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近日,电商界掀起了一股新的热潮,京东创始人刘强东的AI数字人正式进军直播带货领域。这一创新举措不仅引发了广大网友的关注和讨论,也让我们看到了电商行业在变革中的新趋势。
4月16日,刘强东的AI数字人在京东App上开启了首次直播带货之旅,推荐的产品包括农产品、宠物用品和粮油等,虽然是个数字人,面部表情生硬,说话也不太自然,但直播仅仅20分钟,观看人数就突破了900万,45分钟,突破了1000万,网友们都纷纷表示“太逼真了”,其实不是逼真,网友们只是觉得新鲜而进行的调侃。
刘强东的直播带货举动并非偶然,而是电商行业变革的必然结果。如今的电商行业已经变天,拼多多依靠低端用户不断提升市场占有率,直播带货靠着流量红利也是异军突起,希音凭借着极致性价比在海外大杀四方,而作为曾经的电商双巨头,京东的业绩增长乏力,当年拿着望远镜都找不到对手的阿里也已陷入危机,在这种趋势之下,东哥不可能不着急,于是前几天京东宣布拿出20亿进军短视频,东哥自己亲自下场直播带货,目的就是抢占更多的流量,保障京东在电商的一席之地。
事实上,直播带货已经成为当下最具竞争力的商业形式之一。越来越多的传统企业家也开始进军短视频和直播带货领域,比如创维董事长黄宏生在打造自己的IP,蔚来汽车创始人李斌开始用直播来宣传自己,雷军早在两年前就搞过直播带货,这不4月18号会再次进行直播带货,就连360创始人周鸿祎都说,企业家都应该当网红,人们大脑已被短视频和直播格式化,以后企业没网红发产品都没人知道了。
那么,为什么传统企业家们如此热衷于直播带货呢?记住,未来评价一个企业的不是你有多大规模,而是你有多少流量,未来评价一个老板的不是你多有钱,而是你有多少粉丝。时代在变,商业模式在变,企业也要变,比如七十年代是坐商,八十年代是经商,九十年代是行商,零零年代是电商,一零年代是微商,二零年代是播商,如果你跟不上时代的发展,注定是被淘汰出局的下场。
当然,也有人担心直播带货的兴起会对实业造成冲击。网上有个段子,不是说现在的工作不好找吗?女的可以去直播,男的去送外卖,女的饿了点外,男的累了看直播,真是经济完美闭环。而且也经常能听到这种论调:直播带货成就了网红,但摧毁了实体店,国家应该取消直播带货,发展实业,这样我们的经济才有未来。这种话听着高风亮节,本质上却是归因错误,市场经济的本质就是分工和协作,讲究的就是竞争和对客户的迎合,所以,未来不仅不会限制直播带货,还会大力发展,尤其是跨界电商。
首先,以前拉动经济增长的是投资,而未来拉动经济增长的是消费,这就是为什么要大力提倡房子置换,汽车降价,以旧换新,直播带货了,2023年前10个月我国直播销售额超2.2万亿元 增长超过50%,你想想这是多大的规模和潜力。
但这还不是最重要的。
管理学之父德鲁克曾说,企业的经营成果在企业外部,企业的内部只有成本,回望加入WTO这20年也是我国经济高速增长的20年,根本原因就是我们凭借着劳动力的优势拿到了国外源源不断的订单,我们成为了全球的制造基地和供应链中心,而现在的他们却选择跟我们脱钩断链,我们应该怎么办?可反观现在的拼多多境外平台TEMO、希音、tiktok等正是背靠国内的供应链资源和低价电商模式在海外攻城略地,大杀四方,不仅在美国、欧洲,还有日韩,已经成功超越亚马孙排名第一,现在海外能带的也就只有电商了,如果连电商、直播带货都给取消或限制了,你觉得我们还有什么可以在国际舞台上竞争呢。
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