【热门】运营抖音Dou+到底是什么?

似懂非懂郭德纲

抖音dou+超详细投放技巧攻略

DOU+到底是什么？

我们先来看一个抖音官方的解释：



由上图所示，DOU+的本质就是为内容进行流量的采买。

但是，区别于信息流广告， DOU+采买的流量，不具有广告标记，且与视频的自然流量共享频控规则，可以无缝融入抖音推荐流。这个就是DOU+最大的价值，它可以在短时间内为视频内容获取来自于“自然流量池”的额外流量。

相比于我们熟知的粉丝通、广点通，抖音Dou+的用户触达成本更低（100元/5000人，平均每个曝光成本仅2分钱），如果用户反馈足够好的话，甚至可以带来二次曝光，成为“热门视频”，从而盘活整个账号。

先要明确一点，Dou+是一个视频加热工具，起到的是引擎助推作用。

我们在Dou+投放的时间点选择上，很关键。一般的做法是，视频发布之初就投，看到视频有爆的苗头，就用 Dou+助推一把，让视频爆的几率更大。让原本只有百万播放量的，通过Dou+增长到千万播放量。而一旦错过了视频助燃黄金期，再怎么烧Dou+都无济于事。

想获得精准投放效果，需要选择「自定义方向」或「达人相似粉丝」投放Dou+。

比如，你是科技数码号，那么投放给相似账号的粉丝，效果和转化会更好。

Dou+投放的 3 大常见误区

1、过分依赖DOU+效果

DOU+只能起到助推、锦上添花的作用，视频能不能爆，关键还是内容，内容不行，投再多的DOU+也白搭。

2、忽略视频内容质量

一定要确保视频质量优良，在7秒以上，没有任何违规因素，才能进行豆荚投放，如果视频有违规的话，是不能通过审核的。



3、错过豆荚投放最佳时间

需要注意的是，豆荚要在视频发布初期投，越往后，DOU+效果越不明显。

我是卫阳，专注于抖音直播电商的90后创业博主，有志同道合的朋友，一起交流共勉。

使用DOU+的视频在哪里展现？

使用DOU+的视频会出现在抖音-首页推荐流里，根据抖音的智能推荐算法，视频会展现给对该视频可能感兴趣的用户或潜在粉丝。

展现之前，可以自定义选择【系统智能投放】或者【自定义投放】：

系统智能投放：系统会智能匹配可能对该视频感兴趣的用户或潜在粉丝。

自定义投放：自主选择想要看到视频的用户类型：比如性别、年龄、地域、附近商圈等。

什么样的视频可以投放Dou+？

1、必须是原创视频，视频内容完整度好，视频时长不短于7秒；

2、视频内容本身不能含有其他APP水印，不能使用非抖音站内贴纸或特效；

3、内容优质有趣，多参与挑战，多使用热门音频；

4、其他等符合DOU+规范的视频。

怎么投放DOU+效果更好？

1、投放之前，要思考清楚

是否有清晰的粉丝画像？是否有明了的引流目的（线上or线下）？

如果有的话建议选择【自定义投放】，如果没有就选择【系统智能投放】。

2、先验证，后投放

Dou+虽然是我们用钱来买流量的手段，但目的还是为了获取粉丝，增加曝光和关注。

（1）先看视频的原始流量（视频发出去之后，系统的推荐以及粉丝的反馈）；

（2）反馈好的视频，说明能够得到粉丝认可，适当投放Dou+；

（3）如果第一波没有反馈，硬推的话，可能有曝光，但是带来的增粉效果，以及带动视频进入更高推荐池的效果就远不如反馈更好的视频。

3、投放的时间

一般在出现爆款、小爆款视频之后，且爆款视频推送流量结束时：

一方面，不浪费系统本身给你的推荐量；

另一方面，便于计算Dou+的具体推送数据；

第三，爆款联合Dou+，更容易引发视频的二次系统推荐。

一般来讲，后台显示的推动量会大于购买的推送量。

选择投放时间

我们要抓住下班的高峰流量。抖音内容更新时间最好控制在中午10点到11点半，抖音平台是有一定的审核机制，他可能审核半个小时甚至一个小时，流量才能够滚得起来。当审核通过后，再去投dou+，投100块钱就能获得相当于10倍甚至20倍的对等流量。

另外两个高峰期时间段是下午5点-7点，还有晚上10点，这个需要根据不同的内容去选择更新的时间。
DOU+定向版有两种投放形式（速推版这里不多说）：定向版最大推荐



投放的时候有两点需要注意，第一，选择小金额、低时长进行投放。投放结束后，第一时间看结算报表和视频监控数据，若效果佳，可以追投；若效果不佳，及时止损。

第二，尽量不要选择头部、超头部的达人进行投放，粉丝量越大，粉丝特征越分散。

爆款视频的判断要根据已有账号的推送量，不同账号所处的领域、人群不同，爆款视频的推送数据也彼此差异。

1、对于新账号来讲，推送超过10W，可以投放Dou+；

2、对于老账号来讲，单个视频播放量超过平均数据的5倍左右，可以投放Dou+。

作为抖音上的关键推广工具，只有掌握了DOU+高效正确的使用方法才能实现效果最大化。
投Dou+是一门技术活

如果不懂方法和技巧，盲目投个几千上万块的Dou+，可能兴不起一点波澜，达不到预期效果，费钱不讨好。

怎样才能精准投放Dou+，做到性价比最高呢？

首先，看看投DOU＋如何操作？

操作很容易：点击抖音视频播放界面右下角「…」，进入下级菜单，就能进入Dou+上热门。



据官方的介绍，平均100元可以让视频增加5000的播放次数。在界面可以选择系统智能投放，自定义投放或者是达人相似粉丝投放，根据自己的情况进行选择支付费用等待人工审核即可。

什么样的作品适合投放Dou+？

在进行推广的时候，都是要对推广的素材进行定向评估的。切记盲目投放！
决定一个视频能否上热门的主要因素有4个：完播率、点赞率、转发率、评论率、均播放率。

通过大量实操，总结出来的经验，适合投放抖音DOU+的视频，至少需要满足以下5个点：

① 完播率：五秒完播率达到60%；② 点赞率：一般点赞率达到5%-10%，就有爆的潜力；③ 转发率：一般转发率在1%左右；④ 评论率：1%左右。⑤ 均播率：达到50%以上。

抖音的推荐机制是叠加的，作品发布后，达到500播放量，且5个指标综合数据不错，就可以进入下一级流量池。所以，做好内容是关键中的关键。

创作视频时要遵守以下三点：

1、把握底线，不能含有违法违规引人不适的内容。

2、坚持原创，不能搬运站内外其他用户的视频。

3、营销有道，不能长时间展示商品及品牌。



新手起号，可通过DOU+加速账号冷启动

第一个作用就是通过自定义投放，为内容定义精准用户，帮助账号冷启动。
在开始之前，还是要先说一点关于推荐算法的知识。



不能投DOU+证明视频被限流？

【 大犇队长】有段视频因为上身裸露，导致不能投放DOU+。但并不影响视频点赞量，评论与分享三个指标的增长，点赞129万；评论3.3万；分享2.7万。

注意：通过DOU+并不能判断视频被限流！！

部分账号认为自己不分配流量的原因因为露腹肌，这种说法并不非常准确。

抖音官方-电商小助手上周也直播澄清：抖音并不会对正常账号限流或关进小黑屋，所有内容都需要符合国家法律要求。正常情况下播放量不好请关注内容问题。

最后再分享一些投放DOU+的小建议：新号第一个视频首次投放建议选上午10点左右的时间，投放时长12小时，下午5点左右投放时长6小时也是个不错的选择。记住小范围尝试，先丢个100试试水。如果是做抖音带货，当DOU+金额消耗30%-50%时，查询产出佣金。如果产出大于消耗金额，可以等结束后再算一下投产比；产出小于消耗金额，可利用隐藏视频方法中止投放。

学会如何合理运用DOU+才是电商推广的必修课，只要你懂得合理运营了，必能够产生相对应的价值。



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