抖音电商“山货上头条”深入安徽助农 六安瓜片销售额同比增长475%

叆叇若紫

近日，“山货上头条”助农项目走进安徽，通过兴趣电商短视频、直播、商城等多渠道助力农特产销售。4月12日，抖音电商发布数据显示，在为期7天的“风味安徽”专项活动中，共有580多万单当地农特产销往全国。
安徽的青山秀水孕育出不少好茶好品。随着春茶逐渐进入集中采摘期，“山货上头条”在安徽省农业农村厅的指导下，在本次活动中将六安瓜片纳为重点扶持产品，通过货品补贴、运营指导、专区推介等方式，助力其实现销量增长与区域品牌传播。数据显示，4月3日至9日，六安瓜片在抖音电商里的销售额同比增长达475%。在大量相关短视频和直播内容推介下，六安瓜片在该平台的搜索量比上个月同期增长124%。
产自安徽大别山一带的六安瓜片，是中国十大名茶之一，因干茶外形犹如瓜子而得名。五斤鲜叶才能烘焙出一斤瓜片干茶，小小叶子牵连着六安众多农货商家和茶农的生计。为了更有针对性地助力这一地标农品销售、推动茶产业发展，“山货上头条”在前期开启了电商指标分析、产业带调研与商户沟通，并在“风味安徽”专区设置匠心好茶专栏，推荐六安瓜片产品及相关商家店铺。活动期间，抖音徽六官方旗舰店在7天内售出超3000单六安瓜片茶，“直播间的活动只是开始，平台还帮我们联系了一些电商主播参与带货，把渠道扩得更宽了。”该商家负责人介绍道。
还有更多安徽优质农特产，在活动期间通过全域兴趣电商走向千家万户。滋味甘醇的黄山毛峰和鲜香可口的蒿子粑粑，销售额是去年同期的2倍以上，闻起来臭、吃起来香嫩的臭鳜鱼销售额增长也达到了94%。
皖南土鸡是该省优良地方鸡种，因其生长周期长，多为五谷喂养，肉质嫩滑鲜美；散养土鸡产出的土鸡蛋富含多种营养元素。活动期间，安徽土鸡及土鸡蛋的销售额同比增长了81%。数字背后，是当地达人扎根乡土的坚持与热爱。博士毕业返回县城养鸡的杨木旺，与当地年轻人一起通过@杨博士生鲜旗舰店让更多人品尝到家乡土鸡的鲜美。放弃年入百万的生意，与40多万粉丝一起“云捡蛋”的胡铭浩，在@土爷驾到生鲜旗舰店把土鸡蛋卖出去的同时带动了村里老人和宝妈就业。
数据显示，本次“山货上头条·风味安徽”活动共吸引了全国490万消费者下单，来自上海、北京、苏州、重庆等地的人们品尝到了地道“徽味”。后续，“山货上头条”将持续助力安徽当地农特产销售及特色产业带发展，让更多山里好物被消费者熟知和认可。
据悉，“山货上头条”是抖音乡村计划的重点项目之一，由抖音电商和抖音公益共同打造，聚焦乡村“人、货、场”，通过兴趣电商多场域经营，助力乡村发展。

编辑：刘铭

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