电商卷低价，祭出“买贵双倍赔”杀手锏，专家称消费者是价格战最终赢家

熊扑熊抱

电商价格战，又一次风起云涌。

4月18日晚，有网友爆料称，京喜旗下的京喜直营采销，在直播间内喊话：“不是我想打价格战，是用户不容欺骗！”并在直播间打出惹眼的字句——“京喜直营比拼价”。



这句话中，“拼”字明显比其他字更大，令人浮想联翩。此前的4月17日，京喜官方微博就发布海报称，正式推出“比拼价”，京喜直营所有品类、所有商品都参与“比拼”，消费者在京喜直营官方店购买同品类、同规格、同厂家生产的商品，如果价格高于其他电商平台，联系客服，则可获得双倍差价赔付。

对此，有业内专家分析，京喜直营此举，将掀起新一轮的电商价格战，其目的亦十分明显——直指业内另一家以低价著称的电商平台。他认为，在消费者愈发青睐低价商品的形势下，电商价格战未来将更加频繁，“最终是电商互卷，用户受益，消费者一定是最终赢家。”

回顾2023年，可以说，这是电商行业重回低价的一年。

2023年，阿里将“价格力”列为五大战略之一，并首次在双11期间开展天天低价项目。抖音电商也不甘示弱，更是用上新招，直接对所有消费者进行补贴。快手则上线了大牌大补会场，对大品牌进行补贴。至于拼多多，则顶住对其商品质量的质疑，继续坚持低价常态化。

2024年，我国的商品消费持续恢复，并转向持续扩大。

根据新华社的报道，2024年前2个月，我国社会消费品零售总额仍保持在5%以上的较高增速。

在这种情况下，各大电商的低价内卷再度升级，开打价格大战，只为争夺消费者更多的青睐。

公开资料显示，京喜直营是京东旗下特价购物品牌。2023年11月，京东旗下特价购物品牌——“京喜”浴火重生，推出“京喜直营”新模式。

与京东原有的自营模式（京东自采自销、京东物流快递、承担售后）、开放平台模式（由第三方商家在京东上开店经营）不同，“京喜直营”采用类似自营的模式，直接到全国各产业带源头工厂选品，负责销售等几乎所有环节，工厂仅负责生产和物流发货，从而实现商品精选、质量可靠、极致低价。