千川上线新功能,“借鉴”同行素材的日子到头了!

心尖女孩啊

巨量千川上线了新功能，以后再也不能“借鉴”同行素材了。

前不久，巨量千川出了个新策略，叫“同质化挤压严重排队策略”，是用来鼓励广告主和代理商制作更多优质的原创作品的。在平台策略的调控下，同质化太高的素材和计划会自动进入排队，而原创的优质素材和计划不仅能够获得流量激励，还会被标记为【首发素材】获得原创保护。



毕竟素材的“抄袭与被抄袭”这件事，在千川太普遍了。即便是头部消耗客户，也逃不过抄袭与被抄袭的宿命。

因为在千川，素材越优质，广告的生命周期就会越长。所以一旦有个爆量的创意，一定会被“吃干抹净”，

所以广告主和代理商往往进退两难。

高创新度的优质素材在制作时比低创新度的素材付出成本高，但其广告效果却不一定能得到提升，而一旦高创新度的优质素材跑出量，又将会面临素材抄袭，打击了广告主及代理商制作高创新度素材的积极性。

所以干脆“一荣俱荣一损俱损”、“你抄我也抄”。不过，千川的这个功能上线后，“借鉴”的日子可能要一去不复返了！

什么是“同质化挤压严重排队策略”？

首先我们要知道什么是同质化素材

同质化素材即长得基本一样、画面相似度非常高的素材；包括但不限于只修改背景音乐，只删除/增加少量片段，只调整了片段顺序，只增加了特效、字幕等；

同质化挤压严重即堆了很多同质化的素材，造成同质化素材间的挤压（具体什么程度算挤压严重，由系统判断，没有固定值）

所以，同质化挤压严重排队策略就是当账户内已经堆了一些同质化素材，造成了「同质化挤压严重」的情况时，后续上传的同质化素材开始排队等着；

但也不是所有同质化素材都会排队，只有同质化素材挤压严重的时候，后面上线的素材才排队。

说白了，同质化素材排队投放需要满足两个条件：一是相似度极高，二是挤压严重。



同质化挤压严重排队策略是为了帮助客户缓解素材挤压问题，提升素材的探索效率，但也不是说不能混剪素材，广告主依然可以做素材混剪和内容替换，但不要只微微修改，依然堆积着大量非常相似的素材。

什么是首发素材？

首发素材是指在平台内首次使用的高创新度素材，具体判定逻辑为：



被认定为首发素材的作品，平台会给予相应的激励，使其能在巨量引擎中活跃并受益。



什么是优质素材？

优质素材即符合平台价值观与标准的素材，即真实、可信、有趣、有用、声画优良。

巨量广告优质规则从声画质量和内容价值两方面出发，素材需同时满足五个条件才会被判定为优质。

五个条件分别是：声音、画面、声画一致性、信息主体、信息表达。



对于优质素材，平台也有相应的激励机制。



值得一提的是，首发和优质都是巨量千川创意生态的一个子项目，两者都会有激励策略。如果素材同时是首发和优质，将会同时享受两者的激励。

在信息流广告十分成熟的当下，流量越来越贵，获客成本也越来越高。平台早已进入了新一轮的内卷，调整常见的优化维度，比如出价、定向等，带来的增量有限。只有「素材」是可以持续不断优化的突破点。



从素材开始投放，到展现在用户面前，再到发生转化，素材的质量直接影响着用户的行为。

而这也意味着，“原创能力”是运营团队必须具备的重要能力。

而千川的一系列调整动作也表示了，其以后必然会在内容质量的创作和把关上下功夫，来鼓励广告主和代理商产出更多的优质原创内容。

所以，即使是作为运营团队，也应该注意不要忽略内容创作能力的提升，也许，如果平台再次加大对素材原创度的审核，没有原创力的团队很可能会直接凉凉。