别让同行刷到！2024年抖音内容运营最全攻略（建议收藏）

天使之梦

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众所周知，抖音平台的政策与算法始终在动态调整之中，这要求我们在内容和运营策略上必须与时俱进，灵活应变。
为此，无忧学倾力打造了一份详尽的抖音操作知识总结，旨在为广大用户提供一个全面、系统的学习指南。
指南内容包括抖音每个步骤的所有知识点和每个阶段的问题，分为上中下3篇，本篇为上半部分，主要为抖音的入门及运营。
内容较多，建议先收藏后阅读，全篇目录如下：
1、入门篇：抖音常识与基础操作
2、运营篇：抖音内容创作与营销策略
3、工具篇：抖音运营辅助工具推荐
4、进阶篇：从0到100万粉的运营心法
一、抖音入门篇
本篇整理了新手小白运营抖音时最常见的几大问题，并为大家一一解读：
1、为何新号不宜立即发作品，而需先养号？
新注册的抖音号建议先养号3-5天，目的在于增加账号初始权重。养号即模拟真人行为，如点赞、关注、评论、分享及观看直播，确保在线时长。前期应多浏览与自身定位相关的内容。
2、短视频的常见类型有哪些？
短视频主要分为四种类型：影片+字幕型、人声配合字幕型、图片滑动型以及真人出镜+字幕型。




图片来源：网络
3、短视频的常见格式是什么？
短视频的格式主要有两种：横屏为16:9，竖屏为9:16。
4、作品发布频率与涨粉速度有何关系？
作品的数量与粉丝增长无直接关联。过度发布可能导致刷屏，引发粉丝审美疲劳。因此，应重视作品质量而非数量。
5、如何开通电商橱窗功能？
开通电商橱窗需满足以下条件：粉丝数≥1000、发布视频数≥10个以及完成实名认证。
6、如何获取直播权限？
直播权限由抖音主动邀请开通，通常粉丝量需达到数千至数万不等。粉丝基数较小的账号开播效果有限。
7、DOU+是什么？
DOU+是抖音官方的广告投放平台，用于提升视频曝光量，推荐给更多潜在用户。




图片来源：抖音
8、新手制作视频应注意哪些要点？
初期发布的五个视频尤为关键，若表现不佳，账号可能难以获得更多推荐，导致后续视频曝光量低迷。因此，切忌追求短暂效益而采取刷粉、刷赞等不正当手段。请务必牢记，真实、高质量的内容才是长期发展的基石。
9、搬运他人作品能否助我火爆抖音？
搬运视频短期内或许能获得一定关注，但长期而言，这种行为对账号发展极为不利。要想在抖音上稳定成长，原创内容才是最为稳妥的选择。
10、抖音算法揭秘？
抖音的算法如同一个精细的漏斗，与今日头条的去中心化推荐机制颇为相似。其运作过程大致可分为三个步骤：
第一，冷启动流量池曝光
首先，每个新上传的短视频都会进入一个初始的冷启动流量池，获得一定的曝光机会。这就像是给每个视频一个平等的起跑线。假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光，这便是冷启动流量池。




图片来源：网络
第二，数据挑选
抖音会根据视频在冷启动流量池中的表现，如点赞、关注、评论和转发等数据，进行筛选。从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光，这个流量池前10%的视频，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐......
第三，精品推荐池
最后，经过多轮筛选和验证，那些点赞率、播放完成率和评论互动率等指标均表现出色的视频，将有机会进入精品推荐池，成为用户眼中的热门之作。
二、运 营 篇
想更好的运营抖音号，该如何利用好抖音的推荐算法呢？
技巧一：把握发布时机
研究表明，用户在饭前和睡前是抖音浏览的高峰时段，而碎片化时间如上班路上、休息间隙等也占据一定比例。但发布时间的最佳选择并非固定不变，而应考虑到目标受众的活跃时段及内容类型。例如，情感类内容在晚上发布可能更触动人心，而励志职场类则适合早晨或中午时段。
技巧二：全力提升四项核心指标
抖音算法在冷启动阶段主要关注点赞量、评论量、转发量和完播率。为提升这些指标，我们需积极采取行动：在视频描述中巧妙引导用户点赞、评论、转发和完整观看；设置互动问题，引导用户评论，及时回应评论，提炼核心观点，促进话题讨论；甚至可预先准备精彩评论，引导用户互动。
技巧三：积极参与热门挑战
利用抖音的热门挑战功能是快速提升曝光和关注度的有效途径。每日都有不同的挑战话题，通过综合对比判断其火爆潜力，选择适合自身风格和受众的话题进行模仿和创作，将大大增加被推荐的机会。




图片来源：抖音
技巧四：持续优化与持续维护
抖音的推荐算法具有“挖坟”的特性，这意味着一些优质的老视频也有可能被重新挖掘并走红。因此，对于你发布的每一个优质视频，不要只停留在发布时的短暂推广，而是要持续进行点赞、评论、转发等运营动作。
通过不断优化和维护这些视频，你有可能在未来的某个时刻，看到它们重新获得推荐，为你的抖音号带来新的流量和关注。记住，耐心和坚持是抖音运营的关键，不断优化和维护你的视频内容，将让你在抖音平台上走得更远。
专业制作抖音短视频的完整流程
第一步：选题与剧本策划
首先，明确你的内容定位，是要提供实用的知识、展示搞笑瞬间、分享走心故事还是追求猎奇效果？接下来，策划一个完整的剧本，包括拍摄的流程和整体方案，为接下来的拍摄提供清晰的指导。
第二步：拍摄思路与形式设计
思考如何通过画面吸引观众？考虑使用帅哥美女出境，借助滤镜、美颜、特效功能提升画面美感。如果是实用类内容，应快速说明主题，而娱乐类则可以搭配有吸引力的音乐和真人出镜效果，让观众停留时间更长。




图片来源：抖音
第三步：准备拍摄工具与遵守规则
准备必要的拍摄工具，如拍摄支架、打光灯等，以及服化道，包括服装、化妆和道具等。同时，要充分利用内置相机的自带功能，如运镜的速度、倒计时、慢动作等。请确保所拍摄的内容原创且无水印，特别是本地上传的视频。
第四步：视频编辑与后期制作
拍摄完成后，进入编辑阶段。选择合适的背景音乐，利用不同风格的音乐打造视频风格。对于本地上传的视频，可以充分利用特效功能，如动作、倒流、反复等效果。同时，选择视频中最精彩的画面作为封面，吸引观众点击观看。


图片来源：抖音
第五步：发布与优化
发布视频时，要结合目标受众的刷抖音习惯和当时的状态，选择最佳的发布时间。标题要简明扼要，可以加入悬念或反问等元素，吸引观众点击。封面要选择最精彩的画面，进一步吸引观众。发布后，积极回复评论和私信，与粉丝互动，增加粉丝黏性。
抖音上哪些内容更容易走红？
1）高颜值的帅哥美女
2）擅长表演的戏精
3）拥有唱歌、弹琴等才艺的高手
4）技能教学类内容，如厨艺、装修等，满足了观众学习新技能的需求。
5）创意类、特效视频，新颖的创意和独特的视觉效果总是能抓住观众的眼球。
6）男女反串，性别角色的反转带来新鲜感和趣味性。
7）萌娃、萌宠
8）美景、旅游分享
9）卡通动漫，深受年轻观众的喜爱
10）真实感人的视频故事、人物瞬间，展现生活中的美好与温情。




图片来源：抖音@猫萌狗宠Z
抖音为何不给某些视频推荐？
1）视频中含有水印，影响观感和原创性。
2）内容不适合传播，尤其是涉及未成年人的不良信息，抖音对此有严格的审核标准。
3）疑似广告的内容，过于商业化的视频往往不被推荐。
4）内容和形式长期无聊、单一，观众反馈不佳，导致账号权重降低。
5）视频画面模糊不清，无法给观众带来良好的视觉体验。




注：此类视频容易被限流
重新发布视频就一定能火吗？
答案是不一定。简单复制的视频内容，即使发布多次，也很难获得大量关注。要让视频重新发布后获得更多关注，可以尝试优化标题文案、更换更吸引人的封面图、对视频内容进行重新剪辑和优化。
受篇幅限制，本期抖音内容运营（上篇）到此结束。接下来，我们还将用2期的内容，持续与大家分享内容营销、抖音运营工具等更多进阶内容，记得持续关注我们哦~