“跨店满减”让出C位，今年天猫双11不考数学题？

笑嘆塵世蒼涼

今年天猫11，可能不用再绞尽脑汁计算“满减”了。

10月24日晚8点，2023天猫双11将正式开始。

据天猫招商规则及部分内部人士透露，在主体活动期内，今年天猫双11将新增名为“双11天天低价”的活动，对应的打标商品将获加权流量。据悉，“双11天天低价”的商品，其推荐优先权将高于双11跨店满减和立减等活动商品。

全网低价商品将获最大力度的推荐加权，也折射了天猫双11的变化。

据知情人士透露，全网最低价是今年天猫双11的核心KPI，淘宝的所有业务动作几乎都将围绕价格力开展。值得一提的是：过去天猫双11的主要促销手段一直是“跨店满减”，但今年首次强调“全网最低价”，并推出一件直降。

从招商规则来看，“双11天天低价”商品，目前主要为淘宝天猫商家提供的同款低价及全网低价商品。“双11天天低价”商品的开卖期将从10月24日持续至至11月11日，它们将在淘宝搜索端、淘宝好价频道等推荐场，获得全周期推荐，直面消费者。

不过，消费者体验到底会改变多少，仍有待时间来检验。



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消息显示，2023年天猫双11从10月24日晚8点开始预售，在10月31日晚8点至11月3日进行第一轮开卖，在11月10日至11日进行第二轮开卖。

除了深挖自身流量潜力外，今年双11淘宝天猫还在不断扩展朋友圈。

有知情人士表示，今年天猫双11跨平台合作的“朋友圈”超出以往任何时期。

9月25日，阿里妈妈UD和腾讯广告共同推出“双11超引爆计划”。微信视频号、朋友圈、小程序广告流量实现直跳唤起淘宝天猫直播间、商家店铺及商品详情页；10月12日，阿里妈妈的淘宝联盟与微信合作深化，淘宝客可在微信朋友圈投放超级红包，直接唤起淘宝app，消费者领取红包购买商品，淘宝客推广者即可获得推广佣金。内容型淘客还可以通过微信视频号赚取种草佣金。

此外，淘宝联盟还宣布与B站等平台合作深化。商家通过淘宝联盟星任务投放B站“起飞”流量，完成任务后，B站官方将额外返还10%流量消耗费用。同时淘宝联盟星任务和B站投流平台互通，帮助商家和代理商优化提效。据悉，今年天猫双11与微博、知乎等平台合作持续增强，与快手也有不同程度的合作，内容型平台向淘宝流量导入将比以往更便捷。

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