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大家好，我是运视新媒的创始人老墨！随着抖音进入下半场，竞争逐渐白热化，很多朋友问我：2024年还能做抖音吗？普通人想入局该怎么做？
老墨可以明确告诉你：如果你还是用老的一套打法，现在入局抖音必死！目前能做好抖音的唯一的弯道超车机会，就是做个人轻IP！
在抖音平台上，个人IP（Intellectual Property）是指个人创作者通过自身的才华、特长、风格、内容等方面建立起来的独特形象和声誉。
抖音上的轻IP即指个人原创内容的短视频，而非传统意义上的大IP。通过投入较低的成本塑造个人IP，通过创造优质内容获取粉丝，可以持续的转化。
打造个人IP三把斧
如何在抖音从0-1打造个人轻IP，实现知识付费领域个人IP价值的积累和爆发：主要是从账号基础建设、视频内容和直播内容来入手
账号基础：
在打造个人IP时，首先要完善的就是抖音账号的基础设置，这是一个IP账号的门面。
在做好账号设置之前，首先要考虑好如下问题：
你是谁？你的受众群体是什么人？你做成过什么样的事情？你能解决什么样的问题？你能提供什么样的内容？
从这几方面进行总结，根据你的受众用户群体的基本属性，结合个人的个人特质、性格特点、从业经历、能力背书、课程内容等，定位个人账号的昵称、头像、简介等内容，形成自己独有的标签。
以我们运视新媒最近孵化的个人IP的为例：
头像：以真人头像为主，与出镜视频和直播形成呼应，更容易给用户留下记忆点
简介：从身份介绍，信任背书，自身优势，差异点等方面进行概括和总结
昵称：可以用赛道＋名字来命名
视频内容：
短视频内容作为打造个人IP的必经之路，一定离不开这三个方面：选题、脚本和呈现。其中最重要的就是选题，如果选题不好，那么很大程度上会影响后续的短视频发布数据。
一个爆款短视频=选题（50%）+脚本（30%）+呈现（20%）
想要打造一款爆款视频，除了拍摄短视频之外，还与发布时间、账号权重、甚至是整个抖音大盘的流量有关系。不过每一条短视频都是都可以作为个人IP的一种宣传，提高短视频的发布频率、定期发布短视频、做好短视频的维护和运营，才能更好地经营粉丝，提升个人IP的影响力。
直播内容：
直播间的流量变现效率最高。直播不仅可以固粉，同时也能吸粉，一举两得。但是直播相比于短视频，也更加考验个人的临场反应，所以需要从直播的前、中、后期，都需要做好充分的准备。
直播前：搭建直播间，准备辅助道具，确定直播主题，了解课程信息，排练直播脚本
直播中：完善直播信息，上架课程商品，做好直播互动
直播后：复盘直播过程，整理直播数据 | 
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发表于 2024-4-13 11:30:50