跨境电商运营:2024全球消费趋势白皮书——东南亚篇

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今天分享的是跨境电商运营资料：《跨境电商运营：2024全球消费趋势白皮书——东南亚篇》。

（内容出品方：TikTok）

资料共计：41页

研究思路

在传统电商平台场景下，出海商家难以与海外终端消费者发生直接关联。而以TikTok为中心的价值循环体系第一次把出海商家与海外消费者“直连”起来，赛道、渠道、价格、潮流、营销这五个视角的真实信息，通过短视频、直播、商城、搜索等形式得到充分表达，给予商家充分理解和分析海外消费者的有力工具与思路。

东南亚电商渗透率仍低于全球

尽管众多跨境商家已经开始涌入东南亚电商市场，但直至2023 年东南亚电商零售额在其零售总额的占比仅为10%，低于全球平均值19%。对标中国电商市场的渗透水平，东南亚依然有数千亿美元的市场想象空间。

其中，印尼电商市场较为成熟，渗透率达28.8%，而马来西亚、泰国和越南的潜力还有待进一步开发，渗透率均低于6%。

部分国家电商增长全球领先

东南亚电商行业正处于迅猛增长的红利期，在全球范围内展现出领先态势。尽管其电商渗透率低于全球平均水平，但在2023年全球电商零售额增长最快的10个国家中，东南亚有三个国家上榜，其中，菲律宾排名第二，马来酉亚排名第三，越南排名第十，增速均达到12%以上，超过10%的全球平均水平。

























资料共计：41页

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