌口红等各类热门产品。
根据我们的观察，这个创建于今年10月23日的豆瓣小组，以平均每天新增2000人的速度，在短短两个月当中，就迅速汇聚了超过13万豆瓣用户，创建十年的豆瓣鹅组，用户也没超过70万。

02

13万豆瓣青年，逃离消费主义陷阱

“30岁再去买18岁的东西已经毫无意义，很多事情没有来日方长，我要现在快乐。”
在“不要买”小组的最热讨论中，有网友分享了这句来自小红书的消费主义话术。
热门回复获得了1880个赞同——30岁买18岁的东西的确毫无意义，为啥呢，因为30岁发现18岁时喜欢的这东西本身就是智商税。
更有网友一针见血的指出——又不是活不到30岁，18岁就一直买买买，等你活到30岁，不仅满屋都是18岁时买的智商税，而且还要每天偿还18岁时候欠下的债。
在小组精华讨论中，随处可见类似的反消费主义宣言。
针对当下年轻人贷款购物、超前消费的现象，网友“北方有家人”就提出：
不要想着分期付款，每个月省点钱就能买了。除了房子和去医院救命，所有你现在存款买不了的东西都不该买。道理很简单，你本来也买不起，它的目标用户就不是你。
除了一针戳破毒鸡汤的真面目，网友“一个菠萝头”还专门开贴，分门别类的总结了常见消费主义话术。
比如护肤化妆品类，“omg！这眼睛上有银河吧”，多半是带闪粉的眼影；口红色号，珊瑚粉樱花粉蜜桃粉，砖红正红复古红，姨妈色斩男色奶茶色……离开滤镜之后，其实根本没多大区别。
又比如服装类，圣诞战衣/新年战袍，一般其实就是一件红色大衣；赫本风/在逃公主，多半是指黑色裙子，穿起来可能像妈妈上世纪的旧衣服；纯欲/奶酷风，多半是不伦不类衣服的大集合。
ins风、北欧风、xx神器、精致小物、轻奢、贫民窟女孩……全都是商家最爱鼓吹的营销概念。
当豆瓣被抨击汇聚的都是“无价值用户”的时候，这些集结成群，主动逃离消费主义陷阱的年轻人，或许其实是全网活得最清醒的一批人。

03

断舍离之后，迎接物尽其用的人生

经过近20年的发展，中国的网络购物行业迎来了前所未有的兴盛繁荣。
2020年，随着互联网流量增量见顶，猫狗拼之间的竞争越发激烈，商家的营销模式也变得更加花样百出，电商直播这一新兴带货模式，由此被吹上风口。
在李佳琦魔性的“omg买它”当中，无数人的消费欲望被刺激爆发。
然而另一边，受疫情影响，收入下降，一些宅在家里的人们，面对家中大量无用的物品，开始对过往的消费行为展开反思：
新的一年，应该控制不必要的消费，减少浪费。在断舍离的同时，追求极简的重点，既不是扔东西，也不是挑最好的买，而是“物尽其用”。
正是在这样的背景下，网友“豆豆铁”创立了“不要买 | 消费主义逆行者”小组，并在短时间内，迅速吸引数十万人加入。
在“不要买”小组中，有人分享各类“不要买清单”，有人分享花钱从不后悔的经验。



而在“不要买”的友情小组，一个创建于今年9月，汇聚了近9万用户的“如果我们可以不通过消费获得快乐”小组，最近则开启了一项有意思的活动——闲置礼物盲盒互赠活动。
当泡泡玛特59元/个的盲盒席卷大江南北，这群消费主义逆行者，选择将各自的闲置物品，以盲盒礼物的形式互相交换赠送。
这既满足了开盲盒的惊喜感，同时变废为宝，让闲置物品在一定程度上获得了新生，可以说是一举两得。
根据我们的观察，这项开始于今年11月的活动，目前已经举行到了第二届，参与人数爆满。
除了让闲置物品再利用，“不消费获快乐”小组，最近还发起了一项“枯枝烂叶过圣诞”活动。
简单来说，也就是利用枯枝落叶制作圣诞装饰，在不消费的基础上，为生活增添额外的快乐。
据了解，这一活动在发布当天就获得了豆瓣官方的支持，登上了豆瓣小组首页推荐位置。



不得不说，在消费主义盛行的大环境下，豆瓣确实是一股清流。而这群消费主义的逆行者，则在消费之外，寻找到了人生更大的乐趣与价值所在。
作者：航叔