打造“中部直播电商之城”，郑州如何在5万亿市场中抢先机？

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今年初，河南省委书记楼阳生到省内部分平台企业调研时指出，平台经济在高效配置资源、重塑经济业态、赋能产业升级等方面发挥着重要作用。

作为平台经济的一种重要表现形式，直播电商产业园，也成为了促进新型消费、撬动经济转型发展的新引擎。

河南事实上是直播电商产业高地，诞生了麦小登、周甜丽、大奔姐、小花妞、乔乔好物等月销售额千万乃至上亿的带货达人。郑州市近期也出台政策——到2025年建设百万平方米以上直播电商产业载体，打造中部直播电商之城。数据显示，郑州市曾一度拥有27个直播基地。

基于此，顶端新闻启动《河南直播电商产业进化论》系列主题报道，通过走访，深度呈现和剖析河南直播电商基地的历史、现状、模式和发展，以推动河南直播电商产业及平台经济的进化和破浪。

顶端新闻记者 李守 景凌

作为数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物，直播电商以直播为手段重构“人、货、场”三要素。

艾瑞咨询发布的《2023年中国直播电商行业研究报告》显示，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，行业依旧在释放增长信号。

在直播电商领域，郑州诞生了海一云商、河南秀集文化传媒等一批优秀企业。然而，大部分直播电商基地规模小，层次不高，集聚程度不够仍是不可忽视的问题。

未来要打造“中部直播电商之城”，郑州又当如何发力?



直播电商产业加速成势，企业和基地紧抓“流量密码”

提起直播电商，你会想到哪个城市?杭州?广州?还是上海?

你还别不信，郑州也有发展势头正猛的电商直播公司和基地。

在郑州市二七区嵩山大厦海一云商总部，顶端新闻记者被眼前的一幕所吸引：一个个精神抖擞的主播，分布在棋盘般的小格子间里，熟练地向手机屏幕前的观众们介绍着各式各样的家电产品。



2005年，海一云商(前身为立信电器商行)在郑州家电市场成立，门店面积仅有70多平方米，主要做海尔电器批发生意，经过多年努力，成长为海尔河南最大渠道零售商。

随着电商兴起，海一云商先后经历了“线上线下全渠道多触点”、“全渠道多维度生态品牌”两次大的战略调整，目前在职员工超过4000人，全职主播1300余人，年营收约120亿元，电商业务营收占总营收的9成左右，其中仅直播电商就带来营收约30亿元。

河南秀集文化传媒坐落于郑州市金水区，公司聚焦传统电商、直播电商、本地生活三大业务，是电商类目中食品、母婴板块中的“佼佼者”，目前与伊利、飞鹤、君乐宝、蒙牛、维维豆奶、双汇等24个国内一线品牌达成合作，每年完成销售额增长20%以上。

我们再将视线转移到郑州市经开区，河南省信息消费产业园区提出打造新材料产业链直播基地、汽车产业链直播基地、酒饮品产业链直播基地等。其负责人曾对外界称，到2025年，园区将建成100万平方米的产业载体，培育100家头部MCN机构，引进500家网红品牌，配套和应用企业超过2000家，形成核心及关联产业规模超过2000亿元的信息消费产业集群。



郑州直播电商产业实现了大步跨越，但问题也依然存在

河南秀集文化传媒负责人表示，郑州地理位置优越，交通四通八达，物流成本较低，此外，这里人才众多，能为企业提供人才支持。

在郑州市短视频电商直播行业协会会长娄保民看来，或由政策驱动、或由市场自发形成，郑州已经拥有火车站商圈服装电商、南三环食品电商、经开区跨境电商等涵盖不同业态的直播电商基地。

《中国直播电商行业发展趋势报告(2023)》显示，中西部地区全面推动基础设施完善，加快促进产业布局优化，着力推动本土直播人才和直播品牌孵化，直播电商发展水平得到了较大提升，其中河南等地保持较高增速。在统计的全国31个地区中，河南直播电商发展指数排名第9。

在业内人士看来，近年来，郑州直播电商产业实现了大步跨越，但客观来讲，仍有很长的路要走。

如专业场地不足。据了解，河南秀集文化传媒现有的直播间数量已渐渐不能与日益增长的业务量相匹配，当下，公司也在积极洽谈寻找新的办公场地。

拥有中部直播基地的郑州大观国贸总经理马朝明就提到，在火车站商圈，大部分服装主播是批发商户转型而来，基本为自行摸索，前期并未接受过系统培训。随着各平台规则愈发完善，监管更加严格，缺少相关知识很容易违反规则，造成封号甚至损失保证金。

娄保民认为，郑州虽然诞生了一些享誉全国的直播电商基地，但大多数直播电商公司和直播电商基地规模小，层次不高，集聚程度不够。他补充道，高层次人才缺乏、直播基地物业方专业化服务能力不高等也是不容忽视的问题。



全国直播电商份额达到4.9万亿元，打造“中部直播电商之城”需多方携手

作为数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物，直播电商以直播为手段重构“人、货、场”三要素。

中国直播电商行业经历了萌芽期、探索期、拓展期、爆发期和全民直播时代五个阶段。

2009年社区导购模式开启直播电商萌芽期;2016年主要电商平台布局直播电商进入直播元年;2018年内容平台进入直播带货赛道;2020年疫情环境下现象级头部主播引领直播电商快速增长;2021年以来抖音、快手接力引领直播电商市场持续扩张，进入全民直播时代。

艾瑞咨询发布的《2023年中国直播电商行业研究报告》显示，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，行业依旧在释放增长信号。

为了能在直播电商领域抢占先机，甚至成为未来的“领跑者”，杭州、深圳、武汉等地均出台政策，支持电商直播产业发展。

致力于建设国际消费中心城市的郑州，自然也不甘落后。2023年12月，《郑州市加快直播电商发展的实施方案》发布并提出，支持各类主体结合区域特色产业，加强内容制造、视频技术、直播场景等直播基础设施建设，集聚优质直播平台、MCN(多频道网络)机构、直播营销团队，引进具有集中销售和结算职能的法人机构，培育主题鲜明、特色突出、示范性强的直播电商示范基地，形成行业集群效应，打造“中部直播电商之城”。

马朝明对顶端新闻表示，为了更好地服务入驻直播商家，大观国贸中部直播基地不仅会为商家们链接鞋服、饰品等资源，还会不定时组织培训讲座，提升商家知识技能。

河南秀集文化传媒负责人则希望，未来能有一个覆盖全产业链条、集聚效应更强的直播电商基地，让省内网红们汇集在一起，这样“找拍摄、找文案、找剪辑、找运营、找供应链”都能轻松解决。

娄保民认为，在直播电商领域，郑州的发展空间很大，希望未来政府相关职能部门，继续加大政策支持力度，引导和完善发展直播电商经济所需要的基础配套设施建设，吸引更多人才。同时他建议，从业者要修炼好内功，通过“资源整合，行业规范，行业自律”的形式，共同推动行业健康平稳发展。